北京
本文转载自：logo设计视觉（ID：logoshijeu）
2026米兰冬奥会，荷兰速滑名将尤塔·莱尔丹夺冠后，激动之下拉开上衣露出Nike内衣，这一幕不仅火遍全球，更有消息称她因此可能多赚100万美元（约720万人民币）。这究竟是故意炒作，还是纯属巧合？
回顾当时的场景：莱尔丹在女子1000米比赛中滑出破奥运纪录的成绩，为荷兰队拿下本届冬奥首金。
冲线后，她激动落泪、又热又喘，下意识拉开紧身速滑服拉链散热，就是这一秒，里面白色的Nike运动内衣及Logo，直接暴露在全世界的镜头前。
网友质疑：从商业逻辑考虑，是提前设计好的！
这个画面甚至比她夺冠更出圈，火速霸占各大媒体头条，英国《太阳报》更是专门做了“百万美元级庆祝”的专题报道。
耐克的反应堪称神速，丝毫没有浪费这个机会。
他们立刻将这张“拉链照”挂上官网及官方社交账号，旗下近3亿粉丝的账号同步转发，让这个镜头实现病毒式传播。
加之莱尔丹本人就有620万社媒粉丝，单条动态商业价值高达50万元，此次叠加奥运夺冠热度，传播效应直接翻倍。
耐克转发照片：
据行业估算，这波曝光给耐克带来了超3000万美元的媒体价值，相当于白嫖了一场顶级冬奥赞助。
一家专注女运动员广告的公司创始人直言，这波操作可能让莱尔丹拿到耐克不低于100万美元的广告合同。
此外，荷兰零售商Hema集团也有意与她合作——只因她夺冠后哭花了妆，而该集团推广旗下一款眼线产品的广告词正是：“防水，即使喜极而泣也不怕。”
最尴尬的莫过于FILA：他们花大价钱赞助了荷兰速滑国家队，本想借冬奥赛事刷一波存在感，结果镜头焦点全落在了莱尔丹内衣上的Nike标志上。
事实上，莱尔丹个人签约的赞助商正是耐克，而运动内衣属于她的个人装备，并不在国家队与FILA的赞助合同管控范围内。
有网友质疑：这是故意的，即便不违规，也是钻了规则的空子，专门为了曝光Nike，毕竟巧合也太巧了。
有网友认为：故意的，即便不是违规，却是钻了规则的空子，专门为了曝光Nike，毕竟巧合也太巧了。
这并非耐克第一次靠“神操作”出圈。
此前美洲杯上，阿根廷球员冈萨雷斯拉人犯规的画面，就被耐克做成户外广告，配文“每个人都想要一双”。
不得不说，耐克确实是营销高手：用最真实的瞬间，做了最省钱、最有说服力的广告。对于此事，你怎么看？
为了小伙伴们不错过更 多优秀设计案例和最新设计资讯
记得将我们设置为“星标”！
往期内容回顾～
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
