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2026米兰冬奥会,荷兰速滑名将尤塔·莱尔丹夺冠后,激动之下拉开上衣露出Nike内衣,这一幕不仅火遍全球,更有消息称她因此可能多赚100万美元(约720万人民币)。这究竟是故意炒作,还是纯属巧合?
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回顾当时的场景:莱尔丹在女子1000米比赛中滑出破奥运纪录的成绩,为荷兰队拿下本届冬奥首金。
冲线后,她激动落泪、又热又喘,下意识拉开紧身速滑服拉链散热,就是这一秒,里面白色的Nike运动内衣及Logo,直接暴露在全世界的镜头前。
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网友质疑:从商业逻辑考虑,是提前设计好的!
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这个画面甚至比她夺冠更出圈,火速霸占各大媒体头条,英国《太阳报》更是专门做了“百万美元级庆祝”的专题报道。
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耐克的反应堪称神速,丝毫没有浪费这个机会。
他们立刻将这张“拉链照”挂上官网及官方社交账号,旗下近3亿粉丝的账号同步转发,让这个镜头实现病毒式传播。
加之莱尔丹本人就有620万社媒粉丝,单条动态商业价值高达50万元,此次叠加奥运夺冠热度,传播效应直接翻倍。
耐克转发照片:
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据行业估算,这波曝光给耐克带来了超3000万美元的媒体价值,相当于白嫖了一场顶级冬奥赞助。
一家专注女运动员广告的公司创始人直言,这波操作可能让莱尔丹拿到耐克不低于100万美元的广告合同。
此外,荷兰零售商Hema集团也有意与她合作——只因她夺冠后哭花了妆,而该集团推广旗下一款眼线产品的广告词正是:“防水,即使喜极而泣也不怕。”
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最尴尬的莫过于FILA:他们花大价钱赞助了荷兰速滑国家队,本想借冬奥赛事刷一波存在感,结果镜头焦点全落在了莱尔丹内衣上的Nike标志上。
事实上,莱尔丹个人签约的赞助商正是耐克,而运动内衣属于她的个人装备,并不在国家队与FILA的赞助合同管控范围内。
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有网友质疑:这是故意的,即便不违规,也是钻了规则的空子,专门为了曝光Nike,毕竟巧合也太巧了。
有网友认为:故意的,即便不是违规,却是钻了规则的空子,专门为了曝光Nike,毕竟巧合也太巧了。
这并非耐克第一次靠“神操作”出圈。
此前美洲杯上,阿根廷球员冈萨雷斯拉人犯规的画面,就被耐克做成户外广告,配文“每个人都想要一双”。
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不得不说,耐克确实是营销高手:用最真实的瞬间,做了最省钱、最有说服力的广告。对于此事,你怎么看?
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