韩国Olive Young进军K-Wellness赛道，全新品牌Olive Better首店落地首尔

2026年初，韩国最大的美妆与健康零售商Olive Young推出了全新姊妹品牌Olive Better，并且在首尔落地了第一家健康概念店。

这标志着CJ Olive Young集团正式从美妆领域走向“韩国健康生活方式（K-Wellness）赛道，满足了其想要引领全球美容与健康趋势未来的愿景。

Olive Better首店选址首尔光化门

图片来自小红书@暴龙小姐姐

Olive Better并非Olive Young旗下的子类别，而是作为一个独立品牌存在。Olive Better将重心延伸至「由内而外的健康」，从美妆、保养一路扩展到营养补充、饮食、运动与睡眠管理，两个品牌将成为引领韩国美妆、健康生活的潮流指标。

Olive Young将产品划分为六大类别：Eat Well（健康饮食、机能食品）、Nourish Well（维他命、益生菌等营养补充品）、Fit Well（运动与体能相关产品）、Glow Well（香氛、皮肤护理）、Relax Well （睡眠、放松、疗愈小物）、Care Well（口腔与个人护理）。

Olive Better此次将全球首店落址于首尔光化门，这里是韩国政治、经济以及文化心脏，有景福宫、现代美术馆等旅游景点，同时也是首尔最大的CBD，这为这个新品牌树立 "高端、可靠、引领趋势" 的形象。

Olive Better主要聚焦25-45岁注重身心健康平衡的都市人群，新店紧邻光华门地铁站，不仅聚集了来自世界各地的观光人潮，更有密集的写字楼与上班族群体，还有瑜伽教室与健身房的运动人群，保证了超高客流量来源，更为他们提供一站式的健康补给与疗愈体验。

图片来自小红书@暴龙小姐姐

新店共有两层楼，店铺面积超400平方米，汇聚了超过500个品牌、3,000余款健康商品，主要涵盖饮食、营养补充、运动、睡眠、香氛与个人护理等多种类别。

其中，1F以「快速健康补给」为概念，为消费者提供方便携带的新鲜沙拉、高蛋白轻食、健康零食与各类机能保健食品，还设置了试吃体验区，让健康饮食更贴近日常。

二楼则以「一日疗愈生活」为核心，聚焦上班族下班后的自我修复时光。主要提供芳疗产品、无咖啡因饮品、基础护肤以及睡眠好物，甚至规划了试香、品茶等互动体验空间。

品牌表示，将依托在健康美容零售积累的供应链与运营经验，持续把健康消费拆成“随手可买的小件产品”，推动K-Wellness从概念走向全民习惯。

据悉，Olive Better已经计划将于首尔江南区开出第二家门店，持续拓展战略版图。

Olive Young：韩国美妆零售领军企业

自1999年开设韩国首家美容与健康门店以来，Olive Young已发展成为韩国健康美容零售行业的领军企业。

区别于传统美妆零售渠道的策略，Olive Young提供多样化的时尚产品和服务,通过策划符合本地社区和商业区的店铺设计和产品组合，定位为一个让顾客能够优先体验最新潮流的生活方式平台。

Olive Young在品牌孵化领域也早有积累，2025年，旗下年销售额超100亿韩元的品牌从增至116个，MEDIHEAL更成为首个突破2000亿韩元的品牌。

据品牌官网显示，Olive Young 2017年韩国门店数量超过1000家，截至2024年12月，在韩门店数量破土1350家，会员规模超过1500万。

2017年，Olive Young在江南区开设了1100平方米的战略旗舰店，以高端美妆集合与健康生活方式为精准定位，打造美妆地标，重塑高端健康零售体验，为消费者带来前所未有的购物体验。

2024年底，Olive Young在首尔圣水洞开设了首家概念旗舰店——OLIVE YOUNG N，打造全新K-Beauty朝圣地。

OLIVE YOUNG N共有五层，每一层空间都有不同主题，1F为快闪空间与体验专区，设有咖啡厅；2F美妆为主，特别增设K-POP周边柜台；3F以食品、杂货为主；4F则为会员休息区Members Lounge。

该店独家引入超过150个新品牌，创新开设Wellness Edit专区，提供6大专业美妆护肤服务，通过引入AI肤质诊断设备、强化美妆顾问一对一咨询等互动环节，呼应全球关注“由内而外”的健康消费趋势，引领美妆产业未来的发展方向。

据了解，Olive Young圣水洞店开业1年累计客流突破250万，其中每4名访韩游客中有3名到店，使其跃居圣水地区外国游客消费额最高的门店。过去一年间，圣水地区所有Olive Young门店的外国消费者交易笔数激增592%，远超本土消费者81%的增长率。

此外，LVMH集团旗下SEPHORA此前宣布与Olive Young建立战略合作关系。SEPHORA店内将推出由Olive Young策划并运营的“K-Beauty专区”，线上线下同步呈现韩国美妆品牌与趋势产品。

双方将于2026年秋季在美国、加拿大、新加坡、马来西亚、泰国及中国香港优先推出全渠道合作模式。同时，还计划于2027年进一步拓展至英国、澳大利亚、中东等更多市场。

据悉，Olive Young 2025年的健康品类销售显著增长，并计划2026年进军美国市场开设实体店。

未来，CJ Olive Young将继续整合全球资源，打造融合K-Beauty与国际大牌的美妆健康零售平台，逐步实现从“K-Beauty引领者”向“全球美健服务商”的升级转型。

我们可以看到，Olive Better的成立，标志着CJ Olive Young集团一次前瞻性的战略布局。其战略目标远不止于一个健康产品的销售终端，更是精心打造的韩国新兴健康品牌的孵化平台，也为Olive Young接下来进军美国乃至全球市场，积累核心势能。

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作者 | Anne

主编｜苏苏

图片 | 来自品牌官方

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