互联网正在死去

互联网正在死去

2026年，你每天看到的网页，其实已经不为你而生了。

打开携程，对比半天航班，最后下单——这套我们用了二十年的动作，正在逐渐成为历史。

真相是：你的AI助理只需要0.3秒，已经在后台完成了全部操作。而你，连那个网页长什么样都没看见。

互联网没有消失，但它对你——“看不见了”。

这不是科幻。这是一场正在发生的、静悄悄的数字大迁徙。

一我们正在失去互联网的“视力”

先说一个惊人的数字：

2025年底，全球网络流量中，AI自动产生的流量首次超过了人类主动产生的流量。

这意味着什么？

意味着互联网的主要“观众”，已经悄悄换人了。从你我这样的碳基人类，变成了硅基的AI智能体。

你刷短视频、点外卖、搜攻略——这些行为产生的流量，已经沦为“ minority report ”。

真正的流量霸主，是那些你不曾谋面的AI Agent：它们在你睡觉时爬取数据、在你开会时比价下单、在你发呆时读完了一整本电子书然后给你生成摘要。

互联网的表层——那个充满色彩、按钮、弹窗的世界——正在剥落。

剩下的是什么？

是一个由机器与机器对话构成的、对肉眼来说“隐形”的深海。

二衡量价值的尺子，断了

互联网过去二十年的繁荣，建立在一条铁律上：谁的DAU高，谁赢。

日活跃用户数、停留时长、点击率——这些词你可能听到耳朵起茧。但它们背后的逻辑很简单：争夺你的注意力。

你多刷一分钟，我就多赚一分钱。

但Agent来了，这条铁律断了。

我给你讲个故事：

有一个高净值用户，一天只打开一个AI应用一次（DAU=1）。他对AI说了一句话：“帮我分析竞争对手上个季度的财报，写个简报，再订一张下周去上海的机票。”

然后他关掉屏幕睡觉了。

后台发生了什么？20个Agent同时被唤醒：一个爬取数据，一个生成图表，一个调用API比价，一个自动填写购票表单，一个整理成PPT发到他邮箱。

这个过程，消耗了50万个Token。

50万个Token是什么概念？相当于他一个人“使用”了100个普通用户在抖音上发私信、刷视频一整天的计算量。

DAU还是1，但价值差了100倍。

这就是为什么OpenAI内部早就不看DAU了，他们看的是TPD——日均Token消耗量。

Token是AI时代的“字数”，也是AI时代的“钱”。

衡量一家公司价值的尺子，从“多少人用”，变成了“多少算力被驱动”。

Midjourney，80名员工，估值100亿美元。Cursor，250名员工，一年收入5亿美元。它们靠的不是人多，而是人均驱动的Token多。

注意力经济已死，算力杠杆永生。

三为了让机器看懂，互联网在“拆墙”

Agent要替你干活，它得先“看懂”互联网。

但问题是，现在的互联网，是为人眼设计的。

CSS样式、浮动导航栏、弹窗广告、炫酷的字体——这些让网页好看的东西，对AI来说是噪音。

一个简单的二级标题“关于我们”，在HTML代码里可能是这样：

html

AI要读懂这个标题，得消耗40个Token。

但如果换成Markdown（一种纯文本格式）：

markdown

只需要6-8个Token。

成本差多少？80%的算力浪费。

这就是为什么2026年2月，全球最大的CDN巨头Cloudflare干了一件大事：他们在网络边缘层，直接把HTML实时转换成Markdown，专门喂给AI。

当你的Agent访问一个网站，它不用再下载整个页面、自己去解析去噪了。它只需要在请求头里加一句话：“给我Markdown版本”，Cloudflare就在毫秒级帮它转好了。

Token消耗骤降80%。

互联网正在被“拆墙”，拆掉那些给人看的装饰，露出给机器读的骨架。

但这还不够。读懂了，还得能“操作”。

以前AI要帮你订机票，它得学人：打开浏览器、加载页面、识别那个蓝色的“搜索”按钮、模拟鼠标点击、等待加载、识别结果、再点击“预订”……

这套流程脆弱得像纸糊的：网站一改版，按钮位置变了，AI就傻了。类名一更新，AI就迷路了。

2026年初，Google出手了。他们在Chrome浏览器里塞进了一套新协议，叫WebMCP。

名字很技术，逻辑很简单：网站可以直接把“操作接口”暴露给AI。

以前你要订酒店，得自己点来点去。现在，网站可以在代码里写清楚：

工具名：book-hotel

输入参数：日期、城市、人数

输出结果：订单号

Agent看到这段代码，就像程序员看到一个API文档，直接组装数据、调用接口、完成预订。

网页不再是“给人看的页面”，而是“给AI调用的原生服务器”。

你那个漂亮的UI界面？对Agent来说，只是装饰品。

四没有点击的商业，正在吞噬传统电商

既然Agent可以直接调用、直接下单，那么传统电商的“流量漏斗”就崩塌了。

以前你是这样买东西的：打开百度 → 搜索“面霜” → 点击广告 → 跳转详情页 → 浏览 → 加购 → 付款。

每一步都是“漏斗”，每一步都是流量。

现在你是这样买东西的：对AI说一句话——“帮我买一款适合敏感肌、评价最好、500元以内的面霜。”

然后？没有然后了。

Agent在后台直接读取各大品牌的结构化数据、对比全网评论、调用你的支付令牌、下单、付款。

你甚至没有访问任何一家品牌的网站。

这个页面，从来没有在你眼前渲染过。

这叫零点击商业。

Forrester预测，随着答案引擎和自治Agent成为流量主力，多达三分之一的传统零售页面可能最终被废弃——因为机器之间的交易，根本不需要视觉陈列。

品牌方慌了。过去他们花钱做SEO，让网页在百度谷歌里排得靠前。现在呢？

当Agent成为真正的“用户”

就在上周，YC（Y Combinator）最新一期播客在创投圈刷屏。四位合伙人穿着OpenClaw的吉祥物“龙虾”连体衣出场，这个小小的玩笑背后，是一个严肃的判断：AI Agent已经从“工具形态”进入“经济行为阶段”。

YC CEO Garry Tan提出了一个足以颠覆创业观的问题：“如果你的产品，不是为人设计的，而是为Agent设计的呢？”

这并非异想天开。合伙人Jared Friedman分享了他的日常：“我基本每天都在运行自己的Agent，让它帮我处理各种任务。它不再是一个演示工具，而是在真正替我完成工作。”更重要的是，这些任务不再是边缘尝试，而是由Agent“自己发现、自己决策、自己执行”的核心流程。

这带来一个分水岭式的变化：未来软件的真正用户，可能不再是人。 正如YC观察到的，一些公司的文档访问者和API调用者，绝大多数已是Agent，而非人类开发者。这意味着，你的产品优化对象变了——文档要写给机器看，界面要让机器可调，甚至要为Agent设计专门的通信方式、身份系统和支付能力。

由前苹果工程师打造的OpenClaw，正是这一趋势的极端体现。这类系统级Agent正在获取操作系统的极高控制权限，能够脱离浏览器限制，在系统底层自动处理堆积的邮件、跨应用传输数据，甚至在你睡眠期间完成复杂的逻辑推演。它们不再需要“使用”某个App的界面，而是直接调用其底层功能。

这印证了业内那个残酷的预测：如果一个应用的核心价值仅仅是作为手工操作的界面，那么80%的此类应用将在未来几年消失，被统一的“Agent调度中心”取代。互联网的表层形态正在剥落，退居幕后，成为Agent之间隐秘的、基于JSON和Markdown通信的高速网络。

流量范式的转移：从SEO到GEO

当Agent开始替人类做决策，传统建立在“搜索-展示-点击”链路上的商业模式迅速瓦解。据最新数据，到2026年，由AI生成的直接回答已占据全美桌面端搜索查询量的13.1%。高达72%的营销高管预计，AI搜索对客户获取的影响力将彻底超越传统SEO。

在这种背景下，GEO（Generative Engine Optimization，生成引擎优化） 正式取代SEO，成为企业在数字世界保持可见性的生命线。

SEO的核心是讨好爬虫，让网页排名靠前以获取点击；而GEO的核心，是让品牌的内容被AI大模型理解、采信，并作为“唯一正确答案”直接推荐给用户。

优化维度

传统SEO

新兴GEO

终极目标

成为AI回答中的被引用信息源 (Citation)

核心指标

CTR（点击率）、跳出率

AI响应中的品牌提及率、情感正向度

内容构建

迎合人类阅读的长篇大论

机器可读的结构化数据、独立事实块

信任背书

外部反向链接数量

跨平台信息的一致性共识、UGC交叉验证

转化逻辑

吸引用户进入网站转化

在用户无需访问网站时提供决策依据

在GEO体系中，成功的标志不再是访问量激增，而是品牌在LLM输出中的渗透率。为了适应这种机器阅读逻辑，企业的内容必须结构化：采用Schema.org标识消除歧义，让段落“独立成块”以便AI提取，并在Reddit、知乎等第三方平台铺设高度一致的讨论。只有当AI在全网检索中发现“多源共识验证”，才会将你判定为高可信度信息源。

五界面消亡，超级入口吞噬一切

当商业闭环被Agent重塑，普通用户感知到的互联网，正在发生肉眼可见的变化：

App，正在成批死去。

那些你手机里装了但一年也用不了几次的应用——查航班的、比价格的、填表单的、订餐厅的——它们存在的意义，就是充当“人操作后台系统的手柄”。

现在手柄不需要了，因为操作者是机器。

业内有个预测：如果一个应用的核心价值只是作为手工录入或多步骤操作的界面，那么80%的这类应用将在未来几年消失，被统一的“AI调度中心”取代。

这不是空谈。2026年春节后，中国科技市场已经上演了残酷的AI双雄争霸。

一方是阿里巴巴的通义千问。它的战略是让AI接管你的“任务执行链”：点外卖、订机票、规划路线——一句指令，后台搞定。

春节推广期间，通义千问帮助超过400万60岁以上老人，完成了人生第一次自动化外卖下单。

为什么？因为界面消失了。不用学怎么点App，直接说话就行。曾经横亘在老年人与数字世界之间的“鸿沟”，被AI填平了。

另一方是字节跳动的豆包。它的战略是让AI接管“内容生产链”：过去一个团队做的事，现在一个人说话就能生成视频、配音、剪辑。

两个巨头都在做一件事：把用户关进自己的闭环。

你想执行任务？来我这儿。你想消费内容？来我这儿。不用跳转到别的App了，我全包了。

传统的、碎片化的、需要在各个网站间跳转的互联网，正在被少数超级AI垄断的“黑盒化生态”替代。

超级Agent，正在成为横亘在人与数字服务之间唯一的守门人。

六新世界的焦虑：Token与信任

这场变革来得太快，快得让人来不及适应。

一种新的心理疾病正在蔓延，叫 “Token焦虑”。

过去人们焦虑的是社交——错过朋友的消息、漏看朋友圈的动态。现在人们焦虑的是算力——今天Token够不够用？Agent处理长上下文会不会崩？它调用API时有没有泄露我的隐私？

人类从互联网的“主演”，变成了充满不确定感的“监工”。

与此同时，数字鸿沟正在以新的形态出现。

未来的社会分层，不再是“能不能上网”，而是“能不能驾驭Agent”。

会写Prompt的人，拥有几百个AI数字劳动力，24小时为自己干活。不会的人，只能接受AI安排好的结果，被动地活在“二手知识”里。

最残酷的问题是：当机器接管了一切，人类还能剩下什么？

答案可能出乎意料：信任。

卡内基梅隆大学的教授Po-Shen Loh有个洞察：在AI什么都能做的时代，“可信”会成为最稀缺的品质。

代码可以写，画可以生，逻辑可以推演。但谁为结果负责？谁为风险兜底？

Agent可以写出百万行无Bug的代码，但它不会为代码的社会后果负责。只有人可以。

人类的不可替代性，正在从“怎么执行”转向 “该执行什么”。

独立思考的能力，以及在不确定性面前展现的可靠与担当——这才是Agent互联网时代，人类最后的护城河。

七写在最后

互联网正在“消失”。

不是物理意义上的消失，而是那个浅显的、可视化的、依赖肉眼浏览的“表层网时代”正在落幕。

取而代之的是一个深海般的、由API和结构化协议交织、被无数AI Agent穿梭接管的深层数字基座。

你感知不到它，但它无处不在。

对于企业：如果你还固守流量思维、拒绝让数据变得“机器可读”，你将在未来的商业世界里彻底隐形。

对于个人：是时候告别“执行者”的身份认定了。锤炼判断力，建立信任感——这些AI学不会的东西，才是你未来真正的护城河。

我们正在见证一场隐秘而浩大的板块运动。

旧大陆在下沉，新大陆正在升起。

你，准备好了吗？

（全文完）

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