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金融虎讯 2月26日消息，百度发布2025年财政年度业绩报告。报告显示，2025年总营收达1291亿元（约184.6亿美元），同比下滑3%；AI业务营收达400亿元；2025年，AI云收入同比增长34%，AI应用全年收入突破100亿元，AI原生营销服务收入同比增长301%。12月，文心助手月活用户数达2.02亿；春节红包活动启动以来，文心助手月活跃用户同比增长4倍。
成本方面，销售成本同比增长10%，达到724亿元人民币（103.6亿美元），主要源于核心AI新业务相关成本的大幅增加。这表明百度在AI业务的拓展上投入巨大，从技术研发到市场推广，各个环节都需要大量资金支撑。销售及管理费用为258亿元人民币（37.0亿美元），同比增长9%，渠道支出费用及预期信用损失的增加是主因。研发费用为204亿元人民币（29.2亿美元），同比减少8%，主要是人员相关费用降低所致。这可能意味着百度在研发团队管理上进行了优化，但研发投入的减少是否会对未来的创新能力产生影响，值得关注。
长期资产减值方面，高达162亿元人民币（23.2亿美元）的减值归因于核心资产组减值损失，这对公司经营业绩造成了较大冲击。经营亏损为58亿元人民币（833百万美元），经营亏损率达5%，但剔除长期资产减值后，经营利润为104亿元人民币（14.8亿美元），非公认会计准则下经营利润更是达到150亿元人民币（21.4亿美元），经营利润率为12%。这显示出长期资产减值是导致经营亏损的关键因素，从核心业务运营角度看，百度仍具备一定盈利能力。
在收益与利润相关数据中，其他收益总计净额为125亿元人民币（17.9亿美元），较去年同期的74亿元有显著增长，为整体财务状况带来积极影响。所得税费用为13亿元人民币（180百万美元），相比去年同期的44亿元大幅减少，可能得益于税务筹划或业务结构调整。归属百度的净利润为56亿元人民币（799百万美元），净利润率为4%，每股存托股稀释收益为11.78元人民币（1.68美元）。
剔除长期资产减值影响后，归属百度的净利润为194亿元人民币（27.7亿美元），非公认会计准则下归属百度的净利润为189亿元人民币（27.1亿美元），非公认会计准则净利润率为15%，非公认会计准则下每股存托股稀释收益为53.41元人民币（7.64美元）。经调整EBITDA为229亿元人民币（32.7亿美元），经调整EBITDA利润率为18%。这些数据从不同维度展示了百度的盈利水平。
值得注意的是，经营现金流为负30亿元人民币（负431百万美元），而过去连续两个季度保持正值。这一转变或许与百度本财年的投资与业务拓展策略有关，大量资金投入到新业务和资产布局中，导致短期现金流紧张。
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