春节后第一批 受害者：烟酒店老板愁哭 礼品堆积如山 今年人真不装了

2026年春节，全国消费市场整体活力十足，餐饮、旅游、休闲娱乐等行业持续回暖，处处洋溢着节日的热闹氛围。但在一片红火之中，街边不少烟酒店、礼品专卖店，却没能迎来预想中的销售高峰。

很多店主提前备货，将高档烟酒、精致礼盒堆满仓库，原本期待借着春节旺季提升销量，可实际市场表现却不及预期。节后不少门店出现库存积压、资金周转压力加大的情况，在热闹的节日氛围里，显得格外冷清。

以往进入腊月，礼品市场便会进入传统销售旺季，高价白酒、礼盒装烟酒、包装精美的保健品，都是走亲访友的常见选择。不少商家依照往年经验提前备货，却没料到今年消费趋势出现明显转变：高档礼盒、高价礼品销量平平，平价实用的礼品反而更受大众欢迎

华丽复杂的包装少人问津，三百元以上的礼盒即便优惠出售，也难以吸引顾客。从今年春节的消费情况不难看出，大家的消费意愿依旧旺盛，但选择逻辑已经改变：不再追求浮夸的排场，更看重产品本身的品质与实际用途，传统烟酒礼品，也渐渐不再是拜年送礼的首选。

不少店主疑惑，出行消费的人多了，为何高价礼品反而少人问津？这背后，是大众消费心态的自然转变。越来越多人开始拒绝过度包装，偏爱简约实用的礼物，更愿意为心意和实用性买单，而非单纯为面子消费。

同时，健康理念日渐普及，烟酒类礼品不再是走亲访友的必需品；年轻群体成为社交主力，拜年方式更简约直接，线上问候、轻便伴手礼，逐渐替代了厚重的礼盒。生活压力也让消费更趋理性，一箱牛奶、一盒新鲜水果的实用价值，远胜过华而不实的包装，真心实意的关怀，比外在排场更打动人心。

不少人感慨，今年过年送礼，终于回归到了最简单的心意。这种变化并非消费降级，而是消费本质的理性回归。数据显示，亲子出游、家庭旅行、智能家电、健康食品等品类销量稳步提升，体验式消费、实用型消费逐渐成为主流。

大家更愿意把钱花在自己和家人身上，用出行、好物提升生活品质，对过度包装的礼品则越发理性。习惯依靠节日冲量、主打高端礼盒的传统烟酒店，没能及时跟上需求变化，也就错过了这波消费热潮。

市场的转变，也在倒逼行业调整方向。主打平价、实用、便民的社区店铺，凭借踏实的口碑和贴心的服务，更容易留住顾客。对实体店经营者而言，及时调整商品结构，跟上大众的消费习惯，才能长久立足。少一点套路，多一点真诚，实用靠谱的商品与服务，始终更受市场认可。

今年春节礼品烟酒市场的降温，本质上是社会消费观念的一次升级。曾经以面子为先的送礼潮流慢慢淡化，团圆感、幸福感、实实在在的生活温暖，成为年味的核心。

时代在变，节日消费的逻辑也在变。褪去浮华，回归本真，踏实、真诚、实用的过年方式，反而更契合当下人们对节日的期待。