每天7.8亿人“路过”，微信朋友圈却越来越冷清

清晨醒来，睡眼惺忪地打开微信，小红点提示着新的动态。拇指上滑，划过三条广告，划过两条公司转发的推文，划过一张精修的旅行照，再划过一条“只需9.9”的拼团链接……然后，戛然而止。

你有没有发现，这个曾经承载着我们分享欲的“圈子”，变得越来越安静了？甚至，你自己也成了那个“只看不发”的人。

最近，“朋友圈打开率下滑”的话题冲上热搜，第三方机构QuestMobile 2025年的一组数据，像一块石头投入了看似平静的湖面：微信朋友圈的日均内容发布量较2021年峰值下降37%，主动点赞及评论互动比例同比下降27%，点赞率跌破10%。与此同时，微信用户日均使用时长（85分钟）被短视频平台（93分钟）反超。

但有趣的是，微信官方却给出了另一组数据：每天仍有7.8亿用户进入朋友圈，1.2亿用户选择在这里分享生活，且这几年数据一直较为稳定。

为什么数据与体感之间，存在着如此巨大的“温差”？当我们在谈论“不看朋友圈”时，我们究竟在逃离什么？本期调查，我们和几位受访者聊了聊，试图拼凑出这个数字社交场域的真实模样。

“沉默”的7.8亿：内容越精致，点赞越廉价

“我的朋友圈，早就不是给朋友看的了。”

32岁的南京白领徐好，通讯录里躺着843个好友。她翻看记录，上一次发原创朋友圈是去年9月，一张晚霞的照片，配文“今日份治愈”。

“其实拍得挺好的，但发出去那一刻我就开始焦虑。”徐好担忧，“领导会不会觉得我太闲？客户会不会觉得我幼稚？那个刚加的相亲对象会不会脑补我太爱玩？”最终，这条朋友圈在发布两小时后，被她设为“仅自己可见”。

这种“精神内耗”并非个例。中国社科院2024年的调研显示，用户平均微信好友数为356个，但常联系的好友平均仅12.3个，占比低至3.5%。当你的列表里充斥着同事、客户、物业，甚至只有一面之缘的陌生人时，那个原本可以肆意撒欢的“私人后院”，悄然变成了需要正襟危坐的“单位前厅”。

数据显示，为了在这种复杂的社交关系中寻求一丝喘息，超过70%的用户启用了“三天可见”功能。在南京做销售的陈晨对此直言不讳：“三天可见是我的保护色。既不想被新加的人‘考古’，也不想让半生不熟的人窥探我的过去。”

同样，朋友圈中存在着另一种现象：内容越精致，点赞越廉价。

“现在刷十条朋友圈，八条是广告，剩下两条是‘凡尔赛’。”网友阿桔的吐槽获得高赞。

广告、工作宣传、微商打卡的泛滥，正在挤占真实生活的生存空间。有数据显示，广告类内容曾一度占据朋友圈32%的流量。即便不是广告，那些经过九宫格精修、定位高档酒店的照片，也常常让屏幕这端的普通人陷入一种莫名的焦虑。

“看到别人生活得那么精彩，再看看自己的一地鸡毛，算了，不看了。”27岁的李雪曾是个“日更选手”，但现在她甚至连点赞都懒得点。她算了一笔情感账：花15分钟修图编辑，换来十几个不咸不淡的赞，其中大半还是微商的群发问候，这种“情绪回报率”太低了。

当点赞从“我真的觉得好”异化成“朕已阅”的社交礼仪，甚至变成一种需要回馈的“人情债”时，人们选择了沉默。近六成用户长期处于“只看不发、只看不评”的状态，成了数字社交里的“隐形人”。

点赞跌破10%：“指端社交”透支真实情感

那个小红点，为何让人如此心累？

在《光明日报》近期的一篇评论中，作者将点赞称为“屏幕上的社交认同”。但在现实中，这个小小的拇指符号，早已不只是认同，更是一种复杂的社交货币。

“最怕那种‘点赞狂魔’，你发个生病输液，他点赞；发个丢东西，他点赞；发个心情低落，他还点赞。你都不知道他到底是在关心你，还是压根没看内容，只是在完成某种‘社交任务’。”在事业单位工作的王先生对这种机械式互动感到厌倦。

而对于很多打工人来说，比“点赞狂魔”更让人无奈的，是朋友圈里那些不得不转发的“公司任务”。

95后姑娘小雅在一家互联网公司做运营，她的朋友圈里除了生活日常，还夹杂着不少公司活动的宣传链接。“新产品上线要转发，部门获奖要转发，老板的公开演讲更要转发。”一开始她还精心配上几句走心的文案，后来次数多了，只剩下干巴巴的一条链接。“同事们都懂，这是‘交作业’呢。”小雅苦笑。“其实我们都知道，那些链接没几个人真的会点开，但转不转，是态度问题。”

这种被异化的互动，让原本轻松的情感交流变成了沉重的“社交KPI”。漏赞可能引发猜忌，评论后未获回复可能催生焦虑。当朋友圈变成一个需要“如履薄冰”的表演场，沉默便成了最安全的防御姿态。

面对“朋友圈已凉”的普遍论调，微信公关总监曾在微信派播客中回应，这种感知更多源于“信息茧房”效应——当你的好友活跃度降低，你自然会觉得整个生态都冷了。加之朋友圈一直坚持时间排序，不像算法推荐平台那样能把最精彩的内容喂到你嘴边，那些沉默的好友和低质的广告，自然就占据了你的视线。

但也有部分网友指出，这正是朋友圈“去滤镜”后的真实模样。当潮水退去，才知道谁在裸泳。当营销号和“躺平”的好友们都不再发声，我们看到的，或许正是社交关系最本真的样子。

“多轨制”生存：卸下“我是谁”，生活更轻盈

如果不在朋友圈，那些消失的分享欲都去了哪里？

28岁的设计师小吴给出了一个典型答案：“朋友圈装死，小红书发疯，微博当树洞。”

他将社交生活进行了严格的“分层术”：朋友圈留给工作，只发行业资讯和必要的公司宣传；小红书分享装修灵感和手作，收获陌生人的真诚夸赞；微博小号则用来记录那些不能说的情绪和碎碎念。

这种“多轨制”生存，本质上是年轻人对社交压力的反抗。QuestMobile数据显示，小红书等生活方式社区的发帖量两年激增300%，加密相册类应用用户数同比增长37%。在这些弱连接的平台上，人们卸下了“我是谁”的重担，只关注“我说了什么”，表达变得更加轻盈。

与此同时，微信内部的“24小时状态”功能，也因为其短时效、低压力的特性，成了朋友圈的补充场景。不用修饰，不用分组，24小时后自动消失——这种“阅后即焚”般的快感，恰恰击中了这届年轻人“轻量级社交”的痛点。

有趣的是，逃离朋友圈，并没有让人们变得更孤独，反而催生了线下连接的回归。

南京一家读书会的组织者阿豪告诉我们，最近一年，参加线下活动的新面孔明显变多了。“很多人在群里从不说话，但会默默报名来线下。他们说，与其在网上给别人的精致生活点赞，不如找个真实的人聊聊天。”

李雪最近就经历了这样的转变。上周，她没有发那条需要精修的朋友圈，而是和闺蜜林薇去逛了菜市场。“我们提着塑料袋边走边聊，阳光透过梧桐叶洒在脸上，那种久违的轻松感，比任何点赞都让人踏实。”晚上回家，她删掉了手机里60多张“待发朋友圈”的存货。

根据腾讯2025年第三季度财报，微信及WeChat合并月活跃用户数已达惊人的14.14亿。这说明，没有人能真正离开这个庞大的数字生态。朋友圈依然是我们维系社会关系、获取信息的重要窗口，只是我们与它的相处方式，变得更加成熟和克制了。

那个曾经一天刷八百遍的“圈子”，正在回归它本来的位置。对于很多人来说，不看朋友圈，不是关闭了世界，而是推开门，去拥抱真实的生活了。

来源：新华日报·交汇点记者 孙秦旺

封面图片：豆包AI制作