吉林
春节刚过完没几天，北京不少超市老板看着仓库却快哭了。
不是生意不好，是“卖错了东西”。往年这时候，那些包装得红红火火、烫着金字的滋补礼盒、进口水果礼盒，早就被抢空了。今年呢？在朝阳区一家开了15年的老牌生鲜超市里，腊月二十八一天就卖出172斤五花肉、36桶大桶花生油，可摆在最显眼位置的“阿胶枸杞礼盒”，愣是一盒都没动。
你以为是这家店位置不好？错了。我跑了丰台、通州、亦庄好几家超市，发现越是开在老小区、菜市场旁边的店，大米、食用油、鲜肉这些“土东西”卖得越快。就连商场地下精品超市的收银条都显示，大部分顾客买的还是油和肉，旁边码得整整齐齐的智利车厘子礼盒，塑料膜都没撕。
一位干了八年的礼品批发商跟我叹气，他按去年多两成的量备货，结果正月里礼盒退货率将近三成，光包装盒就亏了四万多。客户直接发微信说：“别寄礼盒了，直接转我钱，我给我妈买油买米去。”
这话听着扎心，但细想有道理。不是大家不送礼、不舍得花钱了。北京有超市的数据显示，今年春节客人花的钱平均还涨了6.3%，但花在礼盒上的钱暴跌了41%。
钱去哪儿了？都花在“实在”地方了。一桶油能吃两个月，十斤米能煮三个月，五斤肉全家能包顿饺子。这才是过日子用得着的东西。反观那些大礼盒，打开一看，枸杞发蔫，蜂蜜结块，最后都堆在阳台角落落灰，送礼的心意也打了折扣。
前几天在西直门，我看见一个水果店老板娘，把一整箱没拆的进口晴王葡萄倒出来让人免费试吃。她说：“卖不掉总不能烂手里。真讲孝心，回家给老人炖个苹果雪梨水，比啥都强。”
所以你看，今年北京春节消费市场变了天。大家不是抠门，是清醒了。送礼不再图那拎在手上的三秒钟面子，而是图收礼人真的能用上、吃到肚子里。这份“实在”，比任何华丽的包装都金贵。
这给我们普通人啥启发？下次逢年过节，别光看包装好不好看。想想对方真正需要啥。一袋好米，一桶好油，甚至直接帮长辈清空一次购物车，可能比什么都强。心意到了，日子过好了，比什么都体面。
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