数智焕新俗 民艺润人心 《2026齐鲁民俗网络春晚》以年俗盛宴激活传统文化新活力

乙巳辞旧岁，丙午迎新春，2月14日晚，以“奔腾齐鲁 骏跃八方”为主题的《2026齐鲁民俗网络春晚》（以下简称“晚会”）圆满首播。这场由山东省文学艺术界联合会主办，山东省民间文艺家协会、山东广播电视台电视文旅频道承办的文化盛会，立足齐鲁民俗底蕴，紧扣“新春年俗”核心，以中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展为遵循，深度融合数智科技与当代艺术表达，通过电视端与网络端多平台、多场次同步传播，成为新春期间极具影响力的民俗文化大餐。

晚会播出安排贴合群众春节收视习惯，山东广播电视台电视文旅频道于2026年2月14日20:00首播，2月17日20:00、2月18日13:50、2月19日20:00分三次重播，各项传播数据亮眼，不仅彰显了年俗文化的强大吸引力，更探索出地方传统文化活态传承的有效路径，为新时代民俗文化传播提供了鲜活的齐鲁范本。

电视端深耕细作，传递团圆年味

晚会精准对接群众春节团圆收视需求，让齐鲁年俗浸润千家万户。据央视索福瑞权威数据显示，晚会2月14日首播，在山东省网平均收视率达0.22%，市场份额0.89%，触达人数100.6万人，在同期晚间新春节目中表现突出；2月17日正值农历大年初一，当晚重播触达人数表现最佳，达140.2万人，充分体现了观众对年俗春晚的喜爱与认可；四次播出（首播+三次重播）山东省网累计触达人数约为278.8万人，覆盖面广泛。

与此同时，首播及三次重播期间，电视端在山东IPTV平台的用户观看人数就达171.1万户，在新春各类文化活动、晚会扎堆呈现的激烈竞争背景下，依然实现高效传播，让贴门神、赏非遗、看民俗成为群众团圆时刻不可或缺的文化体验。

网络端全域发力，拓宽年俗边界

依托互联网传播优势，晚会以年俗为纽带打破地域限制，让齐鲁年味走出山东、走向全国。首播当晚，人民日报、人民日报视界、全国党媒平台、央视频等30余个主流平台同步直播并进行客户端首页推荐，单场网络直播观看量就达1438.4万人次；首播及三次重播的四场网络直播，全网总观看量高达3071.7万人次，让贴春联、舞龙狮、赏鲁绣等齐鲁年俗场景，成为全国观众共享的新春文化体验。

据美兰德视频网络传播监测数据库监测显示，截至2026年2月20日15时，晚会全网传播量超6160.9万人次，热搜累计上榜69次，热门话题传播量284万次；各类媒体及微信文章共计201条，短视频平台互动传播5.4万次；多个网络平台参与宣推的账号，发布内容覆盖用户2886万人次，构建起全方位、多层次的年俗传播矩阵。

科技赋能创新，焕发年俗新意

以数智科技为翼，晚会打破传统年俗传播模式，实现传统与现代的完美碰撞，让古老年俗焕发时代新韵。山东大学儒学高等研究院民俗学研究所教授、博士生导师刁统菊评价：这台晚会很好体现了中华优秀传统文化“创造性转化、创新性发展”，节目不局限于简单展示，如《门神说》融合传统年俗与现代说唱，《琉云璃彩》则以 XR 技术复刻淄博琉璃工艺，既守住民俗根脉，又贴合青年审美，为民俗活态传承提供了生动范例。晚会在舞台呈现上深度融合XR扩展现实、人工智能、智能机器人等前沿科技，打造沉浸式视听体验：开篇歌舞《奔腾齐鲁过大年》中，“行者泰山”智能机器人与专业舞者同台共舞，机械韵律与民俗舞步完美交融，兼具科技科技时尚感与民俗烟火气；舞蹈《琉云璃彩》借助XR技术，将淄博琉璃的流光溢彩精准复刻于虚拟舞台，搭配新春元素点缀，让观众身临其境领略传统工艺的匠心之美，相关精彩片段快速走红网络，成为传播爆款。

精品内容破圈，引领传播热潮

围绕年俗核心打造精品内容，兼顾文化内涵与传播性，推动齐鲁年俗破圈传播。山东广播电视台电视文旅频道围绕晚会精心制作了37条短视频，聚焦晚会中的年俗场景、非遗表演、新春元素，在抖音、快手、视频号、闪电新闻等平台发布后，全网总浏览量达2470.3万；同时策划了42个相关话题，热搜累计上榜69次，其中 12 个话题成功登上热搜榜，相关话题总浏览量达1215万，热门话题传播量284万次，#齐鲁民俗春晚科技感拉满# #邹城火虎太震撼了#等话题引发网友热烈讨论，让“品齐鲁年俗、看民俗春晚”成为新春期间的文化热点，实现了年俗文化的高效传播。

深挖民间文艺沃土，尽展齐鲁年俗本色

晚会走进山东各地取景摄制，深挖民间年俗资源，全景呈现原汁原味的山东民俗风貌，尽显浓郁醇厚的齐鲁文化底蕴。晚会特邀中国社会科学院民族文学研究所研究员、中国民俗学会副会长毛巧晖参与外景录制，她在拍摄中表示：民俗并非书本上的文字，而是扎根民间的生活实践，民间艺人的坚守让民俗有温度、有生命力，此次摄制也让我们真正触摸到了齐鲁民俗的活态传承，也认为这种晚会形式能让原生态民俗被更多人看见，为地方民俗传播提供了鲜活实践。摄制组深入多地，呈现“冯圈竹马”“邹城火虎”等非遗年俗原生风貌，其中省级非遗邹城火虎通过晚会走向大众，引发全网热议、吸引游客打卡，实现小众非遗的活态传承与创新传播。

节目创作中，梅花奖获得者、武术冠军、民间艺人同台献艺，柳子戏、南狮北狮、民俗魔术等多元艺术形式相融共生，搭配吉祥物“小马瑞瑞”的文化加持，让年俗传承更具亲和力与参与感，彰显了齐鲁大地刚健豪迈、兼容并蓄的文化底蕴。

《2026齐鲁民俗网络春晚》紧扣“新春年俗”核心，为广大观众送上了一场年味浓郁、品质优良的民俗文化大餐，丰富了新春期间群众的精神文化生活，也用各项亮眼传播数据，充分印证了传统年俗文化的永恒魅力与强大生命力。晚会不仅有效拉近了传统年俗与现代观众的距离，更探索出地方传统文化活态传承的有效路径，为新时代年俗文化的创作与传播写下精彩注脚，推动齐鲁年俗于新时代焕发更为蓬勃的生机与活力。