迎客5293万，收入708亿 2026春节假期，云南文旅“热力全开”

2026年春节假期圆满收官，云南文旅市场交出一份亮眼“成绩单”。记者从云南省文化和旅游厅获悉，全省共接待游客5293.14万人次，实现旅游花费708.98亿元，文旅热潮持续涌动，“有一种叫云南的生活” 品牌影响力进一步扩大。

在线预订领跑全国，综合实力稳居全国第二

假期期间，云南在线旅游表现强势，成为市场亮点。据在线旅游平台数据显示，云南省在线旅游预订规模领跑全国，OTA人次同比 2025 年春节增长33.4%，OTA金额同比增长30.7%。从全国省份排名来看，云南OTA人次和OTA金额均位列全国第2 位，展现出强劲的线上消费活力与市场吸引力。

（迪庆州文化和旅游局 图）

在民宿预订方面，普洱表现最为抢眼，预订量同比增长超1.3倍，红河、保山、玉溪等州（市）涨势迅猛。从综合订单来看，飞猪数据显示，怒江、普洱、德宏的增速居全省前列；携程数据显示，普洱、玉溪的旅游订单量同比分别增长59%和48%。游客的足迹正从热门目的地向“宝藏小城”延伸。

线上热度的攀升，背后是云南文旅产品供给与服务体系的持续优化。“到云南欢欢喜喜过大年”成为众多游客的首选，线上预订量的激增，不仅体现了游客对云南文旅产品的认可，更反映出云南旅游从“观光游” 向“深度体验游”“旅居游”的转型成效。

主题深度游走红，文旅融合释放乘数效应

2026年春节，游客的脚步不再局限于传统热门目的地，而是更加注重深度体验。云南文旅推出的宝藏小城游、世界花园游、文化遗产游等主题深度游备受游客喜爱。

（弥勒市文化和旅游局 图）

依托丰富的自然资源与深厚的文化底蕴，云南各地特色产品亮点纷呈。景迈山古茶林、哈尼梯田等文化遗产类目的地接待量大幅增长；普洱咖啡庄园、建水紫陶文化体验区等“文旅+产业”融合项目人气爆棚，实现游客量与营收双增长；斗南花市等“世界花园”特色场景，让“买花过大年”成为新时尚，充分释放文旅融合的“乘数效应”。

服务保障提质增效，打造舒心游玩体验

为保障游客体验，云南联动多部门构建“交通+文旅”一体化保障体系，并在节前上线“云南数字旅游地图”，精心设计深度游线路，满足游客个性化需求。随着“有一种叫云南的生活”品牌影响力持续扩大，云南正从单一旅游目的地向世界级康养生活目的地稳步迈进。

（华侨城云南 图）

早在春节前夕，云南文旅系统上下联动，为远道而来的游客备下了一份丰盛的“新春文旅大餐”。全省共推出460余场沉浸式体验、926项宣传推广活动和1600余场群众文化活动。超3000场活动让人们共享滇式新春。同时，402项惠民“礼包”涵盖门票、住宿及交通补贴，让游客享受到实实在在的福利。不仅如此，多语种志愿服务站、文旅志愿者服务队等在各大景区、交通枢纽暖心服务，以“绣花功夫” 守护游客旅途，进一步提升“云南温度”，助力云南文旅实现“流量”向“留量”的转变。

文旅头条融媒体记者 刘娅娟 文责编 张楠