文/编 阿Q
最近,几大市场调研机构的数据陆续出炉,给2025年的全球智能手机市场画了一张清晰的成绩单。
全球出货量重回12.5亿部的高位,中国厂商一举拿下十强中的八席。
荣耀以11%的增速成最大黑马,华为重夺国内第一却暂无缘前五。
根据IDC在2026年1月发布的数据,2025年全球智能手机出货量大约是12.6亿部,比2024年微增了1.9%。
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苹果和三星依然稳坐头两把交椅,这没什么悬念。
苹果和三星两家的市场份额加起来接近39%,比2024年还高了。这说明一个残酷的现实:高端市场的钱,越来越被这两家赚走了。
苹果靠着iPhone 17系列,特别是第四季度创纪录的25%全球份额,稳坐头把交椅。三星则靠着折叠屏和性价比不错的A系列手机,也实现了强势反弹。
荣耀的故事,则完全是另一个剧本。
它从华为独立出来时,很多人并不看好。但2025年,它交出了一份堪称惊艳的答卷:全球出货量增速11%,在前十大厂商中排名第一 。
更关键的是,它的海外市场销量暴涨了47%,占比首次超过了一半。这意味着,荣耀真正在海外站住了脚。
荣耀的秘诀是什么?
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个人认为,它没有像华为那样被限制,可以自由地使用谷歌服务和高通芯片,这是它出海的基础。但它也不只是吃老本。
在中东市场增长了94%,在拉丁美洲增长了48% ,甚至在欧洲这个成熟市场,也首次挤进了前五名。
这说明荣耀的产品策略和本地化运营是成功的。荣耀发布的Magic V5折叠屏、Magic 8系列AI旗舰,瞄准的都是高端和差异化市场。
小米、OPPO、vivo,它们能在全球排到第三、第四、第五,很大程度上依赖于印度、东南亚、欧洲等海外市场的贡献。
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2025年的这份成绩单,是手机行业的一次阶段性总结,更是未来竞争的新起点。2026年,牌桌上的玩家们已经亮出了新的底牌。
苹果被多方确认,将在秋季推出其首款折叠屏手机iPhone Fold,这势必会搅动高端市场。三星的折叠屏技术已经迭代多年,护城河不浅。
国产厂商在折叠屏上布局更早,但能否在苹果入局后继续保持优势,是个未知数。
AI是另一张王牌。
荣耀已经高调宣布向AI终端生态转型。其他厂商也都在押注AI手机。但AI功能到底能多大程度上刺激用户换机,还需要市场检验。
最大的变数,可能来自上游。过去九个月,手机用的DRAM内存价格涨了3倍。这直接挤压了手机厂商,尤其是中低端机型的利润空间。
2026年全球手机产量预计会下降10%。成本压力之下,厂商们可能不得不把盈利放在比规模更优先的位置。
这意味着,血拼价格的时代可能真的要过去了,接下来是拼技术、拼体验、拼利润的硬仗。
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