元宝、豆包、千问共砸近100亿后：元宝站稳重回前列，豆包稍被撼动，千问最“豪气”

刚开工不久，腾讯元宝重回苹果应用商店免费榜前10。

春节AI抢量大战过后，用户需求回归真实场景。是时候从数据维度回顾这轮AI大战了。

一、AI春节营销战共砸近100亿

DataEye研究院预估，元宝、豆包、千问三款AI产品春节前后营销战预计共花费超100亿。其中，元宝10亿，豆包15亿-20亿，千问60亿。

1、从打法来看：

腾讯元宝：借社交生态，低成本逆袭。腾讯元宝主打“社交路权” 卡位，不拼全民狂欢，而是深耕微信腹地。

核心动作：豪掷10亿现金红包，依托 “元宝派” 功能让AI以 “数字成员” 身份潜入家族群，通过发红包、接梗、总结聊天记录，高频自然融入用户生活。

生态红利：借力微信庞大的社交裂变能力，21天内快速迭代159项功能，不仅实现了用户规模的爆发，日活突破5000万，更换来了用户的使用频率与下意识打开的行为习惯。

字节豆包：借流量心智，稳健领跑。字节豆包剑指全民级入口，凭借火山引擎拿下的央视春晚独家AI云合作，打出了一套组合拳。

核心动作：深度绑定春晚互动，上线 “豆包过年” 活动，覆盖语音年画、AR 寻福、名人语音拜年等多元玩法，并用15亿-20亿预算加持，以95%的高方言识别率拉满好感。

成果沉淀：最终以iOS累计下载量稳居原生AI第一，日活破亿，不仅规模最大，且节前节后走势稳健，证明了产品对大众心智的深度渗透。

阿里千问：借生活高频，突击式破圈。阿里千问则聚焦“能办事” 的智能体，用巨资绑定生活化高频场景。

核心动作：推出 “春节请客计划”，主打 “请喝奶茶”“餐饮埋单” 等强激励策略，引导用户累计发出50亿次 “千问帮我” 指令，通过真实消费场景快速拉动 DAU一度飙升至7352万。

隐忧显现：虽实现了突发性爆发，但高额投入与精准度的矛盾凸显。流量来得快，却难留存量，如何将这些被优惠吸引的用户转化为长期付费客户，成为其后续最大的挑战。

这一轮博弈不仅是资金的较量，更是流量逻辑的重构：从传统的 “撒币换流量”，转向通过真实场景的深度绑定，抢占下一代 AI 交互的入口与生态位。

2、从结果来看：

点点数据显示，3款APP（去年12月20日—今年2月20日）iOS累计下载量：豆包1243万位居第一，元宝886万紧随其后，千问853万略逊一筹；每日变化如下图，可以看出，豆包在节前较为稳健，日均下载20万+，但地位确实短暂被“撼动”。元宝借助春节红包打法于春节期间反超豆包，表现出强劲实力。千问也同样在春节期间出现一轮高峰。

3、结合三家的营销费用来看：

元宝花费相对更少，借助微信社交裂变，实现了飙升； 千问虽有同样走势，但考虑到千问营销投入级别远超 元宝、豆包，虽实现了“突发性破圈”，但营销获量“性价比”有待观察，这或许主要因为其绑定“生活场景”（特别是“请喝奶茶”）的打法，吸引的用户破圈有余但精准度不足；其次是元宝背后的腾讯、豆包背后的字节都有社媒平台+广告平台支持，都有相对优势。

二、「BAT+DeepSeek」格局形成

AI抢量大战过后，用户需求回归办公场景。元宝支持Word、Excel、PDF等36种格式文件的解析，用户可以上传本地文件、微信文件或腾讯文档，并导出腾讯文档，同时依托公众号等腾讯生态优质信源、权威互联网信息与专业的垂直领域信源，提供高质量的回答，在帮助用户提高工作和学习效率上，具有独特优势。

不久前，腾讯刚披露了元宝相关数据，月活跃用户（MAU）达到1.14 亿，日活跃用户（DAU）超过5000万。至此，国内AI原生应用亿级俱乐部，初步形成「BAT+DeepSeek」格局。2026年，元宝持续保持高频迭代，仅21天内就更新迭代了159项功能。

三、排名波动主要受营销投入短暂影响，无需过度解读

笔者（DataEye研究院研究总监刘尊）认为：

各大应用市场排名受多重因素影响，广告投流和用户营销投入是核心支撑，春节期间各大厂商的巨大投入可以带来短期的用户激增，但随着营销活动结束，用户活跃和排名回落符合正常逻辑。

透过春节营销和应用商店排名背后，AI应用实际上还是要以用户需求为导向，春节大规模营销有利于面向更多普通用户普及AI，但无法改变AI应用市场的基本格局，目前行业更应该关注的不是每天的即时下载排名，更应该关注AI大模型产品实际功能迭代和体验。因为最终决定AI应用能否赢得用户和市场的，还是要看是否解决用户真实需求和问题。