“非遗中国年”焕新消费体验

国际商报记者 刘旭颖

作为春节申遗成功后的第二个“非遗中国年”，加之“史上最长春节假期”的加持，2026年春节旅游市场呈现出前所未有的活力。各大旅游平台发布的数据显示，今年出行热潮不再只是简单的回家或远行，而是聚焦深度体验与品质升级，非遗体验、影旅融合、“反向过年”等新场景、新玩法持续“圈粉”，彰显出中国文旅消费市场的鲜活活力。

“最长假期”催生长线游热潮

“请5休15”的拼假模式，让2026年春节假期彻底释放了人们的长线出游需求。马蜂窝数据显示，假期中5天以上的长线出游订单占比近六成，人均出游天数达6.4天，较去年增加半天。携程数据同样印证了这一趋势：在华游玩时长4至7天的游客同比增长18%，而停留7天以上的深度游游客增幅也达到12%。

更长的假期，也让家庭出行有了更从容的安排。马蜂窝数据显示，家庭亲子客群占比高达68%，其中“三代同游”比例超过三成。

值得一提的是，去哪儿网数据显示，在“反向过年”的新潮流下，不少老人选择飞往子女工作的城市团圆，春节期间60岁以上旅客的“人生第一张机票”购买量增长两成；许多年轻人特意为父母预订高星级酒店，让操劳了一年的长辈也能享受一次舒适的假期，60岁以上老人的酒店入住量同比大增56%。

非遗体验成顶流

作为“非遗中国年”，文化体验不再是景区的点缀，而是成为驱动旅游消费的核心引擎。马蜂窝数据显示，春节期间“非遗体验”搜索量同比增长180%，其中00后成为体验主力军。他们不再满足于“打卡”，而是更愿意在沉浸中感受文化的温度。粤港澳大湾区的舞狮、英歌舞、烧火龙等非遗项目持续圈粉；河南开封深耕“宋文化”IP，清明上河园庙会热度环比增长163%，“宋宴”“灌汤小笼包”相关搜索热度上涨超300%；贵州铜仁推出非遗旅拍服务，带动城市热度激增139%。

携程数据则描绘出一幅由非遗点亮的中国地图。在北方，天津杨柳青年画带动古城热度，订单量同比增长29%；河南开封、郑州依托宋文化底蕴，订单量分别增长50%和27%。在南方，潮汕英歌舞再次“破圈”，带动广东汕头、潮州订单量分别增长36%和31%；四川自贡灯会、江西景德镇和福建泉州民俗展演，分别带动当地订单量增长20%、48%和12%。

令人惊喜的是，一批民俗特色鲜明的小众目的地成功突围。携程平台上，陕西延安订单量同比增长70%，山东泰安增长65%，云南普洱增长59%，新疆可克达拉、海南文昌、广西崇左等地均实现超56%的增长。此外，内蒙古呼和浩特、云南玉溪、新疆双河、江苏无锡增长率也在48%以上。这些城市因非遗而鲜活，成为这个春节最亮眼的风景线。

住建部数据也印证了这份火热：春节前八天，各地城市公园共举办文创市集、非遗展演、华彩灯会等近1.5万项特色活动，接待游客超2.7亿人次，带动消费近70亿元。

南北城市各显风采

热门目的地方面，兼具文化底蕴与潮流玩法的北京稳居榜首。携程数据显示，北京、成都、上海、广州等城市依然是全国游客最喜爱的国内目的地。

南北城市各展特色。马蜂窝大数据显示，北京故宫、雍和宫等名胜古迹持续火爆，中国工艺美术馆（中国非物质文化遗产馆）推出的沉浸式非遗展演，融合剪纸、刺绣等传统技艺互动体验，带动场馆热度上涨156%。作为春晚分会场的哈尔滨，依托“滑雪+温泉+雪乡”一站式产品，冰雪主题景区订单量同比增长41%；同为分会场的四川宜宾和安徽合肥搜索热度分别上涨84%与57%；三亚作为避寒胜地，全岛酒店预订热度同比上涨160%。

今年春节档电影也与文旅实现深度联动。马蜂窝平台上，《镖人：风起大漠》带动新疆吐鲁番、克拉玛依等地近七日搜索量暴涨260%；《惊蛰无声》则让深圳的岗厦北地铁站、市民中心等成为游客追捧的新晋打卡地。光影之间，文旅融合正在挖掘新的可能。

来源：国际商报