春节后第一批受害者：超市老板哭诉礼盒滞销，今年大家终于清醒了

“本以为囤下一仓库的高档年货能发笔横财，哪曾想客人一进店就直奔主题，问我大米多少钱一斤。”

一位商超老板的苦涩调侃，恰恰勾勒出2026年春节期间最为反常且具有戏剧性的一幕。

回溯往昔，凡是涉及到进口车厘子、顶级晴王葡萄或豪华海鲜大礼包的货架，几乎在摆上的瞬间就会被清空。

然而今年风向突变，最受市场青睐的品类，反而成了食用油、散装大米和生鲜猪肉——这些在过去春节被嫌弃“土气”的基础物资，如今摇身一变成为了众商逐鹿的香饽饽。

新鲜水果的售卖周期往往不足十天，那些所谓的高档牛奶，满打满算也只有一个月的保质期。年节一过，这些积压品仿佛成了烫手山芋。

有位精明的经营者给自己算了笔细账：一盒进价180元的车厘子，原计划售价380元，在往年根本不愁卖。

可到了今年，价格一路下探，降到280元无人问津，标价200元依旧无人问津。

这显然绝非个别经营者的不幸，而是2026年春节市场的一种集体写照。

那么，曾经极度推崇“礼尚往来”的人们，为何突然对礼盒失去了兴趣？

虚假面子的价值崩塌

第一个原因，也是最明显的，就是大家再也不搞那种虚假的面子消费了，以前的“打肿脸充胖子”，现在没人玩了。

往年春节，不管家里条件怎么样，过年买年货、送礼品，都要追求“高端、大气、上档次”，觉得只有买贵的、包装好的，才有面子，才能在亲戚朋友面前抬得起头。

但今年不一样了，尤其是90后、00后开始成为家庭消费的“主理人”，他们根本不吃“面子消费”这一套。

他们觉得，过年买年货，是给自己家人吃的、用的，不是给别人看的，没必要花冤枉钱买那些华而不实的东西。

比如以前送长辈，会买包装精美的保健品礼盒，今年大家更愿意买实用的智能家电，或者直接给长辈买大米、食用油，虽然看起来普通，但长辈用得上、吃得着，比那些华而不实的礼盒强多了。

以前同学聚会，大家聚在一起，都会比谁买的年货贵、谁送的礼品高档，互相攀比，搞得过年比上班还累，今年大家聚会，没人再攀比这些了，反而一起吐槽往年买高档礼盒的冤种经历。

有个网友就说，去年春节，他花了八百多买了一盒高端坚果礼盒，送给他舅舅，结果舅舅拆开一看，里面就十几颗坚果，包装占了一大半，最后坚果放了半年都没人吃，过期了直接扔了，纯属浪费钱。

还有个网友说，去年买的高档红酒，自己不懂喝，送亲戚也没人喝，最后放了一年过期了，白扔了几百块。

现在大家都想通了，与其花冤枉钱撑面子，不如买些实用的东西，自己吃得开心、用得舒心，比什么都强，面子不能当饭吃，实在才最重要。

食品信任的信任危机

第二个原因，就是高档食品的信任危机，大家不敢买了，怕吃坏肚子。

不知道大家有没有关注，今年春节前，很多地方都曝光了高档生鲜、高档食品的安全问题。

本来高档食品就贵，大家买它，就是觉得它品质好、更安全，结果现在发现，这些高价的东西，反而可能有安全隐患，谁还愿意花钱买罪受？

还有那些高档海鲜礼盒，像龙虾、帝王蟹之类的，价格贵得离谱，动辄几千块一盒。

而且今年也有新闻曝光，有的商家用冷冻很久的海鲜，冒充新鲜海鲜，包装起来当高档礼盒卖，消费者买回去，解冻后发现海鲜不新鲜，甚至已经变质了，找商家维权也麻烦。

久而久之，大家就对高档食品失去了信任，宁愿买普通的、看得见摸得着的基础食材，也不买那些包装精美、价格高昂，但可能有安全隐患的高档食品。

消费观念的深度觉醒

第三个原因，全民的消费观念觉醒了，大家变得更理性了，不再被商家的营销套路收割了。

以前，商家只要把包装做得精致一点，把价格定得高一点，再搞点营销宣传，说什么“过年就要买高档的”“送礼品就要送贵的”“爱自己就要买最好的”。

大家就会跟风购买，不管自己是不是真的需要，也不管东西是不是实用，总觉得“贵的就是好的”。

但现在不一样了，大家经过这么多年的消费，也慢慢摸清了商家的套路，不再盲目跟风了。

大家都明白，过年的意义，不是买多少高档年货、送多少贵重礼品，而是一家人团圆，吃得开心、过得舒心。

所以大家买东西，不再看包装好不好看、价格贵不贵，而是看实不实用、性价比高不高，拒绝为过度包装、虚假宣传买单。

还有一个细节，今年春节，商务部联合9部门搞了“乐购新春”活动，有以旧换新、有奖发票这些福利，大家更愿意把钱花在实用的东西上。

而且今年反向团圆很火，很多年轻人把父母接到自己工作的城市过年，他们更愿意把钱花在陪父母旅游、吃家常饭上，而不是买高档礼盒走亲访友。

这也间接带动了基础民生物资的热销，而高档礼品则被冷落。

结语

2026年春节的消费反常现象，不是偶然，而是消费市场成熟的必然结果。

它告诉我们，消费的本质，从来都不是攀比和虚荣，而是满足生活的需求，带来内心的快乐。

以后过年，大家再也不用为了撑面子花冤枉钱了，买自己需要的，吃自己爱吃的，和家人好好团圆，这才是过年真正的意义。

而商家，也需要跟上时代的步伐，用品质和实用，赢得消费者的认可，才能走得更远。

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