烟草文旅焕新阆中年味

春节文化，一定绕不过阆中。从落下闳创制《太初历》确立春节岁首，到“春节老人”巡游、画门神、亮花鞋等千年习俗延续至今，浓浓年味早已融入古城的青砖黛瓦，成为中华文明的精神坐标。

当市井与文化交融、传统与现代共生，以文旅理念重塑的烟草终端，正以积极创新姿态融入古城画卷，成为人们认识阆中、感受千年文脉的一个窗口。

春节的脚步渐进，让我们一起走进“中国春节文化之乡”——阆中，寻味令人神往的千年年味。

“春节老人”文化驿站。南充市烟草专卖局供图

阆中是一幅立体的年画

“年”在中国人心中，承载着深厚的文化内涵和情感寄托，是团圆与亲情、祥和与喜庆、希望与新开始，更是中国人心中的文化传承与精神守望。

西汉时的阆中，诞生了一位伟大的天文学家——落下闳，他创制《太初历》，首次将正月定为岁首，从此有了“春节”，阆中也就成为了春节文化的发源地，落下闳也有了“春节老人”的美誉。

2024年，联合国教科文组织将“春节”列为人类非物质文化遗产，更让这份跨越千年的年味有了世界共鸣。

走进阆中，随处可见春节文化元素，有春节文化主题公园、星座苑(落下闳故居)、观星楼、落垭庙、落下闳广场、落下闳大道、落下闳大剧院、落下闳大酒店等等。

南充烟草以文旅融合为笔，将“金叶”温情融入古城肌理，让传统年味多了几分市井烟火和文化雅韵，让每一位寻味者都能在吃住行游购娱中，邂逅不一样的阆中记忆。

一砖一瓦都镌刻着春节的密码

溯源千年文脉，阆苑烟语文化驿站已成为古城文化传承的微窗口。在古城核心区，巧妙分布着6家“阆苑烟语文化驿站”，他们分别经营着特产、小吃、娱乐等不同的业态；同时，都向游客免费提供歇脚场所和饮用水、雨伞、应急药品等。在驿站，游客还可通过宣传片了解阆中，通过驻店人员指引游览阆中美景。

离星座苑不远的双栅子街45号，是阆苑烟语文化驿站丝绸店。“每次来逛古城，都有不一样的体验和收获。”来自广元的游客一边挑选阆中特产，一边夸奖店老板胥从猛诚信经营、热情服务。

胥从猛在这里开店12年，店铺位于古城南入口，毗邻丝绸广场，附近有两个游客停车场，是自驾游客进入古城的必经之地。店铺内设游客休息区，“世界古城 春节原乡”的彩旗拉满了整个店铺。

他的店内主要经营特产和烟酒，单独陈列“宽窄”“国宝”等川烟品牌的专柜格外醒目。

阆苑烟语文化驿站贡院店。南充市烟草专卖局供图

“游阆中既能了解春节起源，又能带走融入古城元素的香烟伴手礼，这是烟草和文化的最好结合。”游客们纷纷点赞。

阆中古城至今完好保留着唐宋格局、明清风貌，76处古院落、8 处全国文保单位，千年文脉和古城青瓦白墙相映成趣，这里的一砖一瓦都镌刻着春节密码。

“盖章寻宝” 年味互动乐趣多

清晨在张飞庙的晨钟中醒来，威武的张飞巡城队伍穿街而过、“春节老人”巡游送“福”、舞龙舞狮、猜灯谜、写春联等传统民俗活动热闹非凡。

贡院里，游客们正在体验一场“科举考试”，仿佛穿越到那个“学而优则仕”的时代。苟瑜的“手工粉坊”就在贡院斜对面，对阆中古城的眷念，他深有感触。

“以前在外面打工漂泊，总是想家，听说古城搞旅游人气很旺，就选择了回家创业。”当时才20多岁的古城小伙说干就干，接手经营起自家的店铺。这一干，就是17年。

“手工粉坊”四个字，古色古香的招牌，就像他一样简单朴素，这里也是阆苑烟语文化驿站。店里只经营手工红薯粉和红薯粉条，一碗碗热气腾腾的冒节子肥肠粉深受南来北往游客的喜爱。

“旅游旺季时，一天要接待好几百人次。”苟瑜说，游客们看到店内陈列着憨态可掬的卡通大熊猫玩偶和香烟礼盒都会拿出手机拍照。

“这是烟草文创礼盒，上面印着张飞庙、贡院的图案，送人体面又有纪念意义。”热心的苟瑜还会向游客推荐讲解《阆苑探秘，盖章寻宝》，“您沿着中天楼往前走，下一个打卡点不仅能盖章，还能获得神秘礼品!”手册上标注着6家阆苑烟语文化驿站打卡点，集齐印章就能兑换特色文创礼品，形成“文旅融合+推广引流+终端促销”新格局。

触摸文脉 续写芳华

走过挂满红灯笼的嘉陵江浮桥，来到郁郁葱葱的锦屏山，古城全貌尽收眼底。

南充烟草紧扣“世界古城·春节原乡”打造特色IP，不仅将烟草文旅终端巧妙融入古城市井烟火里，还在交通枢纽、七里街道新城区等地打造特色文化驿站，让游客走进阆中就能触摸到千年的文化底蕴。

阆苑烟语文化驿站丝绸店。南充市烟草专卖局供图

王瑜辉的“‘春节老人’文化驿站”坐落在阆中市江南街道，这里毗邻阆中火车站、锦屏山、春节文化主题公园、南津关等，客流量大，既有固定的本地顾客，又有来自天南海北的游客。

王瑜辉见证了阆中文旅的繁荣，也享受到旅游给他一家带来的红利。30多年前，他在当地经营着一个小卖部，随着旅游兴起，生意也慢慢做大，到现在已发展成为一家商品丰富的综合超市。店内“春节文化展区”里，卷烟礼盒与《太初历》复刻本、“春节老人”玩偶同框陈列，价签规范统一。

位于七里新区的长城雪茄优品店是烟草和古城文化的另一种融合。店主王春杰自从接触到雪茄文化，一发不可收拾，10多年如一日深入研究雪茄的养护、品鉴、销售以及为客户提供个性化的雪茄体验服务。在这里，王春杰经常和朋友们相聚，品一杯咖啡，手持雪茄享受独有的“阆”漫时光。

从古城街巷的集章打卡到市井餐桌的烟香佐味，从阆苑烟语的文化传承到民宿院落的温馨陪伴，烟草终端早已不是单纯的零售店铺，而是文化传播的使者、便民服务的驿站、情感连接的纽带。这里有“小终端连起大文旅”的巧思，有“文化为魂、服务为基”的坚守，更有让“游客得便利、终端得收益”的双赢。

当你在现代生活中寻觅年味，阆中早已将春节过成三餐四季。在这里，落下闳的历法传承与烟草的匠心坚守相遇，古城的千年底蕴与文旅的创新活力交融。

时间从未停止，年味从未消失，它藏在古城的砖瓦间，藏在舌尖的美味里，更藏在烟草与文旅共生的温情中。(冯鑫鑫 覃豪 何欣龙)