前半程团圆陪伴 后半程错峰出游

大众日报记者 唐晓宁

今年春节，天津游客何雯把9天长假玩出了新花样：除夕到大年初二，她待在家中陪伴父母；初三一到，她立刻切换模式，带着女儿奔赴济南、泰安开启新年之旅——趵突泉赏泉看灯，再登顶泰山俯瞰齐鲁风光。团圆与远方，这个假期她一个也没落下。

今年“超长待机”的春节假期，带火了“分段式”过年的新潮流。这种过年“新姿势”，既守住了传统年味，又解锁了假期新体验，也让山东成为不少家庭分段出游的热门选择。

对如何过年，不同人群给出不同答案

首个“超长版”春节，9天长假带动旺盛出行需求。交通运输部、文化和旅游部数据显示，今年春节假期，全社会跨区域人员流动量预计超28亿人次，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假期增加0.95亿人次。

飞猪数据显示，更长假期带来节中出游需求的进一步释放，大年初二至初五之间出行的订单量同比增长约三成。

春节假期，山东重点监测的200家旅游景区共接待游客3053.3万人次，营业收入14.3亿元，日均分别增长9.9%和9.7%。当假期从“统一节奏”走向“分段错峰”，不同人群对“如何过年”也给出不同答案。提供可选择的多元产品供给，成为山东各地抓住年节消费热潮的关键。

年轻人追求个性与情绪价值。春节期间，济南大明湖沉浸式互动演艺《金风玉露宜相逢》首演反响良好，公演三天全平台各档票均售罄。该剧以“雨荷”IP为核心，观众可通过投票、互动推动剧情发展，现场还融合非遗游戏与投影视效，引来不少观众。

年轻人想要的“入戏”，在这个春节有了更戏剧性的注脚。春节假期，济南上新街一条21米长的巨型鳌鱼被大风吹走，引发全网“追踪寻鱼”，网友实时追更进展。一条鳌鱼引发的意外，让游客从旁观者变成叙事主角，也让相关场景意外“出圈”。

新银发族则更看重舒适与品质，父母前往子女工作城市“反向过年、共同出游”成为新春团圆新风尚。同时，“带着孩子看世界”成为许多家庭过年的新选择，亲子游成为春节出游主力军。山东各地推出多元亲子主题活动，打造移动文化课堂。孔子博物馆VR研学体验展、“好客山东·齐鲁1号”文物研学列车备受青睐，孩子在体感交互、趣味游戏中感悟儒家文化、学习文物知识。

“老家的大棚比热门景区好玩多了”

今年春节，“回家+出游”成为返乡人群新标配，近距离、高频次的周边县域游呈现井喷态势。

这个春节，“中国蔬菜第一县”莘县把“农文旅”玩出了花，智慧蔬菜大棚从生产场景变成文旅空间，日均客流超万人次。游客白天在恒温菜棚采摘鲁西黄瓜、莘县香瓜等果蔬，融入舞狮秧歌、舞蹈快闪巡游；晚上参与篝火狂欢，观看非遗火壶、打铁花等表演。不少返乡游客感慨，既能体验农耕文化，又能感受浓浓年味儿，“老家的大棚比热门景区好玩多了”。

除了田园采摘新体验，特色民俗与沉浸式演艺也让乡村游更加火热。沂水县诸葛镇陌上花开片区“送火神”民俗文化节上，踩高跷、跑旱船等民俗活动接连上演。新泰见子山景区《血战烽火台》实景演出设置实景战场，配合声光电特效，日均引流4000余名游客，有效带动周边餐饮、住宿等业态。

在日照，乡村民宿游成为假日住宿新亮点。“山海天民宿里过大年”作为当地特色冬季文旅IP，打造民宿小院沉浸式年俗体验与全域游玩场景。春节假期，山海天200家参与活动的精品民宿，接待游客、营业收入同比分别增长68.6%、71.4%。

让年节消费的活力充分释放，离不开好客服务与真金白银的政策激励。春节期间，山东省级财政筹集6000万元资金，支持各市发放零售、餐饮消费券；旅游、住宿、景区等行业跨界推出一票通消费券，开展消费满减、积分抵现等优惠，将政策红利转化为市场热度。

来源：大众日报