团圆不再“钉”在一处，春节“探亲+旅游”何以点燃过年新意

【品橙旅游】2026年春节，为期9天的“史上最长黄金周”落下帷幕，一组数据震撼了所有人。交通运输部发布的信息显示，春节假期全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次，日均3.11亿人次，同比增长8.2%，出行规模创下历史新高。文化和旅游部发布的数据显示，春节假期9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元，假日游客人数和花费均创历史新高。

从以上数据中，我们看到的不仅是游子归乡的急切，更是一种崭新生活方式的崛起——“探亲+旅游”。它不再是传统意义上的“回家”，也不再是纯粹的“出门”，而是在亲情的纽带下，带着家人一起看世界。这种模式为何能点燃过年的新意？答案藏在流动的数据与温暖的相遇之中。

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反向团圆：父母从“等你回来”到“我来陪你”

以往，春运的洪流总是从北上广深涌向小县城；而今，逆向流动同样汹涌。越来越多的年轻人选择接父母来自己工作生活的大城市，体验不一样的“年味儿”。去哪儿旅行数据显示，2026年春节期间反向飞往北上广深一线城市的旅客中，18%为50岁以上人群；60岁以上老人酒店入住量同比增长56%。具体到各个城市，这一趋势更加清晰。美团报告显示，反向春运机票热门线路为成都—北京、成都—上海、杭州—广州、西安—深圳、郑州—深圳。

从去哪儿的数据来看，反向飞往北京的旅客中，18%年龄在50岁以上，其中60岁及以上旅客较2025年春节假期增加超一成。在广州，春节假期首日酒店入住量同比增长30%，菏泽—广州航线机票量同比激增近7倍，成为“反向团圆”最热门航线之一。在深圳，春节文旅预订量同比增长77%，世界之窗、深圳欢乐谷等景点成为接待游客数量最多的去处。老人们不再固执地守着老家的灶台，而是拉着行李箱，去子女奋斗的城市看看不一样的灯火。

上海锚定“在沪过年、来沪过节”目标，集中推出“马上游”系列路线，多部门联动打造特色主题项目，本市举行各类主题文旅活动353项，让来沪与子女团圆的父母体验到了大城市的真实生活和独特的文化魅力，助推上海成为“反向过年”的首选目的地。

“出圈”之旅：一辆包车承载的孝心与温情

在“探亲+旅游”的浪潮中，一个来自山东的故事温暖了两座城。一位山东临沂小伙子，为了圆79岁母亲的“北京梦”，出资包车带着全家15口人进京旅游过年。从腊月二十八到大年初二，一家游览了长城、前门、故宫、天坛、圆明园等热门景点。2月18日晚，在丰台区文旅局工作人员的邀请下，一家人来到夜色中的宛平城，在戏曲与国潮交织的宛平新春庙会中，感受首都新年的喜庆氛围。

“北京的热情让我们感动、难忘！”这个小伙的感慨道出了无数“探亲+旅游”家庭的心声。这个故事经媒体报道后，迅速引发关注——它不仅是年轻人孝心的体现，更是家庭团聚与城市文旅的双向奔赴。文旅部门主动靠前、贴心服务，让这场家庭之旅超越了私人记忆，成为这个时代公共情感温度的缩影。

这个故事并非孤例。同样是今年春节，来自杭州的一位女士一家三代同堂16人，选择“整团南下”广州过年。这个年龄从7岁到76岁的大家庭，参与了“广州佛山5天”定制行程，全程连住广州花园酒店，人均团费8300元，实际客单消费预计超万元。他们将传统家族团聚搬至千里之外的岭南，在粤式年夜饭、永庆坊、长隆动物世界中感受不一样的年味。

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分段式出游：一次假期，多段旅程

9天的超长假期，让人们有了从容规划行程的底气。文化和旅游部相关平台数据显示，今年春节假期，用户人均打卡2.2个城市，到访多个城市的文旅消费人数占比同比增长50%。“一次假期，多段出游”成为新常态。

岭南控股广之旅的报告显示，游客通过灵活拼假，先旅游后过年、先过年后旅游、节后多次出游均成为可能。不少人在一个春节假期内实现节前出境游、节中跨省游、节后周边游的多重体验。途牛的报告也印证了这一趋势：第一波出游高峰自2月11日南方小年起持续升温，至2月15日春节假期首日，返乡探亲与旅游度假需求集中释放，迎来首轮出游峰值。

以深圳为例，这个科技之城在春节期间展现出独特的魅力。央视多档节目持续关注深圳的年味与活力：在深圳湾公园，外卖无人机将茶饼、春卷直接送到游客手中；在莲花山公园，无人机空投柜吸引不少游客排队尝试；在华强北，融合AI、AR等新技术的科技产品成为消费新宠，外籍客商数量同比增长100%。一位澳大利亚游客感叹：“非常了不起，你们一直在让科技变得越来越好，这也是我此行来深圳的目的。”

服务创新：让“探亲+旅游”更有温度

“探亲+旅游”的流行，对城市文旅服务提出了更高要求。以上海为例，百年张园在春节期间变身“海派新春游园会”的主场。从《天河奔马》镭射流苏到乐高®积木马年新春快闪，从东西灵韵珠宝展到石库门建筑上的光影秀，张园实现了全天候、全龄段的沉浸式覆盖。某市民带着回国探亲的哥哥逛张园，对镭射流苏赞不绝口：“这个太有创意了，看上去材质不贵，但效果却出奇的好。”

更值得关注的是，今年的静安新春活动打破了单一景点的界限。通过“策马迎新”集章打卡机制，张园与大宁国际商业广场、大宁公园、永源路街区等特色点位联动成线。参与者手持一张“门票”，穿梭于城市的不同风貌之间，完成一次深度的城市微旅行。集齐印章的“终极彩头”是上海马戏城2026年度观演年卡——这一设计巧妙地将节日瞬时流量转化为未来的长期关注，实现了文旅资源的深度链接。

结语

28亿人次的大迁徙，不再是简单的“回家”，而是一场以亲情为圆心、以风景为半径的盛大旅行。从山东小伙包车带全家进京，到杭州一家16口南下广州；从父母反向奔赴北上广深，到游客人均打卡2.2个城市——“探亲+旅游”之所以点燃新年新意，根本在于它打破了传统春节“围炉而坐”的静态模式，创造了一种动态、开放、包容的团圆方式。

当团圆不再“钉”在一处，当旅行也有了情感的归依，我们看到的不仅是消费数据的增长，更是一个民族在时代变迁中，对美好生活不断创新的智慧与勇气。流动的中国，正因这种创新而愈发充满活力。

（作者：彭志凯，原国家旅游局质量规范与管理副司长，政策法规司副司长，监督管理司司长。）