小产品大市场｜潮玩之都，含“潮”量实在高

走在广东东莞，不时会与“潮玩”相遇，这里的含“潮”量确实很高：巨型玩偶劳拉（Laura）站在广场上，圆圆大大的眼睛凝视着远方。作为本土企业的原创卡通，劳拉的人物设定是一位马戏团演员，充满活力和动感，已经成为东莞的地标；在潮玩商品展示架上，源自中华奇书《山海经》中的神兽“吉量”毛绒玩偶，身披热情似火的飘逸红鬃，颈系温暖喜庆的中国红围脖，一双“黄金瞳”炯炯有神，仿佛蕴藏着穿越时空的灵光与智慧，在马年送来吉祥和祝福。

走进东莞石排潮玩产业园二期（漫博中心），仿佛置身于一个童话梦幻世界：皮卡丘从拱门上方调皮地笑着向你扑来；炫酷的机甲将中国风传奇人物精到呈现；五颜六色、晶莹剔透，远看如随意堆放的花花绿绿水果糖，近看却是潮玩树脂小萌粒，足够“小”，足够萌，足够有趣；胖胖的小耙有着软软糯糯圆滚滚的毛绒身材，还有豆包大模型赋能，百变眼睛，超强大脑……盲盒、手办、机甲模型、文创衍生品、AI潮玩，样样齐全。

当前，石排镇正在着力打造“网上潮玩中心”，力争成为全国潮玩产业的高效对接枢纽。“找产品、找产能、找IP、找渠道、找服务”一站式都搞定。找产品、找工厂、谈合作，平台汇聚海量潮玩供应链资源。创部孵化中心、人才服务中心、出海赋能中心、AI打样中心……样样都有，5万平方米超大场地空间的潮玩超市内层层叠叠的货架摆满潮玩，吸引着不同年龄的参观者逛逛逛买买买。

在潮玩基地，参观者纷涌而来。东莞市潮玩协会执行秘书长童渊告诉记者，从全国各地而来的创业者和企业经营者实地考察交流，希望在这里寻找合作发展的机会。

“自20世纪80年代港台玩具企业落户起，东莞便逐步构建起完善的塑胶玩具产业集群。超过40年的代工积淀，培养了大批制造技能人才，积累了扎实的生产与技术底蕴。曾经，这里的工厂主要为世界知名IP代工，‘手艺’精湛，却鲜有自有品牌。如今，一批潮玩企业正悄然转型，用原创IP打开市场，讲述属于自己的故事。”童渊说，东莞潮玩产业的崛起始于2018年。2023年，东莞荣获“中国潮玩之都”称号。

东莞的转变，正是中国制造转型升级的缩影——从幕后到台前，从代工到原创，从生产产品到孵化IP。从设计到生产，从线上营销到线下体验，一套完整的原创生态正在形成。这不仅是企业的转型，更是从“制造”到“创造”的跨越。

以石排潮玩中心为圆心，五公里范围内，潮玩设计、打样、生产、销售全链路一气呵成。这种集聚效应带来了实实在在的效率革命，产品平均生产周期缩短20天，生产效率提升20%。这意味着，企业正高速将创意从图纸变成消费者手中的潮玩。

除了企业自身的努力，当地政府的“精准滴灌”同样关键。每年上千万元的扶持资金，覆盖从设计研发到品牌出海的全链条，真正为企业解决了后顾之忧。

石排的目标很明确：不仅做“潮玩生产基地”，更要成为“潮玩产业高地”。

作为“中国潮玩之都”，目前东莞拥有超过8000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业。全球超三分之一的动漫衍生品产自东莞，国内近85％的潮玩也源自这里。据黄埔海关统计，2025年，东莞玩具出口至131个国家和地区，货值达231.4亿元，中国潮玩出海日益呈现出多元化、品牌化的发展趋势。

“近年来，国风主题系列潮玩产品在海外市场的销量占比逐年攀升。”广东哈一代玩具股份有限公司董事长肖森林说。为支持潮玩产业应对技术性贸易措施挑战，2025年8月，东莞潮玩技贸服务站在东莞石排镇成立。黄埔海关以技贸服务和知识产权保护的“组合拳”，为潮玩产品不断拓展海外市场保驾护航。今年，我国首个聚焦潮玩领域的国家级技术性贸易措施研究评议基地正式落户东莞，标志着我国潮玩产业应对国际技术壁垒、提升国际竞争力迈入系统化、专业化新阶段。

（光明日报记者 张翼）

来源：光明日报