团购暴涨9018%，超越宠物寄养，今年春节年轻人都在疯抢这种“小豆子”

潮新闻客户端 记者 戴佳轶

春节假期，饭桌上的话题除了成绩与相亲，还多了个新晋“网红”——你玩过拼豆吗？ 2月23日，抖音发布的2026年春节消费数据报告显示，春节期间Z世代下单的抖音团购量同比增长65%，其中拼豆团购订单量同比增幅高达9018%，远远超过位居第二的宠物寄养（348%）。这种五颜六色的小塑料颗粒，似乎正在占领年轻人的闲暇时光。

拼豆究竟是什么？

拼豆，又称熔融豆，是一种将彩色塑料小豆在带孔模板上拼成图案，再经熨烫定型的手工活动。玩家可根据喜好选择不同颜色尺寸的豆子，拼出平面或立体造型，最终用熨斗加热使豆子边缘熔化粘连，制成冰箱贴、立体摆件、收纳盒等各种装饰品。

杭州线下拼豆店里的热闹。记者 戴佳轶 摄

2月25日，潮新闻记者走访杭州多家线下拼豆店，这小小的塑料颗粒为何能让大家和自己安静待一会儿？背后又反映出怎样的悦己消费新趋势？

同学圈里都在玩

16岁初三生迷上在家拼豆

期末考试刚结束，杭州的初三学生洋洋就拆开了期待已久的快递。里面是一套完整的拼豆工具包，有211色豆子，还有镊子、拼豆笔，拼豆板子，还送一个小熨斗，总共花费60多元。“之前在网上被种草很久，一直没时间，放寒假终于可以试试了。”

过去的大半个月，她一共拼了五次。“小图30分钟到1小时，大图可能要两三天。自己在家里做的话时间上也更加自由。”

洋洋的拼豆作品。受访者提供

作为新手，最难掌握的是“烫豆”这一步，稍不注意就会“闷豆”（豆子没烫透）或者“透光”（烫得过薄）。洋洋摸索出经验：最好用可精确控温的拼豆熨斗，普通熨斗要调至中温，不能长时间停留在一个位置；必须垫烘焙纸或助烫纸，且哑光面接触豆子；烫好后用厚书压平冷却，能防止变形。“我第一次反复烫了好几次才成功，后面就慢慢顺手了。”

拼豆店里提供的拼豆工具。记者 戴佳轶 摄

对于洋洋的新爱好，父母表现出了一致的支持。“他们觉得这个可以培养耐心，最主要的是，能让我少玩电子产品。”

拼豆需要一直坐着专注操作。“如果连着拼太久，确实有点累，但做完特别有成就感。”如今拼豆在洋洋的同学圈里挺火。她告诉记者，身边不少同学都在玩，大家会互相分享图纸、交流技巧。等烫出满意的图案，她就做成挂件挂在书包上。在她看来，这种自己动手做出来的小装饰，比买来的更有意思。

春节不打烊

店内常一座难求

拼豆的火爆也催生了相关手作店铺的发展。上午11点半，记者来到湖滨银泰附近的亦佳手作DIY·拼豆店。店内22张桌子已基本坐满，店里的兼职员工蒙蒙正守在烫豆台前，小心翼翼地熨烫着顾客刚完成的作品。

蒙蒙正在帮顾客烫豆。记者 戴佳轶 摄

蒙蒙介绍，春节假期店铺只休息了除夕一天，其余时间全部正常营业。“春节那几天客流量一直没断过，跟现在差不多。忙的时候我们4个员工都得同时上岗，有时候还是忙不过来。”

尽管店铺营业时间为早上10点到晚上8点，但顾客的热情总是来得更早。“我今早9点半到店准备时，门口就已经有顾客在等着开门了。”蒙蒙笑着说，有些老顾客会提前来，就为了能多拼一会儿。亦佳手作的拼豆体验价格从入门限时1小时的19.9元到全天不限时的50元不等，满足了从学生到上班族的不同需求。

店内顾客们正在选所需的豆子。记者 戴佳轶 摄

说话间，大三学生“奶黄包”拿着刚拼好的作品走过来，蒙蒙熟练地接过模板，开始帮她烫豆。女孩告诉记者，这是她拼了一小时的成果，准备做成钥匙扣送给朋友。“第二次来玩，比想象中更有趣，完全沉浸进去了，时间一晃就过去了。”

在店内靠窗的位置，一幅拼了一大半的作品躺在桌上。蒙蒙指了指那幅图，“这位顾客已经连续拼了三天，今天应该还会来收尾。”她解释，因为作品太大，需要多个模板拼接，顾客担心拼好的部分散落，就留在店里请店员帮忙照看。

顾客连拼三天的作品。记者 戴佳轶 摄

来自河南的蒙蒙今年没有回家过年。“我去年大学毕业就接触过拼豆，自己也喜欢玩。正好过年前这家店招兼职，我就来面试了。”她的本职工作是在滨江做新媒体运营。“在这里兼职工资当日结算，春节期间还给双倍，挺好的。”虽然没能回老家，但她的父母和妹妹专程来杭州陪她过年。“初八公司开工，但拼豆店实在忙不过来，我就跟老板请了两天假，继续帮忙。”

源源不断的客流。记者 戴佳轶 摄

高自由度的创作方式

让拼豆覆盖广泛受众

“老板，帮我验一下券！”“老板，这个色号的豆子还有吗？”下午1点过后，顾客源源不断地涌入未·你好陶艺·拼豆手作馆，店内工作人员应接不暇。老板徐先生告诉记者，去年暑假店里引进了拼豆项目，目前能同时容纳八九十人，周末和节假日常常满座，顾客以年轻人为主，也不乏亲子家庭。

徐先生正在补充豆子。记者 戴佳轶 摄

“现在无论是大城市还是小县城，拼豆都爆了。”从事手工体验行业已有8年的徐先生感叹，从陶艺、烧玻璃、石膏娃娃到如今的拼豆，从未有一个项目如此迅速地席卷全国。春节期间，店里仅休息了除夕、初一两天，初三开始陆续有客人，初五初六便迎来客流高峰。

在徐先生看来，拼豆的火爆恰好契合了当下年轻人对“悦己消费”的需求。“很多人来是为了沉浸式放空自己。”上班族在这里暂时抛开工作烦恼，学生们放下学业压力，“专注于喜欢的东西，认真地拼一个下午，这种情绪价值是很强的。”

店内的各色豆子。记者 戴佳轶 摄

店内拼豆颜色有300余种，基本覆盖市面上常见色系。顾客大多从小红书上找图案，再到店里挑选颜色，从空白模板开始一粒一粒拼出自己喜欢的造型。“只要你能想到的东西，只要能平面化，基本都能拼。”徐先生说，这种低门槛、高自由度的创作方式让拼豆覆盖了广泛的受众。小朋友喜欢动画片形象，年轻人热衷二次元，成年人则更享受从零到一的成就感。

热闹的店铺。记者 戴佳轶 摄

相较于其他手工项目，拼豆对店家更为“友好”。“人员成本低，一个人也能顾得过来，两个人更轻松。只要豆子备齐了，基本就能开张。”但运营的难点同样存在，豆子颜色多、品类杂，要随时检查哪些颜色缺了做到及时补充，“这是一种甜蜜的烦恼，说明生意好，但确实也挺累。”

拼豆的另一大魅力，在于社交属性。徐先生注意到，很多顾客不是一个人来，而是约上朋友一起。“在家里一个人拼，肯定不如跟朋友一起边聊天边拼有意思。”店里不限时间，顾客可以拼一个下午，也可以拼完一个再来一个。记者注意到，店内不少年轻人都是结伴而来，偶尔交流几句，大部分时间各自埋头创作。

“拼豆火了之后，我们也在不断跟进。”他说，店里除了常规的拼豆体验，也在尝试引入更多衍生内容以及针对团体客户的定制活动。“手工体验的本质，是让人放松、开心。不管做什么项目，只要能让顾客找到沉浸其中的乐趣，就值得做下去。”

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