不声不响成春晚“最大赢家”？中国移动这波操作，实在是高！

春晚虽然落幕了，但热度未消，朋友圈里刷屏的依旧是机器人舞团的整齐步伐。

不过，你有没有留意到小品《又来了》背景墙上，那幅藏着 “移动爱家” 字样的对联？

说实话，第一眼看到时，我还愣了一下。不是因为它有多抢眼，恰恰相反，它太“不起眼”了。

在春晚上，中国移动居然玩起了“隐形”？这不科学。但细品之后，我只想说一句：高，实在是高。

不妨先复盘一下2026马年春晚的“商业战场”。一边是机器人表演、酒类品牌的高频露脸，轮番抢占观众视线；而另一边的中国移动，选择了完全不同的打法。

撒贝宁口播了一句“移动爱家亲情网，短号随心拨，畅聊暖心窝”，语气自然得像在唠家常。

而在小品《又来了》《包你满意》的舞台上，印着 “移动爱家” 的对联、海报就静静立在背景里，不抢镜、不突兀，可每当镜头扫过，那个温暖的 “家” 字总会落入观众眼中。

当其他品牌都在拼曝光量的时候，中国移动选择用氛围打动人心，这本身就已经占了上风。

因为春晚最大的IP从来不是某个明星，而是“团圆”二字。中国移动这一波操作，等于把自己的品牌直接写进了这个国民情绪里。

以后每当过年回家，每当一家人围坐聊天，那个“亲情网”的种子就会在心里发芽。

这才是真正的“种草”。

但问题来了：亲情网，这玩意儿不是早就有了吗？

确实。业内俗称“V网”的亲情网，诞生于2G时代，功能简单得不能再简单——家庭成员之间设个短号，互拨便宜甚至免费。在当年话费还按分钟双向收费的年代，这绝对是“神级”产品。

可现在是2026年，5G都快玩腻了，微信视频随便打，谁还在乎那点通话费？

如果你这么想，说明你低估了中国移动的算盘。

来看一组数据：2025年上半年，中国移动个人市场收入2447亿元，同比下降4.1%。什么意思？个人用户这块“大蛋糕”，已经切到头了。10亿移动用户，该有的都有了，再想多收三五斗，难。

而同期，家庭市场收入达到 750 亿元，同比增长 7.4%，势头正劲。其中的门道一目了然：个人市场增长见顶，家庭市场却在快速扩张。而亲情网，正是连接这两个市场的关键纽带。

你想啊，一个亲情网绑定的家庭，父母用移动，孩子用移动，七大姑八大姨还是移动。

哪天谁想携号转网？先问问群里那帮短号互拨的亲戚答不答应。这种基于血缘关系的“社交捆绑”，比任何合约套餐都管用。它不是锁住一个用户，而是锁住一整个家族。

这就是“存量经营”！

当然，如果只盯着通话这点事，那还是格局小了。

去年，中国移动正式推出移动爱家计划，并揭晓“515移动爱家日”全新品牌IP。这个动作足以说明，移动对于家庭市场的重视程度。

毕竟，借助亲情这根最朴素的纽带，中国移动把家庭成员纳入同一个服务体系，再顺势推出千兆光纤、FTTR、移动看家、移动爱宠等一系列智慧家庭产品，一步步走进千家万户。

当通信行业告别野蛮生长，当人口红利变成存量博弈，谁能真正走进用户的生活，谁就能笑到最后。