增长54.7%！马年春节，深圳坪山如何引爆文旅消费场？

“马年登马峦”，就是深圳坪山今年春节的营销口号，也是向广大市民发出的诚挚邀请，坪山巧妙利用“丙午马年”与辖区内“马峦山”的天作之合，深挖生态优势、厚植文化底蕴、激活消费活力，将传统年味与现代潮流深度融合，推出一系列特色新春活动，迎来文旅商消费“开门红”。

春节期间，坪山区全区共接待游客（不含深圳）同比增长55.2%。其中一日游游客同比增长71.7%，过夜游游客同比增长26.5%，旅游收入同比增长54.7%。这组“开门红”数字背后，是坪山用自己独特的方式，解锁城市流量的新密码。

“马年登马峦”

马年IP的在地转化

“马年登马峦，新年步步高。”这句看似简单的口号，实则是一次成功的文化地理学嫁接。马峦山郊野公园作为坪山乃至深圳的生态名片，坪山在山间精心设置的新春打卡装置串联起登山祈福路线，春节期间共计接待入园游客同比增加10.12%，人们拾级而上，在飞瀑流泉间许下的不仅是个人心愿，更是对一座城区美好未来的期许。

“特意带爸妈从老家过来，既是‘反向团圆’，也想让他们沾沾马年的喜气。”在坪山工作的王先生说，一家人沿着碧岭登山道拾级而上，看飞瀑流泉，听鸟鸣山涧，是这个春节最美的回忆。

与此同时，大万世居内百年祭祖的香火与翻腾跳跃的麒麟舞，则构成了坪山年味的另一重底色——厚重与传承。当海内外曾氏后裔带着新生代孩童，循着古礼拜祭先祖，市民游客不仅能沉浸式观赏客家非遗魅力，还能参与舞麒麟互动体验，打卡分享即可兑换客家传统好礼，当外地游客李小姐在庙会中被“圈粉”，坪山成功地让“客家文化”从一个地理名词，变成了可感、可触、可传播的文化体验。

“影视+”引爆深圳文旅热潮

吸引游客到坪山“打卡”“刷卡”

如果说文化习俗是坪山的内功，那么影视IP则成了它打通外部流量的“任督二脉”。

张艺谋的《惊蛰无声》与热播剧《奇迹》的“双璧联动”，撬动深圳“影视打卡”“科技消费”“反向团圆”三大热潮，也让坪山的美景与故事走进更多观众视野，为坪山文旅市场引来客流。

佛山陈小姐一家在岗厦北地铁站打卡电影场景时意外邂逅“坪山站”，“参观完就迫不及待想去坪山看看，正好趁着假期解锁新目的地。”

坪山没有满足于“蹭热度”，而是主动出击。节日里，越来越多在坪山工作的年轻人把父母接到身边过年，让家人亲眼看看自己拼搏奋斗的地方。坪山也暖心回应这份团圆期盼，免费开放“团圆驿站”，为前来团聚的家庭提供贴心服务，让城区洋溢着团圆的温馨氛围。

坪山还推出“影约坪山”公益观影活动，精选《惊蛰无声》等5部春节档热门影片，以公益优惠观影的形式，让市民群众和来深建设者在观影中感受新春喜乐。既放大了影视IP带来的文旅效应，让文化惠民的暖意直抵人心，也持续为文旅市场聚人气、添活力。

旅业系统显示，春节期间坪山接待住宿人次同比增长56%；其中国内游客同比增长66.9%；入境游客同比增长24.2%。住宿企业营收同比增长161.1%。

影视IP成了引子，而真正留住游客的，是镜头背后那座既有奋斗硬核又有温情暖意的城区本身。旅业系统显示，春节期间坪山接待住宿人次同比增长56%；其中国内游客同比增长66.9%；入境游客同比增长24.2%。住宿企业营收同比增长161.1%。这些亮眼的数据证明，人们来到坪山不仅仅是匆匆一瞥的“打卡”，更愿意住下来细细品味的“刷卡”。

本土制造被全球“种草”

坪山好物闪耀新春假期

文旅的繁荣最终要流向消费的海洋。在这个链条上，“坪山好物”的走红，完成了从“流量”到“留量”的价值变现。乘着“广货行天下”的热潮，“坪山好物”在新春消费市场中格外亮眼，既点亮城市烟火气，更走出坪山、圈粉海内外。

假期里，岗厦北“坪山站”作为“坪山好物”核心展示展销阵地，集中呈现本土科技智造、非遗文创、客家特色等优质产品，凭借鲜明本土特色与过硬品质，成为市民年货采购、走亲访友的热门之选。

围绕“坪山好物”开展的线上线下互动福利活动，让市民参与感拉满。坪山各大商圈同步深度联动，打卡兑礼、消费优惠等活动接连上线，让市民在逛吃游玩中感受坪山好物魅力，持续激活消费活力。数据显示，春节期间坪山区8家商业综合体合计客流量同比增长38.38%；营业额同比增长18.69%。

“坪山好物”的魅力也吸引了不少外国“鹏”友的目光。在岗厦北“坪山站”的“坪山好物”市集里，哥伦比亚友人当场拎走兰亭护肤套装，罗马尼亚游客秒入马峦窑红瓷杯，两人均表示要将这份中式新春祝福送给即将结婚的朋友，还有外国朋友为金肯无烟厨具的扎实工艺点赞，直呼“坪山制造太靠谱”。

圳在评：

回看这个马年新春，不难发现，坪山的“文旅热、产品兴、消费旺”，并非偶然的烟花绽放，而是一场精心策划的城区品牌突围战。

坪山以马峦山为纸，以影视IP为墨，以本土好物为砚，勾勒出一幅“近者悦、远者来”的未来之城图景。不难发现，坪山的“开门红”并非偶然。它不盲目追逐流量，坪山深耕“在地文化”，以影视IP为墨，以本土好物为砚，勾勒出一幅“近者悦、远者来”的未来之城图景。当一座城市愿意在细节处下功夫，在文化根脉上做文章，市场的热烈回响，便是对它最大的认可。

采写：南都N视频记者 曾海城