科技产品争当“标王”、千亿红包成“诱饵”、非遗文旅成新动能

复工第一天，2026年品牌春节营销正式告一段落。

复盘2026年春节营销，TOP君发现，“科技春晚、AI年货、非遗消费”成为今年的营销关键词。阿里、抖音、快手等互联网公司，松延动力、宇树科技等科技企业与政府、文旅等多方力量共同携手，将“春节”这一传统节日变成了展示创新、争夺用户、提振消费的舞台。

其中，涌现的几个新营销趋势尤为引人注目：

首先，科技含量拉满，AI争夺战全面打响：AI应用厂商整合线上线下营销，各大厂以数十亿红包为“诱饵”，引导用户养成使用AI助手的习惯，争夺下一代流量超级入口；另一方面，AI硬件产品春节销量激增，成为“硬核新年货”。

其次，非遗文旅成为消费新动能：非遗活动规模空前，文旅产业比拼“场景体验”，从“卖风景”转向“造场景”“卖体验”，利用科技与IP打造沉浸式消费新空间。

此外，国际品牌入海、中国品牌出海：一边是国际品牌深度融入中国年俗，抢占本土消费市场；另一边是品牌加速出海，以米兰冬奥会为契机，TCL、李宁等中国品牌携硬核科技与文化自信集体出海，在全球舞台完成从产品输出到品牌价值输出的升维。

本文将系统盘点2026年春节期间的这些热门营销事件，深入解析其背后的商业逻辑、战略意图与行业影响，看清2026年市场竞争格局。

AI应用产品“C端营销”争夺战

2026年春节前夕，AI应用大战成为新营销趋势。

一方面，AI应用“撒币”，以百亿红包培育用户使用AI助手进行消费的习惯。

据不完全统计，春节前夕，千问、豆包、元宝、阿福、文心在内的多款AI产品投入超80亿，涵盖了出行、餐饮、医疗等各类消费场景。

其中，千问APP拉新势头强劲，2月6日活动上线9小时内，千问APP通过淘宝闪购等渠道的订单突破1000万单。

图/TOP君截图，AI产品红包盘点

另一方面，AI应用和科技产品集体入侵各地春晚，争当各地春晚“标王”。

抖音旗下火山引擎、豆包分别成为春晚独家AI云平台及用户互动入口；腾讯系的元宝则是选择了收视率仅次央视的辽宁卫视；阿里冠名河南、东方、浙江、江苏卫视4个地方卫视；快手则是独家冠名辽宁卫视，精准覆盖“老铁文化”圈层。

合作方式上，AI产品的植入也更深入，从简单的LOGO露出扩展至与节目深度融合，从舞台表演、视觉特效到线上互动和无障碍服务，都有了AI产品的身影，也展示了中国AI产业链的成熟度。

以央视春晚为例。

在技术支持层面，火山引擎作为独家AI云平台，在直播流、技术渲染上为春晚提供技术支持；

在内容输出上，抖音的Seedance2.0大模型可用于多个节目的视觉特效制作，负责内容产出；

图/网络，Seedance2.0大模型提供的技术画面

产品功能展示层面，魔法原子、银河通用、宇树科技、松延动力为代表的四家机器人企业集体亮相，但不再是简单的背景板，而是参与节目内容共创，深度融入节目；

而在用户互动上，豆包成为用户互动入口平台。

这种“用户互动+品牌曝光+技术展示”的组合策略成效显著。

字节跳动称，除夕当天，豆包AI 互动总次数达到 19 亿次；阿里也表示有近 2 亿用户使用千问一句话下单，点奶茶、订机票酒店、买电影票。

“硬科技”成为新年货

AI软件应用一路高歌猛进的同时，AI硬件产品的销量也同样令人惊喜。

淘宝天猫潮玩行业数据显示，春节期间，AI玩具类目年货节期间成交同比暴增500倍，商品供给同样增长500倍以上，涌现出6款销量破百万的单品。

杭州“童语故事”推出的AI毛绒玩具，上线不到三个月便多次断货，累计销量突破3万单，稳居淘宝天猫平台销量榜前列。

而在线下场景中，智能科技产品也成为消费新年货。根据21世纪经济报道，因科技年货持续走俏以及外国游客扎堆华强北扫货，近两个月，华强北科技产品销售额较平日增长超30%，其中AI眼镜销量激增70%—80%，无人机、机器人销量增长30%-50%。

图/网络，深圳华强北

非遗文旅营销成为消费新动能

2026年，作为春节被列入联合国教科文组织非物质文化遗产代表作名录的第二年，全国各地围绕“非遗+春节”的营销实践呈现出前所未有的深度与广度。

品牌和地方文旅机构通过“非遗+科技”、“非遗+国潮”、“非遗+生活”等深度融合的创新模式，构建了高度沉浸、互动性强且可直接转化为消费的场景，成功引爆了春节消费市场。

可口可乐推出的马年限定烟花罐，以奔腾骏马为视觉核心，缠绕祥云、元宝与可乐气泡纹样，特邀蜀绣、苏绣传承人参与纹样设计，让非遗技艺在产品包装上焕发新生。此外，消费者还可以通过扫码生成专属AI刺绣拜年视频，推动非遗文化传播。

而各地文旅开展的上千余场非遗，丰富了新春氛围的同时，也实现了消费转化。揭阳英歌舞、福建游神等传统非遗项目日均客流破10万，带动当地文旅热度飙升517%，全网相关话题播放量突破50亿次。

2026年“非遗+春节”的文旅营销实践，不仅让春节非遗文化得到广泛传播，更构建了多元化的消费场景，推动非遗文旅成为新春消费的新增长点。

图/网络，山东美术馆文创马彪彪意外走红

国际品牌“内卷”春节营销

国际品牌对中国市场关注度持续走高，因此在春节期间频频发力。

据TOP君不完全统计，罗意威、LV、迪奥、Burberry、海蓝之谜、Nike、阿迪达斯等数十家品牌通过打造限定产品、举办沉浸式活动、融合非遗技艺等方式，争夺中国消费者的心智。

罗意威、海蓝之谜等品牌通过打造生肖限定包装、融入非遗元素提高销量。

罗意威联手上海美术电影制片厂改编《小马过河》动画短片；线下打造园林灯会装置，单品点缀马鬃流苏挂饰；海蓝之谜融入非遗元素，携手钧瓷非遗传承人任星航，以绚烂钧瓷演绎《焕变八骏》，推出马年限定礼盒。

此外，雅诗兰黛的「雅韵之家」新年快闪、北面的“万马节”丝绸之路探寻等活动，都致力于通过线下沉浸式体验，讲述本土化品牌故事，与消费者建立更深层次的情感链接。

国际品牌的“内卷”，反映出其对中国市场的战略重视已进入比拼文化理解力、叙事创造力和体验打造力的新阶段。

米兰冬奥会，中国品牌出海营销

与国际品牌“入海”深耕形成鲜明对比，2026年米兰冬奥会成为中国品牌集体“出海”、展示综合实力的世界级舞台。

中国品牌的出海逻辑，已从单纯的产品销售，升级为技术解决方案输出、品牌生态嵌入与文化价值共鸣的综合体现。

匹克2024年成为国际奥协（ANOC）的全球官方顶级合作伙伴，主要为运动员人数较少的“小型”国家和地方奥委会提供装备。本届米兰冬奥会，匹克携手国际奥协，为比利时、塞尔维亚、罗马尼亚、斯洛文尼亚、拉脱维亚、马耳他、贝宁和菲律宾等8国代表团提供全套装备支持。

图/匹克官方，多门·普雷夫茨为斯洛文尼亚代表团夺得金牌

这种营销策略使得匹克成为开幕式上露脸频率最高的中国品牌，以相对较低的成本获得了广泛的品牌曝光。

TCL作为奥林匹克全球合作伙伴（TOP赞助商），为赛事提供了数百台大屏显示设备，打造“奥运屏宇宙”，从硬件基础设施层面展现了中国的科技实力。

结语：

复盘2026年春节营销，可以清晰地看到一条演进主线：品牌竞争核心已从短期流量争夺，转向长期的生态卡位、心智占领与格局重塑。

科技产品侧重生态入口建设，近百亿AI红包大战与硬科技年货的走俏，标志着对用户心智与未来交互入口的争夺进入白热化；消费类产品侧重用户体验，“体验价值”超越“商品价值”成为增长新动能，无论是非遗文旅的沉浸式场景，还是国际品牌的深度文化叙事，成功的关键都在于能否提供不可替代的情绪共鸣与情感链接；高端国际化品牌早已完成产品输出、技术输出，面向全球输出其品牌价值，推动着品牌入海与出海成为新常态。