北京
【亿邦原创】2月25日消息，亿邦动力获悉，日前拼多多上线了一项新的商家运营工具“膨胀券”，允许消费者将其账户中原有的平台通用优惠券，定向“膨胀”为特定店铺商品的专属大额券。
上述工具的核心思路是，将平台出资发放的通用平台券与商家自设补贴叠加，通过“放大优惠”的方式，引导消费者将已有优惠定向用在指定商品上，从而为商家带来更高确定性的下单转化。
例如，当消费者持有一张4元平台券，商家为某商品设置4元膨胀金额，原本4元的优惠即可膨胀为8元，但仅限该商品使用。换言之，平台补贴叠加商家补贴，共同构成最终优惠额。
在使用规则上，膨胀券必须与一张平台券绑定使用，同时还能叠加其他商家优惠工具。以一件拼单价335元的商品为例，若商家设置5元直播券和100元膨胀金额，消费者再叠加一张10元平台券，最终到手价为220元。但商家实际承担的优惠为105元（335-5-100），实收230元，平台券部分仍由平台承担。
据了解，为了避免过度让利带来的经营风险，系统会在商家设置膨胀金额时自动测算“预估到手价”，当成交价低于3折时进行强提醒。
同时，商家可以自由选择参与商品、补贴金额与发券数量，便于精细化控制营销成本。部分特殊商品如虚拟商品、低价商品或特殊类目暂不支持创建。此外，上述支持膨胀券的商品还将获得平台的额外流量扶持和资源位曝光。
此前已在本地生活和即时零售领域，“用券膨胀”早已形成了一套成熟的玩法。比如，美团的“神膨胀”等产品，将平台红包放大为到店或外卖专属优惠。
本质上，这样的工具都是将通用补贴转化为定向补贴，提高补贴使用效率和订单确定性。 对于拼多多的用户而言，账户里往往不缺券，缺的是“非买不可”的理由：如通过优惠券”面额翻倍，人为制造出“抢到便宜”的稀缺感。
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