真没想到,春节假期刚结束,文旅市场就交出了一份亮眼到惊人的成绩单。
可这份创历史新高的数据背后,却有不少网友泼冷水,直言热闹都是表面的,和自己没一点关系。
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2026年春节9天假期,国内出游人次达到5.96亿,旅游总花费更是突破8034.83亿元,两项核心数据双双创下历史新高。
日均出游0.66亿人次,日均消费892.76亿元,单看这些数字,文旅市场的活力仿佛已经全面迸发。
这份成绩单的背后,确实有不少实打实的推动力量。
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今年春节发放的消费券超过20亿元,加上免签政策不断扩容,入境游客同比增长了28.5%,直接拉动了旅游需求的上涨。
再加上9天的超长假期,催生了“分段式出游”的新模式,初三到初五成为出游高峰,跨省游客日均增长6.8%。
不少人都趁着长假走出家门,看看不一样的风景。
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要说今年春节旅游的最大特点,莫过于南北互融和小城崛起。
一边是哈尔滨冰雪大世界单日客流突破12万,冰雪旅游持续升温;一边是海南免税消费增长30.8%,避寒游依旧火爆。
除了这些传统热门目的地,一些非传统城市也异军突起,广东潮州的搜索量暴涨921%,汕头的酒店预订量直接翻倍,成为不少游客的新选择。
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更让人意外的是县城消费的爆发式增长。
受“反向团圆”的影响,34%的年轻人选择接父母进城过年,这也让非旅游县城的酒店入住率大幅提升,增幅超过60%。
其中,安徽阜阳临泉县、湖南常德汉寿县等劳务输出地,酒店入住量更是增长了1.4倍,小城的年味里多了几分旅游的热闹。
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除了观光游玩,文化体验也成为今年春节旅游的主流。
北京隆福寺市集、泉州蟳埔民俗巡游,单日客流都超过10万,浓浓的非遗年俗让游客感受到了不一样的年味。
福州三坊七巷更是跻身“全国年味游TOP2”,成为文化深度游的热门打卡地。河南开封清明上河园的“新中式”门票预订量更是翻了一番。
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与此同时,入境游也迎来了小高峰,吸引了160多个国家的游客前来中国过春节。
瑞典、意大利游客的日均增幅超过30%,他们的足迹不再局限于北京、上海等大城市,还延伸到了大同、拉萨等三线城市,“到中国过春节”渐渐成为一种国际新风尚。
可就在这份亮眼数据的背后,不少现实问题也随之暴露,这也是网友质疑“假象”的核心原因。
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最直观的就是景区服务能力承压,九寨沟、乐山大佛等热门景区频频出现门票售罄的情况,不少游客兴冲冲赶到,却只能败兴而归。
除此之外,新能源车高速充电排队的问题也十分突出,不少自驾出游的游客,光排队充电就要花上一两个小时,严重影响了出游体验。
三亚返程机票更是涨到了2000元以上,不少网友吐槽,一趟春节游下来,花费比平时翻了好几倍,性价比实在不高。
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更关键的是,旅游数据的红火,并没有完全带动全民消费的提升。
有网友直言:“人流量其实都是农村在大城市打工的,回家探个亲而已,算不上真正的旅游消费。”
还有网友吐槽:“看着花费超8000亿,可我身边不少人还是没挣到钱,日子依旧紧巴巴。”除了对消费真实性的质疑,不少网友还提出了自己的期盼。
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有人说:“如果春节放15天假,各种数据再增加一半都有可能。”
还有网友建议:“消费经济下可调整每周工作时间,建议每周工作4.5天,休息2.5天,可以设点试行,这样大家才有时间和精力出去消费。”
其实仔细想想,网友的质疑并非没有道理。5.96亿人次的出游数据,确实包含了大量的返乡探亲客流,并非传统意义上的旅游消费。
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而8000多亿的总花费,也存在一定的两极分化,出境游人均消费高达1.2万元。
而国内游人均消费仅1348元,高消费群体更倾向于境外,普通大众的消费能力依旧有限。
但我们也不能完全否定文旅市场的复苏势头。毕竟,能有这么多人走出家门,本身就说明大家的消费意愿在提升,文旅市场的活力也在逐步回归。
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那些小城的崛起、文化体验的走热,也让我们看到了旅游市场的新潜力、新方向。
网友的吐槽和建议,更像是对文旅市场的一种期待。期待假期安排能更合理,让大家有更多时间陪伴家人、外出游玩。
春节旅游数据的新高,或许有“水分”,或许有争议,但它终究是文旅市场复苏的一个信号。相信只要正视存在的问题,不断优化旅游服务,才能真正实现高质量发展。
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