人文魅力｜累计接待全域游客4604.3万人次！春节假期浙江文旅消费创新高

来自省文化广电和旅游厅的数据显示，2026年春节假期，浙江省累计接待全域游客4604.3万人次，同比（按可比口径，下同）增长24.7%；全域旅游综合收入679.5亿元，同比增长26.5%，均创假日旅游抽样调查（2021年）以来新高。来自银联的大数据也显示，春节假期前8天，浙江省旅游消费金额424亿元，同比增长15%。

近五分之一的浙江游客在杭州

从全省看，全域旅游人数列前三的分别是杭州市、温州市、宁波市，分别占全省总量的18.4%、14.1%、10.7%。全域旅游人数同比增速列前三的是湖州市、衢州市、舟山市。

全省236家4A及以上景区累计到访3041.6万人次，同比增长24.8%。其中杭州市西湖风景名胜区、温州市楠溪江风景区、台州市台州府城文化旅游区分列日均到访人数前三。58家省级及以上旅游度假区累计到访1351.2万人次，同比增长20%。长兴太湖图影旅游度假区、乌镇－石门旅游度假区、湖州太湖旅游度假区位列日均到访前三。49家省级及以上夜间文化和旅游消费集聚区累计到访1254.6万人次，同比增长23.6%。日均到访人数列前三的目的地分别是：湖州市太湖龙之梦乐园、温州市五马历史文化街区、杭州市武林路时尚街区。

省内游客依然占到总游客的七成以上，跨市游、跨县游占比较上年均有所提高。省外游客1246万人次，占全域旅游人数的27.1%，占比较上年提高3.1个百分点。其中上海、江苏、广东的游客量比重列前三。值得一提的是，2月15日—22日，浙江口岸入境外国游客人数同比上升18.9%，杭州萧山机场海关办理离境退税业务单数、累计退税额同比分别增长219.2%、44.7%。

浙江旅游人次、交易额均排全国第二

今年省文化广电和旅游厅统筹开展新春文旅消费季活动。围绕“赏年俗”“看大戏”“品美食”“买年货”“观村晚”“追好剧”“游美景”“觅大展”“乐潮玩”“享赛事”10个主题，形成100个产品清单，推出超1800场主题活动与超10000场次公共文化活动，充分发挥集成联动促消费效应。

据不完全统计，全省各部门和市场主体发放消费券3400余万元，整合3大OTA平台与11家金融机构发放优惠补贴资金超4亿元。飞猪数据显示，浙江省旅游人次、旅游交易额均排名全国第二。

浙江各地持续开展“浙里有戏”“非遗里的年味”等沉浸式活动，让众多游客感受到“别有一番年味在浙江”。“浙里有戏”2026新春文化惠民欢乐汇推出各类戏曲展演活动200场；全省以“非遗贺新春·寻味中国年”为主题，开展灯会灯彩、马灯舞、板凳龙等非遗展演639场，参与人数808.1万人次，非遗年货销售额近2亿元。

近年来，我省培育的文旅新业态新场景日益成为春节假日游客打卡热点。新春前后，全省先后有绍兴博物馆（新馆）、衣锦城遗址博物馆等5个文旅新项目开业迎客。其中，丽水南明湖冰雪大世界作为近年来规模最大的冰雪主题综合体，有效丰富了浙西南“文旅+冰雪”业态布局，开业以来日均入园游客超千人。

湖州春节“消费+文旅”点燃假日经济

春节假期，湖州市以“欢乐赶大吉 马上来湖州”为主题，结合新一轮消费品“以旧换新”、有奖发票试点，统筹开展超300场次新春促消费活动，吸引超1200家企业商家参与，累计拉动消费超3亿元。春节假期，湖州56家重点监测商贸企业实现销售额（营业额）超4亿元；文旅市场更是喜迎开门红，接待全域游客722.5万人次，实现旅游收入98.91亿元。

湖州市构建“消费+商圈潮购”“消费+沉浸体验”等七大融合场景，各区县特色IP亮点纷呈。吴兴区爱山银泰城“马年，野一点”、浙北超市“年货节”精准对接年轻群体，潞村结合热播剧《太平年》联动打卡。南浔古镇以“水晶晶南浔，过年‘趣’南浔”为主题，通过市集、美食赛事等多元形式打造沉浸式江南文化体验。长兴东鱼坊街区非遗大巡游、NPC剧情互动等活动带动客流增长。德清县新市古镇年俗体验、安吉县“山山集年货妙会”、南太湖新区湖州影视城“太湖梦华”等活动，丰富消费场景，掀起全域联动的消费热潮。

值得一提的是，春节“文博热”成湖州文旅新的增长点。位于德清的瓷之源博物馆推出“瓷出江南——原始瓷的诞生与流布”专题展，吸引游客超3.3万人次，位列2026春节版江浙沪中博热搜榜十大热门展览第4名。

作为全国有奖发票试点城市，湖州市全面启动“消费天天乐，发票抽大奖”活动，春节假期参与抽奖超6万人次，兑付奖金320.16万元，带动消费4281.7万元。

此外，湖州以“演艺+”为核心，推出各类演出8000余场次，观演人数超38万人次，票房超3700万元，其中，太湖龙之梦乐园《千秋美人·西施》实景演出震撼人心；南浔古镇五大演艺剧场单日最高接待40万人次。

绍兴差异化文旅圈粉长三角游客

今年春节假期，绍兴全市共接待游客418.1万人次，按可比口径同比增长25.2%（高于全省平均增速）。其中，接待过夜游客259.5万人次，同比增长19%。据统计，绍兴全市16个4A级以上重点景区9天累计接待游客168万人次、同比增长12%，多个景区接待量创历史新高，其中鲁迅故里·沈园接待游客32.8万人次、安昌古镇接待游客44.4万人次、新昌大佛寺接待游客40.6万人次、柯岩风景区接待游客10.7万人次。

作为长三角新春旅游热门目的地，绍兴以第四届“祝福・绍兴古城过大年”IP为核心，整合名人、宋韵、黄酒、非遗等资源，创新推出200余场大型活动。在位于越城区的城市广场主会场，46个摊位组成的“光影寻味”烟火市集人声鼎沸，全省地道美食与本土文创荟萃，身着宋服的工作人员引导游客兑换仿古“通宝”、参与投壶猜谜等宋代年俗互动节目；“马踏繁花”主题灯会、“鱼龙百戏”演艺轮番上演，2000架无人机在古城上空绘就绝美“天幕年画”，水韵火舞等沉浸式演艺与无人机足球、AI 机器狗等潮玩项目相映成趣，全方位丰富游客体验。

绍兴各大景区玩法创新，游客接待量再创新高。鲁迅故里推出“文旅银票”互动节目，游客争相集福；安昌古镇27载年俗盛宴持续火热，酱鸭腊肠挂满街巷，新增“十碗头福宴”座无虚席；书圣故里融合手写福字、VR幻境体验，绍兴博物馆新馆推出40余场活动，成为文化打卡新地标。

夜幕降临，迎恩门水街灯火璀璨，“演艺+集市”新场景人气爆棚，《梦回沈园·钗头凤》等沉浸式演出场场爆满。绍兴发放七大品类消费券，推出票根经济新玩法，将“浙BA”赛事、本地演唱会、音乐节等文体活动票根升级为城市权益码，凭相关票根即可兑换吃住行游购娱全场景优惠，撬动文旅消费全链条升级。

来源：杭州日报

作者：郭雀屏 沈晓颜 石慧

陈颖 姚玲利 赵婧赟

编辑：邱丹晨