狂揽75亿，韩寒赚翻了！

作 者 | 林川

来源 | 品牌头版

这个春节，电影院里最响的，是赛车的引擎轰鸣声。

截至2月23日，“史上最长春节档”总票房已经突破56亿大关，而韩寒执导、沈腾主演的《飞驰人生3》以一骑绝尘的姿态，将超28亿票房稳稳握在手中，断层领先。

图源：猫眼专业版

随着《飞驰人生3》的爆火，这个诞生于2019年的系列电影，三部曲累计总票房已悍然冲破75亿元。

在所有人都以为今年缺少一个“哪吒式”的超级爆款时，韩寒却用他最熟悉的方向盘，硬生生碾出了一条属于自己的康庄大道。

那个曾经在文字里“乘风破浪”、在电影中“后会无期”的文艺青年，终于在四十不惑的年纪，把自己活成了商业片领域最炙手可热的“票房冠军”。

1

一场精准的“情绪收割”

大年初一，当《惊蛰无声》的谍战风云和《镖人》的刀光剑影同时拉开序幕时，没有人敢断言胜负。

但仅仅两天后，悬念便荡然无存。

《飞驰人生3》以一种近乎蛮横的姿态，次日内逆势增长破10亿，将第二名远远甩在身后，贡献了档期超30%的份额。

有人说，这是沈腾的魔力。

毕竟“含腾量”早已成为检验喜剧的标准，随着这部电影的加持，沈腾个人总票房已突破400亿，成为影史第一男演员，观众缘可见一斑。

但把所有的成功都归功于沈腾，显然有失偏颇。

图源：微博@电影飞驰人生3

更深层的原因，藏在电影那近一个小时的赛车戏里。

这一次韩寒没有再跟观众玩虚的，他放弃了那些拗口的金句和零碎的怀旧拼接，将镜头死死地对准了赛道。

从新疆海拔4500米的实景赛道，到8K高速摄影捕捉的砂石飞溅；从青海的雪山到四川的森林，地貌在变，视角在变，不变的是一脚油门踩到底的酣畅淋漓。

当张驰（沈腾饰）在赛道上无视AI算法的计算，用一系列疯子般的操作完成绝地反击时，影院里屏住的呼吸和最后的掌声证明了一切。

其实观众要的很简单，就是在这一地鸡毛的庸常生活里找一个出口，看一个不服输的人如何靠着热爱和那点不甘心的疯劲，赢回一口气。

韩寒在《飞驰人生3》里，精准地击中了这种情绪。

他让张驰从第一部的“我要赢”，到第二部的“我只是接受了”，再到这一部的“为了这口气，我再疯一次”，完成了中年人心路历程的终极闭环。

这不只是张驰的胜利，更是每一个在职场、在生活中被规则束缚、被算法定义的普通人的精神代偿。

总结来说，电影用扎实的剧情和极致的视效，借赛车故事照进了普通人的生活。

2

韩寒的商业蜕变

回看韩寒的导演路，颇有意思。

早期的《后会无期》和《乘风破浪》，带着浓烈的个人色彩，是典型的“作者电影”。

那时的他，像是在用影像写杂文，追求的是佳句，而非佳章。

这种任性的代价，在《四海》身上体现得淋漓尽致，5亿多的票房，让这位天才导演第一次尝到了市场的苦涩。

所幸，韩寒是个极其聪明的“赛车手”，他懂得在过弯后如何迅速调整方向盘，并踩下油门。

从《飞驰人生2》开始，他完成了一次脱胎换骨的转变——

从“让自己爽”彻底转向“让观众爽”。

图源：微博

到了《飞驰人生3》，这种转变愈发娴熟。

但在电影里，他依然保留了自己的“私心”。

叶经理那句调侃孙宇强的“他报的哪是路书，这是情书啊”，让全场爆笑，那是韩寒式幽默的残影；

结尾处张驰和孙宇强在夕阳下并肩走在荒漠里，平静地说着“不容易”，那份对结果的淡然和对过程的执拗，又是他作为文青最后的倔强。

但这些“私心”被巧妙地包裹在了一个极度工整、极度热血的商业片外壳里。

他请来了真正的拉力赛传奇车手勒布在结尾颁奖，让中国首位F1车手周冠宇客串出场，这些彩蛋让车迷尖叫，却丝毫不影响普通观众的观影体验。

他把对赛车的热爱，转化为了电影最核心的视觉奇观，而非孤芳自赏的独白。

韩寒终于明白，在春节档这个合家欢的赛场，让观众爽，比让自己爽更重要。

而在让人爽这件事上，他是超一流的。他不再浪费让人嫉妒的天赋，把所有的精力都用来打磨赛道上的每一秒，让那些关于热爱、信任和不甘心的故事，随着引擎的轰鸣声，精准地传递到每一个观众心里。

3

《飞驰人生3》：车圈营销“春晚”

《飞驰人生3》的成功，绝不仅仅体现在票房数字上。

它像一块巨大的磁石，吸引了近10家汽车品牌扎堆亮相，上演了一场堪称车圈营销“春晚”的盛宴。

以往汽车在电影里的植入，多是作为主角的身份标签一闪而过。

但在《飞驰人生3》里，车成了真正的“主角”。

图源：小红书@车界数据所

一汽奥迪A3深度改装的拉力赛车，是全片的核心灵魂；领克Z20化身“天梯战车”，代表着中国混动技术的锋芒；阿维塔12在夜色中驶过，其独特的日行灯组和智驾科技，成了推动剧情的未来力量；理想MEGA则凭借超大空间，完美契合了车队后勤保障和车手座驾的双重身份。

这种深度绑定，不是简单的广告投放，而是从剧本阶段就开始的内容共创。品牌的特性，被巧妙地编织进了故事的脉络里。

图源：小红书

奥迪的运动基因，通过张驰在赛道上的每一次极限操作被观众感知；领克的电动性能，在“油电对决”的主线剧情里得到彰显；阿维塔的智驾水平，则通过对抗传统赛车的情节设定，引发了关于人与科技关系的思考。

这种营销方式的威力，从银幕外可见一斑。

电影上映后，一款售价129.9元的官方联名奥迪A3拉力赛车模，上线7天销量突破3000单，首批现货瞬间售罄，预售订单排到了3月底；甚至有网友因为看了电影，动了买一辆奥迪A3的念头。

图源：淘宝

汽车博主们逐帧分析电影里出现的每一款车，从丰田GRYaris到现代i20N，从法拉利296GT3到宝马M4GT3，引发了一轮又一轮的行业讨论。

《飞驰人生3》无意中揭示了一个趋势：当中国拥有了属于自己的、能拿得出手的硬核赛车电影，汽车品牌与影视IP的关系便迈入了新阶段。

过去是好莱坞豪华品牌的专属广告板，如今，中国车企也能通过深度共创将产品性能与情感价值绑定，在观众心中种下一颗关于“传奇”的种子。

“不是所有的比赛，都发生在会议室里。”

这场品牌与电影的联合营销，同样赢得漂亮。

4

飞驰人生

走出电影院，脑海里挥之不去的，不是张驰夺冠的瞬间，而是他在悬崖边做出那个危险漂移时，嘴角一闪而过的顽童般的笑意。

那笑意里，有对算法的轻蔑，有对规则的戏谑，更有一个中年男人对自己所热爱之事最深沉的笃定。

那一刻，银幕上的张驰与现实中的韩寒，奇妙地重合了。

我们很难说清，究竟是韩寒成就了张驰，还是张驰成就了韩寒。

但有一点可以确定，这个曾经在文字世界里叛逆不羁的少年，终于在电影工业的赛道里，找到了最适合自己的节奏。

图源：小红书

他不再执着于用旁白解释一切，而是学会了信任影像本身的力量；他不再沉迷于个人的伤感，而是懂得用热血去拥抱大众的情绪。

75亿，或许只是一个开始。当张驰们把那段唤作“不容易”的香槟泡沫甩向身后，当叶经理那句“永远的对手，永远的朋友”在耳边回响时，我们明白，飞驰的不只是人生，更是那颗即使看清生活真相，却依然热爱、依然选择不服输的心。

罗伯特·麦基说，体育是人物变化的熔炉。

韩寒和他的“飞驰人生”正是在这熔炉里，炼出了最动人的光。

这光，照亮了银幕，也温暖了每一个在平凡生活中，依然紧握方向盘的你我。

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