腾讯烧光10个亿后，元宝下载暴跌，AI时代不能用旧地图找新大陆

春节红包大战打完了，腾讯元宝的排名也跌完了。

2月22日，苹果App Store免费应用榜单上，腾讯元宝已跌出前十。到了2月23日，情况更加惨淡，元宝一度跌出前三十名。10个亿砸下去，换来的不是用户留存，而是一个扎心的真相：在AI时代，靠撒钱堆出来的日活，终究是一场自我感动。

这不是腾讯第一次玩红包战术。2015年，微信靠5个亿的“摇一摇”撬动了110亿次互动，一夜之间让微信支付绑卡用户激增，打得马云直呼“珍珠港偷袭”。那时候的腾讯，出手就是王炸。

但同样的剧本，为什么在元宝身上彻底失灵？

答案很简单：微信红包解决的是真实痛点——过年发钱这个场景，天然存在。而元宝呢？用户下载是为了什么？是为了用AI，还是为了薅羊毛？

数据已经给出了答案。活动期间日活突破5000万，AI创作超10亿次，看着挺唬人。但活动一停，用户鸟兽散。这不是用户忠诚，这是职业羊毛党的基本素养。

更要命的是，这场轰轰烈烈的红包狂欢，被亲哥微信一巴掌拍醒。微信直接封杀元宝的违规链接，理由是“骚扰用户”。自家产品互殴，这一幕足够写进商学院教材。

为什么会出现这种局面？

因为腾讯的组织架构里，每个业务线都有自己的KPI，都有自己的生态规则。微信不可能为了扶持元宝，牺牲自己十几年攒下的用户体验。即便元宝是亲儿子，也得按规矩办事。

这暴露了一个更深层的问题：腾讯的AI战略，还在用移动互联网时代的旧地图找新大陆。

移动互联网的逻辑是：烧钱拉新→做大日活→广告变现。但这个路径在AI时代可能根本走不通。

为什么？因为AI的成本结构和商业逻辑完全不同。

在移动互联网时代，用户规模越大，边际成本越低，服务器带宽的投入相对固定。但在AI时代，每一个用户提问，每一次模型调用，都是实打实的算力成本。用户规模越大，调用频次越高，算力负债就越重。

更致命的是，广告变现这条路在AI场景里严重受阻。你在AI对话框里强行塞广告试试？用户体验瞬间崩塌。

这就意味着，AI产品的竞争，不是比谁烧钱快，而是比谁的产品真正能留住人。

字节的豆包为什么能稳居榜首？不是因为它撒钱多，而是背靠抖音的流量池，有真实的使用场景。阿里的千问为什么增长猛？是因为能嵌入淘宝、飞猪的消费场景。

而元宝呢？除了领红包，它能解决什么真实痛点？

马化腾在员工大会上说要“注重长期产品竞争力与用户体验，不盲目追求短期热度”。但元宝这波操作，恰恰是在追求短期热度。

红包只能解决“用户为什么来”，解决不了“用户为什么留”。如果不解决产品本身的竞争力问题，那么10个亿换来的，不过是榜单上昙花一现的虚名。

从榜首到谷底，元宝只用了不到30天。而要从这个谷底爬回牌桌，需要多久？

没人知道答案。但有一点是确定的：AI时代，钱能买来流量，但买不来用户。