这个春节，电商静悄悄，电商为啥不砸钱了？

今年的春晚，你有没有发现一个变化？以前那些动辄撒几个亿红包的电商平台——淘宝、京东、拼多多，突然安静了。取而代之的，是一群你可能不太熟悉的名字：宇树科技的机器狗、字节跳动的火山引擎、阿里旗下的通义千问。

这不仅仅是赞助商名单的简单更替，背后是实打实的经济逻辑在起作用。

过去，电商巨头们抢春晚，抢的是什么？是增量用户。 2015年微信红包“偷袭珍珠港”，一夜之间绑卡数千万，让所有互联网公司看到了春晚的魔力。那时候，互联网用户还在飞速增长，花几个亿买新用户，值。因为当时的获客成本低，一个用户二三十块，春晚的流量足够便宜。

但现在呢？这盘账算不过来了。

首先，用户触达天花板了。中国网民数量早已见顶，该上网的都上网了，该网购的也都在各大平台有账号了。春晚的流量再大，也大多是“熟客”。你撒几个亿，拉来的可能是个已经在淘宝、京东、拼多多都有账号的用户，他在你这儿领完红包，转头就去另一个平台比价。这钱花得冤不冤？

其次，“春节不打烊”的经济账越来越难平。平台喊口号容易，但落实到商家和快递员身上，全是真金白银的成本。这两年，各行各业都在讲“降本增效”，利润空间越压越薄。对于中小商家来说，春节期间的快递费翻倍、人工成本三倍，卖出去那点货的利润，还不够覆盖成本的。国家邮政局今年也明确说了，严禁强制留岗，要足额支付加班费。这意味着，平台想用低价维持“不打烊”的体面，成本更高了。与其硬撑，不如让商家和快递员都好好过个年，这也是尊重经济规律。

2025年春晚

那AI和机器人为什么能上位？因为它们正在“拓荒”。

这就像当年的电商一样，AI现在正处于需要被大众认知、被使用的“野蛮生长”阶段。春晚对于它们，是最好的“启蒙课堂”。宇树科技的机器狗上春晚扭秧歌，和当年淘宝让大家在手机上“清空购物车”是一个目的——让你知道有这个东西，并且产生兴趣。

豆包、元宝、千问这些AI应用，它们现在的首要任务不是赚钱，而是抢占用户心智，培养使用习惯。这就回到了互联网最经典的打法：先烧钱换市场，再谈盈利。这和十年前的电商何其相似。

所以说，电商的“静悄悄”，不是因为它们不行了，而是因为它们已经从“拓荒期”进入了“深耕期”。它们不再是需要靠春晚来证明自己的“新物种”，而是变成了像水电煤一样的基础设施。基础设施不需要天天敲锣打鼓，它只需要在你需要的时候，稳定地提供服务就行。

2026春晚

那电商以后还玩不玩？当然玩，但玩法变了。

过去是拼谁嗓门大、谁红包多，抢的是增量。未来是拼谁内功深、谁服务好，守的是存量。AI电商也不再是口号，阿里让千问上春晚，就是为了让AI帮我们更好地逛淘宝、做比价、当导购。

至于AI和机器人，它们真正的考验，也不是春晚那几分钟。等年过完了，红包抢完了，大家回到工位上，你的AI应用还能不能让我每天都想打开？你的机器人能不能真的进厂打工、进家扫地？那时候，才是见真章的时候。

所以，今年的春节静悄悄，其实是个好事。它说明市场正在回归理性，该降温的降温，该登场的登场。对于咱们普通人来说，少看几场红包大战，多看几眼未来的科技，这年过得，也挺值。