血洗春节档，小游戏TOP1变天，新的大风口出现了

成为全球游戏行业最具影响力的价值连接者

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《我的花园世界》又一次“重洗”了小游戏的格局。从除夕（2月16日）开始，由厦门麟贝互娱开发的《我的花园世界》突然登顶微信小游戏畅销榜TOP1，并持续霸榜整个春节假期。

来源：引力引擎

长期以来，微信小游戏畅销榜头部被大厂及其经典产品占据。例如世纪华通旗下《无尽冬日》常年霸榜第一，三七互娱旗下《生存33天》等多款小游戏稳居头部；同时，小游戏题材上也多为SLG、MMO和模拟经营等品类。

在这样的背景下，《我的花园世界》的突围显得尤为特殊。游戏以种花为核心题材，日常种花、浇水、收获、完成订单，玩法轻量、画风治愈。花店模拟经营不算新鲜的玩法，但《我的花园世界》却通过锚定女性用户群体，爆发出了惊人的商业潜力。

到了2026年，各类女性向小游戏也接连测试和上线。这波爆发，或许能看到女性向小游戏市场更广阔的未来。

从“黑马”到“榜首”，一次突围

《我的花园世界》于2025年8月上线APP版本，初期表现并不突出。直到9月末，游戏上线了小程序版本，并在国庆期间凭借“在游戏种花，领实体花束”的创意营销走红，进入小游戏畅销榜TOP5。2026年2月，游戏基本稳定在畅销榜前10名；到了春节档，《我的花园世界》迎来彻底爆发，从2025年的“黑马”一跃成为2026年的榜首。

来源：点点数据

一般而言，春节假期是大DAU游戏的“战场”。但《我的花园世界》却在春节有着不容小觑的表现，这背后是游戏多档活动的同步推进，以及越来越成熟的运营节奏。

此前，我们拆解过《我的花园世界》的付费环节，从培育、种植到收货，其氪金点环环相扣。这次新春活动虽然也延续这一设计，但付费点变得更加独立和密集。例如，在活动「迎春接福」中，游戏上线了新春家园装扮和各类花礼、套装，依旧是熟悉的抽奖方式。

但这次，《我的花园世界》首次推出了新春排行榜，玩家需要通过抽奖积分“打榜”。这种“打榜”设计在畅销小游戏畅屡见不鲜，却也“屡试不爽”。据玩家讨论，只是衣服装扮就需要1500元左右才能拿齐全套，但想要打榜，就必须抽取鲜花才计入榜单积分，像“舞狮”获取需要718元、“马”则需要68元。

随后，《我的花园世界》开启「八方来财」活动，上线了“福运招财”“柿柿如意”“富贵竹”等节日限定鲜花。这类带有“好彩头”属性的活动鲜花，对于目标女性用户而言，既契合节日心理，接受度也普遍较高。还有「灵桃添瑞」这类小抽奖活动，单次仅需三元，可抽取体力、加速卡和元宝等实用道具，不同氪度的玩家都能从中找到参与感。

除了新春活动，《我的花园世界》也开启了更多玩法。春节前夕，游戏与电视剧《国色芳华》展开联动，推出主题卡册，共计15套册子、45张卡牌，需全套收集方可解锁稀有鲜花。卡牌的获取方式通过“肝活+充值”双轨进行，既保证了活跃度，也拉动了付费。

同一时间，《我的花园世界》官宣代言人杨紫，并推出配套活动「为紫打call」。杨紫作为国民度和亲和力兼具的女星，与游戏核心的女性用户群体高度重合。

在「为紫打call」活动中，玩家通过种花获取荧光棒，使用荧光棒“打call”即可获得兑换道具，并通过达成全服目标获取额外奖励。活动本身不设氪金门槛，主要是拉动更多用户活跃和留存。最终，这一系列活动推动了《我的花园世界》在2月的下载量激增超100%，用户群体进一步扩大。

与此同时，游戏再次启动「种花赢真花」活动，在《我的花园世界》游戏圈，以及小红书等女性用户聚集的平台，大量用户在获得实体花束奖励后自发分享内容，形成新一轮社交传播。

在买量端，《我的花园世界》同样围绕这一核心卖点进行投放，“杨紫喊你上线种花了”“游戏种花，真花配送到家！”成为高频投放的关键词。

来源：AppGrowing

值得注意的是，春节期间游戏在投广告峰值仅500余条，相较于部分头部小游戏动辄数千条的投放量级并不算多。《我的花园世界》并未依赖传统的大规模买量，仍以线下真花为主要营销点，买量素材始终紧扣游戏特色，持续锚定女性用户群体，发挥其特有的情感连接与社交分享属性，从而获得更好的转化效果。

女性向小游戏，迎来自己的“春节档”

在1月15日举行的2026微信公开课小游戏专场上，官方披露2025年ARPPU同比增长25%，在微信小游戏用户画像中，女性用户占比已达45%，且女性向品类涨幅接近男性向品类的一倍。在小游戏领域，女性群体有着广泛的市场。

这一趋势，在2026年年初也有直观的表现。春节期间，多款女性向小游戏或以女性玩家群体为主的小游戏稳居畅销榜。

以2月23日微信小游戏畅销榜排名为例：

注：该表涵盖女性向以及女性向用户高度聚集产品

从这份表格能看出几个有意思的信息。首先是谁在做？目前的入局厂商有这些类别：一是柠檬微趣、乐元素等老牌休闲厂商，凭借《浪漫餐厅》《开心消消乐》等产品稳守基本盘；二是友谊时光这类传统女性向手游厂商，将积累的用户优势延续到小游戏赛道；三是厦门贝麟互娱、广州喜势网络等中小厂商，凭借《我的花园世界》《梦幻消除战》等黑马产品实现突围。

其次玩法也很直观。模拟经营是绝对主流，种花、田园、渔村等题材用轻度治愈的方式吸引女性用户；消除类是老牌劲旅，门槛低、碎片化，依然是女性最熟悉的游戏形态；同时合成类崛起，热度较高。

这些小游戏有的靠题材做出差异化，也有的靠厂商品牌IP加持。整体来看，女性向小游戏产品不算少，但头部位置仍然稀缺。除了《我的花园世界》一骑绝尘，大多数产品集中在TOP20之后，市场机会依然广阔。

女性向小游戏的这波集体亮相，市场的想象力，才刚刚打开。

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