空调开局即冲刺，美的格力针尖对麦芒

时不待我，市不容失！这是当下每位空调人面对即将到来的三月空调大战所立下的铮铮誓言。今年的空调业因为原材料涨价、市场进入平台调整期等多重因素，市场竞争将更加激烈。头部品牌美的、格力提前布阵，空调三月对战不可避免。

家电人从一线市场了解到，美的空调火三月大促在春节前就已启动。以山东为例，活动期间美的电器携手山东文旅跨界联动，消费者只要单用户购买美的电器满2万元，将获送“好客山东一码通”旅游年卡一张。持卡可在一年内通游130余家合作景区。消费者购机在享受15%国补的基础上，还可以享受品牌至高千元补贴，火三月还推出专属感恩权益，购买美的空调全线产品可享十年包修。美的火三月从产品价格特惠到售后服务提升，打响了今年空调大战第一枪。

格力每年一次的万人空巷抢空调活动近日也在全国多地启动。以河北格力为例，时间跨度从1月1日开始到3月31日，国补、厂补、换新补，多重补贴，1699元限量拼手速抢1.5匹空调等等。各大品牌促销有噱头也有干货，三月空调市场格力、美的针尖对麦芒大战一触即发。

在两大巨头对战中，大家最关心的还是价格。今年开年多个空调品牌宣布涨价，空调价格到底涨了没有？

奥维云网零售监测数据显示，1月线下空调均价为3917元，同比下降7.92%，线上均价为3057元，同比下降0.79%。由此可见，新年开年首月空调零售价格不仅没有涨，反而还有下跌，特别是线下零售均价跌幅较大。

究其原因，近期线下家电市场竞争更加激烈，线下店面不仅要面对同城店面的低价竞争，还要与实力更为强大的线上平台竞争。在家电人微信交流群中发现，为了抢春节前市场，有的店面老板放言只要有顾客进门，不管赚不赚钱都要拿下，不能放走，可见竞争有多激烈。

反观近期线上空调价格，基本上还是维持去年年底前的价格，特别是很多消费者用以讨价还价的对比平台拼多多的价格不涨反跌，美的华凌、海尔统帅、海信科龙、TCL、奥克斯的部分放量型号价格仍处于最低位。

家电人认为，虽然空调业受原材料大幅上涨影响价格有上调的驱动力，但因为受拼多多这类超低价平台的影响，整个行业的价格上调有一定的难度。一只木桶能装多少水，只取决于最短的那块木板，而非最长的那块，这就是著名的木桶短板理论。空调行业要想整体提价，头部品牌必须要严控在拼多多这类平台价格放水。但从目前情况来看，落实这一点几乎是不可能的，这就和行业内多年对窜货商“只喊不打”的情况一样。

总之，2026年空调行业竞争会更加白热化，格力、美的空调巨头之间的对战从年初就已开始，所有的空调人不能再坐等旺季才下手，从现在开始每一天都要认真对待。

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