“史上最长春节档”消费数据来了，超预期炸裂！？

赢商盘点 - 消费数据

来源 · 赢商网（ID：winshang）

作者 · 赢商宝藏天团

头图来源 · 永庆坊官方小红书

“史上最长春节假期”，全国消费市场“马力全开”！

国家税务总局增值税发票数据显示，2026年春节假期，全国消费相关行业日均销售收入与上年春节假期相比增长13.7%，文旅、零售、餐饮、电影等各行业，以及全国部分重点省市，都交出了一组组“超预期”的炸裂数据。

01.

全国消费市场数据：

文旅消费爆发式增长，海南免税火爆

文旅：9天国内超6亿人次出游，旅游收入近8000亿元

据文化和旅游部2026年2月23日官方通报，春节假期9天国内旅游出游6.05亿人次，同比增长20%；旅游收入达7920亿元，同比增长17%，人均旅游花费同比提升约10%。文旅订单量同比增长60%，“北上冰雪、南下避寒”的季节性特征依然鲜明，哈尔滨滑雪、海南避寒游订单双双翻倍。

图源：哈尔滨冰雪大世界官方公众号

出入境市场“双向火爆”。国家移民管理局数据显示，今年春节假期全国边检机关共计查验1779.6万人次中外人员出入境，日均197.7万人次，较去年春节假期日均增长10.1%；单日出入境通关最高峰出现在2月21日，达225.9万人次。此外，“反向过年”、“县城游火热”也是本次春节假期呈现的新消费趋势。

零售&餐饮：重点企业日均销售额同比增长超10%

据商务部2026年2月23日春节市场运行通报，重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长10.6%，78个重点步行街（商圈）客流量、营业额分别增长23.2%和33.2%。年夜饭消费呈现新趋势，抖音生活服务数据显示除夕当天年夜饭团购套餐订单量同比增长245%，地方菜团购订单量更是暴涨343%，腌笃鲜、白切鸡、贵州烙锅等特色菜品销售额增幅显著。

电影：2026年春节档总票房57.52亿元，观影人次1.20亿

据国家电影局统计，截至2月24日9：00，2026年春节档票房为57.52亿元，平均票价同比降低6%，观影人次为1.20亿。当中，春节档票房前三名分别为《飞驰人生3》29.27亿元、《惊蛰无声》8.68亿元、《镖人：风起大漠》8.06亿元。2026年电影总票房为83.35亿元，观影人次为1.87亿。

海南离岛免税：春节期间销售金额27.2亿元，同比猛涨30.8%

2026年春节假期，海口海关共监管离岛免税销售金额27.2亿元，同比增长30.8%；销售件数199.7万件，同比增长21.9%；购物人数达32.5万人次，同比增长35.4%。

据海口海关数据显示，春节假期，海南离岛免税购物平均购物金额、购物人数、购物件数分别达3.03亿元、3.6万人次、22.2万件，同比去年假期平均值分别增长16.5%、20%、8.3%。海南自贸港进口“零关税”货物近4860万元，减免税款942.32万元。

图源：海旅免税城官方小红书

离境退税：全国各大城市优化升级动作不断

在免签国家范围扩大、离境退税优化升级、社交媒体“种草”等推动下，“到中国过春节”成为众多海外游客的新风尚。国家移民管理局预测，今年春节假期，全国口岸日均出入境旅客将超205万人次，较去年同期增长14.1%。

与此同时，全国各大城市离境退税优化升级动作不断，且拉动销售额强劲增长。上海2月15日-22日期间离境退税销售额8000余万元，同比增长1.5倍；俄罗斯、韩国、美国游客退税金额靠前。广州琶洲港澳客运口岸开启离境退税试营业；深圳已将离境退税口岸增至6个；无锡在全市离境退税商店、机场免税店等重点商户中开展“境外游客消费礼遇”活动……

02.

重点省市春节消费数据：

实体商业“人财两旺”

北京：60个重点商圈客流量5109.4万人次，消费金额154.3亿元

2026年春节假期（2026年2月15日-23日），北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业累计实现销售额84.5亿元，其中实体商业“人财两旺”，同比增长12.4%。

据手机信令和第三方大数据，全市60个重点商圈假期客流量5109.4万人次，同比增长5.8%；实现消费金额154.3亿元，同比增长2.2%。

上海：19个市级商圈消费金额47.8亿元，日均客流319万人次

据消费市场大数据实验室数据，2月15日-22日（腊月廿八-正月初六），上海全市线上线下消费603.5亿元，同比增长12.8%。其中，线下消费金额365.5亿元，同比增长15.4%；线上消费金额238.0亿元，同比增长8.9%。

监测的19个市级商圈消费金额47.8亿元，同比增长12.0%；日均客流319万人次，同比增长15.8%。

• 南京东路商圈开展“南京路和你一起迎新年”系列活动、潮玩品牌持续发力，宏伊广场等商业体销售额同比增长30%。

• 豫园商圈突破传统地理边界打造新春灯会，销售额同比增长22.1%。

• 淮海中路商圈以“淮海新禧·马上红”为主题，串联区域内老字号品牌，销售额同比增长23.7%。

• 南京西路商圈“隆马新程”“遥感马力”“盏盏新年”等十余项马年装置亮相，销售额同比增长28.1%。

• 陆家嘴商圈推出“寻马摩登之旅”活动，销售额同比增长27.8%。

• 中山公园商圈推出“龙马欢腾旅游节”“IP潮玩乐园”等活动，销售额同比增长28.4%。

• 北外滩商圈打造“新有奇骥”新春美陈，以及“亮马生花”等多组大型灯光艺术装置，销售额同比增长36.0%。

广州：文旅消费“狂揽”201亿，接待旅客近2010万人次

中国广州发布公众号发布， 据初步统计，广州位列多家在线旅游平台春节热门旅游目的地前三，节日期间接待游客近2010万人次，文旅消费总额201亿元，同比分别增长9.3%、11.6%，顺利实现“开门红”。

此外， 据统计，春节假期纳入监测的35家旅游景区接待游客超1221万人次，同比增长6.7%。5家珠江游接待游客超30万人次，同比增长14.1%。

图源：永庆坊官方小红书

深圳：全市30个重点商圈客流增长18.7%、营收增长15.24%

深圳市文化广电旅游体育局透露，据初步测算，2026年春节假期九天（2月15日至2月23日），全市接待游客1054.97万人次，较2025年春节假期八天增长17.9%；实现旅游收入118.45亿元，增长19.8%。

据深圳市商务局数据，春节九天假期，全市30个重点商圈整体客流同比去年增长18.7%，营业收入同比增长15.24%。

• 福田区春节假期各商圈累计人流量达845.1万人次，日均93.9人次，同比增长2.43%；销售额7.75亿元，日均8607万元，同比增长4.05%。华强北步行街景区累计吸引人流94.4万人次，较去年春节假期增长26%，拉动消费1.89亿元，全域营收同比增长35%。“2026福田·节日广场花市” 7天吸引超245万人次，会场联动卓悦中心销售额超1亿元。

• 宝安区线下共发生消费金额约12.68亿元，同比增长9.83%。全区重点监测的10大商圈总客流达557.26万人次，同比增长32.67%；总销售额6.05亿元，同比增长16.42%。前海壹方城、海雅缤纷城累计客流超100万，销售额超亿元。

图源：深圳前海壹方城官方小红书

天津：57家购物中心9天销售额15.5亿，到店客流量1443.4万人次

天津市商务局监测的473家商贸流通企业假期9天累计实现销售额29.7亿元，同比增长8.1%，累计到店客流量2003.8万人次，同比增长6%。

此外，假期9天，市商务局监测的57家购物中心累计实现销售15.5亿元，同比增长10%，累计到店客流量1443.4万人次，同比增长3.7%。

重庆：中心城区20个重点商圈销售总额同比增长6.5%

据重庆市商务局委员会，春节假期，重庆组织促消费活动2000余场，全市消费总额同比增长7.8%。其中，商品零售额同比增长7.1%，服务零售额同比增长8.5%，夜间消费额同比增长7.9%。中心城区20个重点商圈销售总额同比增长6.5%。

成都：位居全国游客最喜爱国内目的地第二，全市线上线下消费631.7亿元

成都市文旅局数据显示，春节假日期间，全市共接待游客2378.2万人次、按可比口径增长5.9%，旅游总花费257.5亿元、增长33.0%，人均旅游消费1082.7元、增长25.5%。接待外地游客931.2万人次、增长7.2%；接待入境游客7.7万人次、增长47.2%。A级景区接待游客1521.1万人次、增长8.8%。携程平台数据显示，今年春节，成都位列全国游客最喜爱的国内目的地第二位。美团数据显示，成都在热门旅游目的地Top10中位列第三。

成都市商务局数据显示，节日假期（2月14日—2月22日），全市线上线下消费合计631.7亿元、同比增长10.3%。有奖发票活动吸引113.9万人参与抽奖，上传发票241.7万张，拉动消费11.3亿元。

杭州：旅游收入127.1亿元，五大行业8天消费总额177.49亿元

2026年春节假期，全市景区景点（含乡村旅游、博物馆）共接待游客1974.36万人次，按可比口径增长29.39%，实现旅游收入127.1亿元，按可比口径增长26.1%。

据“杭州消费在线”监测统计，春节期间（2月15日—2月22日，共8天），全市批发、零售、餐饮、住宿、娱乐五大行业消费总金额为177.49亿元，同比增长（下同）7.6%。其中，零售金额97.99亿元，增长8.7%；餐饮消费38.45亿元，增长15.0%。

宁波：接待全域游客1098.5万人次，50家重点企业8天销售额9.11亿元

据统计，假期9天，全市累计接待全域游客1098.5万人次，总量同比去年增长25.5%，日均同比增长11.5%。旅游总收入67.6亿元，总量同比增长13.99%，日均同比增长1.4%。

消费市场方面，2月15日—22日，全市50家重点监测样本企业合计实现销售额9.11亿元，同比上涨12.5%。各大购物中心和百货店通过促销活动和新店引入带动客流和销售额增长，分别实现销售额2.88亿元和1.55亿元，同比增幅8.78%和2.88%。

图源：宁波天一广场官方小红书

南京：游客总花费235.1亿，游客接待人次和消费金额均居全省第一

据南京发布，经综合测算，春节长假9天（2月15—23日），全市累计接待游客量为2068.2万人次，游客总花费为235.1亿元，与2025年春节8天假期相比，分别增长22.4%和29.7%，按可比口径同比分别增长12.4%和15.3%。

银联商务数据显示，南京春节期间异地文旅消费金额为49.3亿元，同比增长44.6%，全省占比20.1%，排名第一。据携程、同程数据显示，南京游客接待人次和消费金额均居全省第一。

苏州：全市100家重点商贸企业预计实现销售额19.53亿元

银联商务大数据测算显示，春节假期，苏州市文旅综合消费73.7亿元，同比增长19.9%；旅游总收入183.8亿元，同比增长12.8%。

据苏州发布，监测数据显示，全市100家重点商贸企业春节假期预计实现销售额19.53亿元，同比增长5.8%。

合肥：旅游花费同比增长25.7%，客流与消费双攀升

据合肥发布，春节假期，合肥接待游客数量同比增长40.1%，旅游花费同比增长25.7%，客流与消费实现双攀升。

武汉：购物有国补，全市实体店营业额超228亿元

春节假期，武汉通过地标焕新、民俗联动、消费惠民等多重举措，吸引海量游客和市民打卡，带动餐饮市场全线飘红，各类餐厅客流爆棚、交易红火。据银联商务大数据显示，春节假期（2月15日—2月23日），全市累计线下实体店消费金额合计228.11亿元，同比增长26.73%，消费笔数4769.28万笔，同比增长17.93%，消费人次4296.56万，同比增长17.17%。

图源：武汉万象城官方小红书

长沙：商品和服务销售额222.42亿元，五一商圈9天客流超450万人次

长沙商务发布，第三方数据显示，2月15日至23日，长沙累计实现商品和服务销售额222.42亿元，同比增长7.76%。

市商务局监测数据显示，2月15日至23日17时，五一商圈核心区累计客流达456.97万人次，比去年1月28日至2月4日增长15%。初四单日客流70.43万人次，创假期峰值，同比增28.23%；每日19:00至20:15为客流高峰，餐饮、零售、娱乐业态同步发力。

青岛：10大重点监测商贸企业销售额3.7亿元

从青岛市商务局获悉，春节假期，10大重点监测商贸企业实现累计销售额3.7亿元，较去年同期增长9.9%。

昆明：全市重点监测样本企业商品销售额同比增长5%

数据显示，春节假期，全市重点监测样本企业商品销售额同比增长5%，实现新春消费“开门红”。

贵阳：全是消费61.32亿元，总量、增速均居全省第一

据银联商务监测数据显示，春节长假9天，全市消费金额61.32亿元，同比增长7.4%，总量和增速在全省9个市州中均居第一。

据监测，全市主要商圈消费实现较快增长，其中，纪念塔商圈消费金额增长9.5%，火车站商圈增长8.9%、花果园商圈增长6.8%。此外，节日期间餐饮消费整体增长4.3%。青云市集、曹状元街、悦然时光等美食街区人气高涨，销售额分别增长6.6%、31.0%、67%。

海南：免税+入境双轮驱动，全省旅游总花费同比猛涨30.7%

海南自贸港封关运作后的首个春节假期，全省旅游市场呈现人气旺、消费热、年味浓、国际化等特点！据海南省旅游和文化广电体育厅数据，春节9天超长假期，海南接待游客1232.05万人次，实现游客总花费183.66亿元，与去年春节假期相比，分别增长28.9%、30.7%。

福建：15个国家级夜间文化和旅游消费集聚区接待游客累计1898.81万人次

据福建省文化和旅游厅，第三方测算，春节假期全省累计接待游客4532.12万人次，游客旅游总花费397.61亿元，分别比2025年春节八天假日增长25.8%和28.9%，按可比口径（日均量）分别增长11.8%和14.5%。

据不完全统计，15个国家级夜间文化和旅游消费集聚区接待游客累计1898.81万人次，同比增长32.97%。全省上下全域联动打造100个“闽式生活”文旅消费场景。全省接待游客中“00后”年轻客群占比接近三成，成为拉动假日文旅消费的重要新生力量。全省文旅消费通过银联平台结算累计53.51亿元，同比增长28.7%。

陕西：零售样本企业销售额18.52亿元，西安SKP同比增长30.29%

陕西省商务厅监测数据显示，2026年春节假期，全省570家零售、餐饮样本企业春节期间实现销售额20.62亿元。其中，零售企业销售额18.52亿元，同比增长7.41%。西安SKP、砂之船、盒马科技等重点零售企业销售额同比分别增长30.29%、14.21%和7.85%。

节日期间，全省各地策划各类促销活动840余场次，培育消费新业态新模式新场景。西安打造“购在中国·悦享长安”主题活动130多场，大唐不夜城接待游客431.37万人、增长12.51%；销售额22386.75万元、增长6.32%。咸阳有奖发票”活动进展顺利，拉动消费790.17万元，带动税收64.92万元。

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时间地点：2026年5月丨广州