金昌冬日的“候鸟经济”：一场青年与家乡的双向奔赴

金昌冬日的商业脉搏，正随着一批特殊“候鸟”的归来而强劲跃动。“候鸟经济”原指企业或人群因成本、资源或气候等因素进行季节性迁移的经济现象。如今，寒暑假返乡的大学生成为了数量众多的“候鸟”，而他们也逐渐成为城市消费的生力军和城市形象的传播者，形成了新的“候鸟经济”。

“国芳的随机舞蹈活动要开始了，我们也去逛逛吧。”在西安上学、寒假回家的张明打电话约起了朋友。国芳广场正在组织一场随机舞蹈活动来预热春节消费。主办方在各个平台的宣发也引起了金昌诸多年轻“候鸟”的关注。

△国芳随机舞蹈活动深受年轻人喜欢

2月1日，走进国芳广场，一股青春的声浪便扑面而来。中央舞台上，随机舞蹈活动正进行到高潮，酷爱舞蹈的年轻人随着音乐的节拍自由舞动，周围挤满了同样年轻的面孔，喝彩声、跟唱声与快门声交织成一片。许多人的手里已经提上了购物袋。张明感慨商场里的品牌和优惠活动越来越“对味”，“以前觉得单调，现在好多国内潮流品牌都有了，感觉和外面城市的商场没差别。”

这种热闹的消费场景并非偶然。国芳广场的营销人员介绍，他们早在学期末就通过社交媒体关注着本地学子的返乡动态，并据此策划了这一系列消费活动。除了随机舞蹈，还有新年娱乐活动、假期折扣等。他们的目标明确——抓住这群既有消费意愿又有传播力的年轻人。效果立竿见影，商场数据显示，目标客群的到店消费人次和金额在近期实现了显著跃升，尤其在晚餐时分，商场化身为一个巨大的社交娱乐场。

这股热潮同样席卷了以美食为核心的青泰广场。2月7日傍晚时分，这里灯火通明，人声鼎沸，几乎每家餐饮店门口都排着队。刚从辽宁回来的学生史林平和闺蜜们，正对着一桌本地菜大快朵颐。“在外面最惦记的就是这一口！”她指着桌上的羊肉垫卷子说，这是他们返乡聚会的固定项目。永昌县的钟鼓楼美食大厅也是“候鸟”们的重点照顾区域，永昌特色炕锅子的老板一边翻炒炕锅子一边笑着说：“这些娃娃一回来，我们就像过年一样忙。他们见识广，还会教我怎么做线上推广哩。”

除了热闹的消费场景，金昌“候鸟”们带来的传播力同样给力。张明早在学校就看到了小红书、抖音等平台上有提前回家的学生做的各种打卡视频，规划好了回家的消费攻略。张明说：“每次回去感觉家乡变化都很大，不知道去哪里玩，现在我可以根据各种打卡视频，去了解家乡的吃喝玩乐，也可以通过这些视频让同学们了解我的家乡。”

△大树咖啡店举办咖啡交流会，金昌的咖啡爱好者踊跃参与

打开小红书本地推荐页面，你可以看到许多美食、美景推荐，而他们的作者正是回来的“候鸟”。位于金川区青泰广场的大树咖啡，一到假期就会有很多年轻的咖啡爱好者来兼职或者打卡。他们用有格调的照片塑造着这家小店，让它的知名度不断提高。返乡大学生严泽堂便是通过抖音了解到这家店，“我很喜欢咖啡，以前回家只能自己随便做一做，后来我通过抖音看到了大树咖啡，感觉特别有格调，做咖啡也很专业，我就赶紧去打卡，也认识了许多爱好咖啡的朋友，拉了群，也和老板成了好朋友。”

年轻人集中释放的消费活力，背后也有着政策的精准“鼓风”。金昌市商务局针对这一“候鸟型”消费现象，专门策划了“假期消费促进计划”。通过线上平台，面向返乡学子及其他青年群体发放了多轮消费券，覆盖餐饮、购物、文旅等多个领域，几乎一上线就被迅速抢空。不仅如此，商务局还联合文旅、教育等部门，发起了多样化的活动，鼓励年轻人用短视频、探店笔记等形式，记录和分享家乡的新变化、新消费。

穿梭在这些热闹的场景中，与这些年轻的面孔交谈，能清晰地感受到，他们的消费行为背后，是情感与观念的交织。他们在大城市养成的消费习惯——注重体验、乐于分享、钟情“国潮”，正无形中塑造着家乡的商业生态。同时，对故乡的思念与认同，又通过味蕾的满足、与旧友的重聚、对家乡新发现的自豪感，转化为实实在在的消费行动。

这种季节性的“候鸟经济”，如同一股活水，周期性地注入金昌的消费热流中。它不再仅仅是亲情的召唤和短暂的停留，而演变成一场年轻人与家乡城市的双向奔赴。金昌也以更开放的姿态、更用心的场景创造，迎接并拥抱游子的归来。当寒假结束，这群“候鸟”再次飞往全国各地时，他们带走的不仅是对亲人的眷恋，或许还有一份对家乡发展更深的关注与期待。这份由消费所联结的、持续生长的新纽带，正在为像金昌这样的城市，注入更为持久而活跃的青春动能。

记者：郭晨阳