抖音生活服务春节数据：多类消费迎来显著增长 团圆饭套餐订单量增长216%

来源：市场资讯

（来源：证券时报）

2月23日，抖音生活服务发布2026年春节消费数据。2月14日至2月22日，在“团圆欢聚”与“文旅过年”热潮带动下，非遗体验、餐饮堂食、休闲娱乐、异地住宿、民俗旅游、运动健身等多类消费迎来显著增长。

数据显示，与去年春节同期相比，今年春节期间抖音团圆饭套餐订单量增长216%，“非遗+市集”团购销售额增长高达764%，三线及以下城市团购销售额增长66%，新春消费市场呈现出多元升级、全域火热的新态势。

2026年春节，线下消费市场“马力全开”，大众消费意愿强烈。抖音生活服务数据显示，春节期间坚持营业的“春节不打烊”商家数量同比增长33%，对应商家销售额同比增长65%。

春节期间，外出堂食成为大众欢度新春、聚餐聚会的主流选择之一。假期期间，3—6人小家庭团圆套餐同比增长61%；除夕当天，年夜饭抖音团购套餐订单量同比增长245%。地方菜成为最受抖音网友欢迎的年夜饭餐饮品类，除夕当天地方菜团购订单量同比增长343%。

返乡过年与旅游异地过年双重需求叠加，推动酒店住宿消费迎来热潮。数据显示，今年春节，酒店宾馆、客栈民宿抖音团购量同比分别增长94%和88%。

同时，休闲消费与品质消费同步升级。春节期间，足疗按摩、商超购物券、黄金、灯会庙会等品类团购订单量涨幅均超60%。长假期间，“健身大拜年”点燃新春运动热情，羽毛球馆、游泳馆、网球场、乒乓球馆团购销售额同比分别增长132%、89%、71%和69%；棋牌室、KTV、洗浴中心、温泉等休闲娱乐场所销售额也分别增长75%、70%、50%和32%。

2026年春节，“返乡游”与“异地游”形成的双重客流，持续拉动三线及以下城市消费增长。数据显示，三线及以下城市抖音团购销售额同比增长66%，购买用户数同比增长57%。其中，河南开封、山西运城、山东泰安、江西上饶和广西玉林数据亮眼，团购销售额增幅分别达到140%、119%、118%、116%和115%；浙江湖州、江苏宿迁、贵州遵义、海南三亚等地也均实现超过或接近90%的高速增长。

从城市消费力来看，上海、郑州、北京、成都、福州、广州、厦门、武汉、南京、杭州位列春节抖音团购城市消费力TOP10，头部城市持续引领消费潮流。

以“悦人悦己”的消费态度拓宽假日经济边界。数据显示，今年春节假期Z世代下单的抖音团购量同比增长65%，其中拼豆、宠物寄养、攀岩等新兴体验类团购订单量分别增长9018%、348%、118%。同时，返乡过年的年轻人选择在酒店、洗浴中心舒适安放身心，带动小城酒店、泡汤汗蒸团购量同比增长84%和48%。

今年春节，传统民俗文化与现代旅游深度融合，“非遗+”模式打造出精彩纷呈的新春文化盛宴；众多颇具特色的“新中式乐园”，凭借沉浸式体验成为热门旅游目的地。

数据显示，“非遗+市集”团购销售额同比大幅增长764%，“非遗+演艺”团购销售额同比增长117%。其中，鱼灯巡游和腰鼓的抖音团购销售额均增长超10倍，分别达到1566%和1468%；簪花围、英歌舞、三条簪同样受热捧，团购销售额分别同比增长338%、189%和120%；打铁花、火龙、川剧等经典非遗表演则同比增长87%、49%和46%。