小游戏春节战局：女性向崛起，一游戏单月1300万；西山居新入局；棋牌表现平庸？AI混战影响游戏获量？

今天是初八，新春长假也已经结束了。DataEye研究院在这里祝福游戏行业各位开工大吉，新的一年蒸蒸日上！

开工第一天，我们也决定简单聊聊这个春节档，聊聊小游戏行业的一些新变化，为行业提供更多思考方向。

变化一：女性向模拟经营崛起

从今年春节档的产品亮点来看，女性向模拟经营产品更是意外跑出。DataEye-ADX小游戏榜单数据来看，厦门麟贝互娱的《我的花园世界》市场表现出色，情人节营销活跃，再度通过实体花束营销动作积攒社交热度，2月16日登顶微信小游戏畅销榜之后，霸榜了整个春节假期。

事实上，《我的花园世界》不仅在微信小游戏端表现突出，在抖音小游戏端同样出色，连续多天排名抖音小游戏畅销榜第一。此外，在手游端也持续高光，基本稳定在iOS免费榜TOP5。

无独有偶，女性向模拟经营新游《时尚百货城》在春节档前夕上线抢量（DataEye研究院此前进行过分析：），而在整个春节档表现稳定，基本稳定在免费榜TOP5，而且吸金表现不俗。点点数据显示，截至2月21日，《时尚百货城》在2月累计预估收入（扣除平台分成）超过1300万。

两款产品的意外跑出，不难发现一个重要趋势：女性向模拟经营赛道正在崛起，并且具有不俗的吸金能力。

DataEye研究院认为，在头部厂商卷内容、卷品质的大环境下，主打中轻度社交与情绪价值的产品具有“弯道超车”的机会。

特别是小游戏模拟经营赛道的目标用户本身以女性玩家为主，精准切入女性向赛道的模拟经营产品会让产品更加垂直，更加具有用户粘性，这或许已经成为小游戏品类经营赛道的重要思考方向。

变化二：棋牌类产品“平淡”？

DataEye研究院观察发现，在今年春节档，棋牌类产品表现似乎有点平静。以微信小游戏周榜数据来看，《腾讯欢乐斗地主》依然排名微信小游戏畅销榜前列，但并未因春节档的到来出现明显的上涨波动，周排名仅上升1个名次。

对比来看，麻将品类产品表现更为明显。从统计时间为2月16日-2月22日的榜单表现来看，在榜的三款麻将品类产品均出现环比下滑的情况。

DataEye研究院认为，棋牌小游戏的 “春节红利” 可能正在消失，核心原因是棋类社交属性被替代——传统棋牌类游戏依赖熟人社交组局，而且对局人数固定，但今年春节期间回归线下趋势明显，亲友分散，凑局难度上升。

事实上，家庭、亲友聚会的刚需娱乐愈发多元，社交派对游戏产品崛起形成分流，玩家人数不固定，且可覆盖线上线下。

此外，轻量化、强互动、高随机性的产品兴起，玩家的娱乐模式不再单一，特别是面对春节期间用户碎片化时间较多的特点，使得部分玩法简单的经典小游戏更受泛游戏用户青睐。

所以我们可以看到，例如《贪吃蛇大作战》则是在春节档表现稳定。因为在此之前，该游戏在微信小游戏畅销榜排名波动较大。

变化三：竞争加剧？又一波大厂入局

DataEye-ADX小游戏数据显示，腾讯魔方工作室开发的《QQ经典农场》小游戏上线迅速走红，首日玩家入驻量达3500万，并且在2月10日冲入微信小游戏TOP5，尽管后续排名有所下滑，但整个春节档排名相对稳定，仍保持在TOP30阵营。

腾讯自身的小游戏产品其实不少，但多数都是小游戏赛道初期的“元老产品”，而腾讯近些年持续加码小游戏赛道，接连推出新游入局，似乎也在说明了小游戏机会潜力巨大，不得不下场“分一本羹”

同时，DataEye研究院观察发现，西山居《剑侠世界：起源》在1月就已经上线了小游戏平台，尽管目前排名并不突出，但这也意味着小游戏赛道的高速发展，持续吸引传统手游厂商下场布局，赛道竞争也将愈发激烈。

写在最后：AI大模型流量争夺的影响

春节档前夕的AI大战引发广泛关注，同时DataEye研究院认为，这场春节前的AI大战，绝非简单的“红包补贴”，是对次世代流量入口的争夺。目前来看，如今的AI使用场景愈发广泛，而且拥有不少青少年用户。

根据笔者观察，春节期间，不少家长甚至用AI大模型哄娃、陪小朋友“游戏”等等。因此随着发展，大模型很可能成为与微信、抖音并肩的流量入口。

回归到游戏行业来看，大模型未来也可能从单纯的流量渠道升级为更加智能的分发平台，相比传统买量模式，其分发更精准、效率更高，例如AI大模型可以将休闲类游戏精准推给有碎片时间的人群，或者是将硬核游戏推给关注相关资讯的人群。

因此，在 AI 大模型争夺流量的趋势下，传统小游戏行业以‘量’取胜的买量营销竞争格局或被重构，这也可能导致中小厂商迎来买量“平权”时刻——不再需要高价抢流量，而是可以通过AI大模型进行推送，进而降低曝光、转化的成本。

整体来说，赛赛道在变化，用户行为在变化，厂商竞争与营销格局也在变化。而这也正好印证了那句话：唯一不变的就是变化本身。

总之，新的一年里，小游戏赛道仍在高速发展且持续革新。在此，DataEye祝愿小游戏全行业持续兴旺，各位游戏人马到成功！

当然，你还有观察到哪些小游戏行业的新变化，欢迎留言！