没想到，2026春节最大的红利在县城

刚刚，抖音发布2026年春节消费数据。若将其与（覆盖2月15日-2月20日）对比分析，就能清晰地感知到：春节消费的重心正在下沉。

抖音数据显示，三线及以下城市团购销售额同比增长66%，三线及以下城市购买用户数同比增长57%；

微信则表示：下沉市场支付笔数增速最快的五座城市依次为通辽、沧州、鞍山、赤峰和周口。

当然，抖音报告中消费力绝对值最高的TOP 10城市，依然是上海、北京、广州等一线都会。这也意味着，春节“存量消费”依然在一线，但“增量”确实已转移到了三线下的城市和县域。

这一增长背后的推手主要是返乡的年轻人。抖音报告提到，假期Z世代（95后、00后）的团购下单量同比增长65%。

值得注意的是，返乡并不意味着回归传统生活方式，“返乡游”与“异地游”的双重客流叠加，改变了县域的消费结构。

最典型的数据是住宿：抖音平台上酒店宾馆团购量同比增长94%，客栈民宿增长88%。这表明，相当一部分返乡人群选择了“白天回家团聚，晚上住酒店”的模式，拉动了县域住宿与夜间消费的增长。

与此同时，消费内容也在发生质变，用户更愿意为“体验”买单。微信与抖音的两份报告在文旅消费上的数据形成了一次奇妙的互证：抖音上，“非遗+市集”团购销售额同比增长764%，“非遗+演艺”团购销售额同比增长117%.

而微信内，“湛江”成为了搜索量增速TOP 1的目的地。众所周知，湛江正是鱼灯、游神等民俗最活跃的地区之一。这也再次印证了这条正在成为用户习惯的交易路径：在公域被“鱼灯”的视觉奇观种草，随即在私域搜索目的地并完成出行转化。

另外，在实物与服务消费领域，两个平台也分别呈现了不同的升级路径。比如，不同于抖音的本地生活团购，微信报告揭示了港人“北上”消费的结构性变化：除了茶饮等餐饮消费外，私立及民营医院诊所的消费笔数同比增长117%。

并且，微信小店日均订单数环比增长4倍，其中“送礼（蓝包）”功能带动了42%的热门商品成交。这一数据表明，社交场景下的交易正在从单纯的资金流（发红包）向商品流（送礼物）转化。

综合来看，2026年春节的消费图景呈现出明显的“下沉”与“体验化”特征。无论是通辽、沧州的高增速，还是非遗、医美的高增长，都折射出流量与购买力正在向三四线城市和深度服务领域转移。

对此，你怎么看？

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