虹口文旅市场春节数据亮眼！接待游客超137万人次

刚刚过去的丙午马年春节假期，虹口区文旅市场交出了一份热气腾腾的“成绩单”。在“骏马迎春·乐游虹口”的主题下，一系列创意十足的活动与贴心周到的服务，不仅让市民游客感受到了浓郁的海派年味，更实现了从“流量”到“留量”的质变，成功打响“来虹口，过海派潮流春节”的品牌。

今年春节，虹口区文旅消费活力显著，多项数据创下新高。假期9天，全区累计接待游客超137万人次，较去年同期增长14%，其中外籍游客近3万人次，显示出良好的国际吸引力。核心区域北外滩滨江及北苏州路表现尤为突出，累计接待游客约68万人次，同比大幅增长约25%。过夜消费市场同样强劲，北外滩度假区内14家品质酒店累计接待游客近6万人次，同比增长超18%，平均客房出租率超七成，滨江段酒店近九成；其中，接待外籍住客约6700人次，同比激增65.5%，凸显了区域作为度假目的地的吸引力。

此外，全区公共文化空间人气旺盛，区图书馆到馆访客同比增长24.63%，区文化馆线下活动参与人次同比大幅增长73.86%；上海邮政博物馆接待量同比翻倍，增长150.95%，中国证券博物馆也实现了69%的高增长。

创新驱动增长：

五大联动打造文旅消费新生态

这组亮眼的数据背后，是虹口区深化“文商旅体展”融合，以“演艺聚客、消费留客”为核心，通过一系列创新举措精心培育的结果。

主题活动“引流”，

地标与商圈深度联动

将城市地标转化为新春秀场，成为引流关键。白玉兰广场观景台（the stage） 推出的“高空声波祈福”和“仙官赐签”活动，配合面向长者的优惠及家庭套票，成功吸引消费者在春节期间带着爸妈“马上登高”，假期接待游客4500余人。同时，今潮8弄、瑞虹新天地、百联曲阳购物中心等核心商圈同步推出“骏影瑶光”灯会、“新有奇骥”等特色活动，形成“白天游景区、晚上逛商圈”的消费动线。

ip“破圈”，

文体体验与商业消费联动

引入深受年轻人喜爱的原创ip“喵扎特” ，在北外滩滨江布置长达3公里的艺术装置，结合国客中心江上冰场的冬奥主题场景，打造出沉浸式互动空间。活动成功“破圈”，累计吸引超200万人次打卡拍照，产生网友自发内容超25万条，全网曝光量达千万级，让北外滩成为青年潮流聚集地。

春节期间，中共四大纪念馆的“四大邮礼”文创商店也在大年初四正式开业，推出一系列融合四大ip与邮政元素的文创产品，春节期间向游客提供多种消费优惠活动。

业态套餐“打包”，

住宿餐饮与演艺产业联动

推动“门票+”与“住宿+”模式，提升消费能级。酒店业推出主题套餐，如海鸥丽晶酒店的“跃马驭光”套餐、上海大厦的“金马登楼·食住雅集”特惠，有效拉动了过夜消费。演艺市场同样火热，全区举办营业性演出48场，北外滩友邦大剧院、珍珠剧场等推出的新春演出季，丰富了游客的夜间文化体验。

文博资源“下沉”，

公共服务与社区场景联动

文化惠民活动深入肌理。区图书馆的“洄游集市”换书活动、区文化馆的非遗迎春系列活动、巴金图书馆的周年庆活动，让传统文化触手可及。各街道社区也精彩纷呈，四川北路街道装扮甜爱路并推出“爱心锁”打卡，嘉兴路街道举办老上海年俗展，让年味在街头巷尾流动。

科技媒介“赋能”，

线上种草与线下打卡联动

科技为文旅体验插上翅膀。推出的《虹口伐一样》ai导览视频，串联区内主要地标。中共四大纪念馆的ai“信仰照相馆”让历史场景可互动、可合影。这些数字化手段，配合“大展‘虹’图”集卡等线上活动，形成了“线上吸引、线下体验、社交分享”的完整传播链条。

从“流量”到“留量”：

虹口春节的“质变”与启示

马年春节的文旅实践，为虹口带来了更深层次的改变。春节假期间，虹口文旅活动呈现出客群结构优化、品牌形象年轻化的特点。通过喵扎特ip联动全国750所高校、高空祈福吸引家庭、云冈石窟特展吸引文艺客群，虹口成功覆盖了从z世代到家庭亲子再到文化中产的多元客群，特别是大量青年群体的涌入，为区域注入了澎湃的“年轻力”。

此外，文旅消费模式升级，从观光向度假转型。外籍游客及酒店过夜客的大幅增长，表明游客不再满足于走马观花，而是愿意慢下来、住下来，进行深度体验和综合消费，成功推动了从“门票经济”向“度假经济”的跨越。总体而言，今年春节期间，文旅活动实现了社会经济效益统一，尤其是公共服务凸显出了活力。文博场馆、文化空间通过创新供给，不仅履行了文化惠民的职能，更成为了吸引消费、激活市场的新引擎，实现了社会效益与经济效益的双赢。

这个春节，虹口用一场场安全、欢乐、充实的文旅活动，展现了自身作为都市旅游目的地的独特魅力。未来，虹口区将持续深化文旅融合创新，培育更多沉浸式消费场景，让“来虹口，过海派潮流春节”的招牌更加闪亮。

记者：王欣竹

资料：区文旅局

编辑：王欣竹

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上观号作者：上海虹口