年味很“虹”

这个春节，为什么奔赴虹口？每个人都有各自的理由。有人为壮阔江景而来，有人为弄堂烟火驻足，有人为潮流体验打卡......

虹口从未辜负人们对新春的期待，传统年俗与现代潮流相融，人文底蕴与烟火气息交织，“文商旅体展”诚意满满。马年新春，虹口让每一位奔赴者，都能在这片土地上，找到属于自己的新春仪式感，读懂年味的多元模样。

文旅为魂、消费为基、光影为媒。虹口以开放包容的城区气质、特色鲜明的文旅供给、精准有效的促消费举措、实打实的假日经济成效，让年味聚人气、流量变销量、文化焕活力。

文化润心，点亮新春底色

新春佳节，虹口围绕“乐游虹口中国年”主题，正式启幕新春文化盛宴，推出近千场特色文化活动，并发布虹口新春“五必”榜单，为市民游客打造全方位、多层次的新春体验。从文博场馆、精品演艺到书香空间、光影盛宴，多元文化业态交织共融，让年味更有底蕴、新春更具质感，北外滩、今潮8弄等核心地标全程人气鼎沸，成为市民游客感受海派新春的首选之地。

随着灯光次第点亮，2026虹口区“乐游虹口中国年”启动暨“骏影瑶光”海派春节灯会亮灯仪式，在海派潮流地标滨港商业中心今潮8弄举行。“亮马生花”“骏跃瑶台” 等四组马年主题灯光装置，将66幢百年石库门建筑化作奇幻光影长卷，与同步开市的 “骏马虹彩” 海派市集相映，非遗手作、国风巡游、沪语脱口秀轮番上演，开启虹口全域新春文旅盛宴。

虹口各类特色场馆持续迎来客流高峰，中共四大纪念馆、上海犹太难民纪念馆深挖历史底蕴与文化内涵，推出新春特色展陈与互动体验，成为感悟历史、品味文化的热门打卡地。海派文化中心、多伦现代美术馆、朱屺瞻艺术馆等场馆也客流不断，展览、互动、手作体验轮番上演，让市民游客在文化浸润中感受新春魅力。公共文化空间人气高涨，区图书馆到馆访客、外借书刊数同比均明显上升，区文化馆迎春展、“祥葫载马”葫芦雕刻手工体验等活动参与人数显著增加。书香与年味交织，成为虹口新春的别样风景。

高品质演艺点亮新春夜空。大年初五，开心麻花沉浸式话剧《疯狂理发店》的马年新春首场演出在瑞虹新天地月亮湾火热开场，这部以互动解密为特点的剧目，已在月亮湾上演近1300场，是上海演出场次最多的沉浸式话剧之一。它不仅在戏剧爱好者中颇具人气，也为商场带来了“财气”。

消费市场的火热升级，离不开特色业态的创新破圈。央视《新闻联播》、新闻综合频道报道，虹口作为“电影+”消费综合试点城区之一，今年春节期间，推出电影地图，以热门电影取景地融合消费场景。并以电影文化为纽带，通过名为Movie Land上海电影地图的微信小程序推出了精心设计的三条文旅路线，串联了50余个电影历史地标。游客可以在著名电影取景地拍摄一张同机位的打卡照，沉浸式体验电影角色的生活场景。

紧抓春节档黄金契机，虹口打造了新春消费的全新场景。春节假期，全区各大影院客流显著增长，主题周边、主创路演、观影福利等配套活动持续升温，《星河入梦》主创路演、电影消费券、专属纪念周边等玩法，既丰富了市民精神文化生活，更以文化IP赋能商业消费，成为彰显城区特色的亮眼名片。

联动发力，激活消费动能

紧扣新春消费热点，虹口以商业活动叠加消费券福利，让烟火气与消费活力双向拉满。春节期间，虹口推出“乐购虹口·新春惠享”餐饮零售消费券，带动效应立竿见影，首轮发放即被抢空，活动将持续至3月底，精准撬动餐饮、零售、黄金珠宝等核心消费领域。

真金白银的惠民举措成效显著，各大商圈商户客流、营收双提升。百联曲阳购物中心首个周末零售类券核销超1000张，带动黄金珠宝及零售销售额超130万元；瑞虹新天地老凤祥推出适配券面的低克重金珠，成交单数同比日常提升约250%。市民叠加券面与店铺优惠，黄金珠宝、运动装备成零售热门，日料、火锅等餐饮门店核销火热，实实在在的优惠提升了消费幸福感。

各大商圈还抢抓假日机遇，叠加灯会、主题活动、沉浸式体验，推动文旅热度转化为消费实绩。据消费市场大数据实验室数据，北外滩商圈销售额同比增长36.0%。今潮8弄灯会、瑞虹天地新春系列活动、白玉兰广场主题活动持续引流，今潮8弄30余家外摆商户实现客流营收双增。北外滩商圈打造“新有奇骥”新春美陈，以及“亮马生花”“骏跃瑶台”“驰梦甜爱”“驭马游春”等多组大型灯光艺术装置。

商圈与文旅深度融合，形成“逛、赏、食、购、玩”的一体化新春消费闭环，充分彰显了虹口新春消费的烟火气与时尚感。

旅游升温，喜迎八方来客

虹口的热闹，体现在景点中。春节假期，虹口接待游客总量高达1374357人次，同比增长14%。A级景区客流同样迎来大幅提升，北外滩、今潮8弄等热门地标全时段“人从众”，打卡热情居高不下。上海犹太难民纪念馆（4A级）、上海邮政博物馆客流大幅攀升，鲁迅公园（3A级）、和平公园（3A级）、趣看美术馆接待游客数量也实现增长。

兼具历史底蕴与年俗魅力的场景，既点燃本地消费热情，更吸引外籍游客慕名而来。北外滩度假区14家品质酒店外国游客数量大幅提升，中外友人共赏中国年，让虹口的年味走向世界，让异国友人深度感受中国春节的魅力与内涵。

旅游热潮持续升温，不仅带来了海量客流，更为消费市场注入强劲动能，让文旅流量真正转化为消费增量。

体育赋能，增添假日动感

新春佳节，虹口北外滩涌动着别样的热情与活力，江上冰场、魔都矩阵与白玉兰广场商圈联动，让市民游客解锁了“左手运动、右手购物”的冬日活力新场景。

作为上海首个建在江面上的冰场，北外滩国客中心450㎡江上冰场成为春节期间极具动感的年味打卡地。自“北外滩江畔冰雪季”启动以来，国客中心江上冰场持续火爆，春节期间更是人气爆棚，每日多场滑冰时段，覆盖亲子家庭、滑冰爱好者等全年龄段客群，成为虹口新春运动的热门IP。

作为北外滩标志性户外低空探险乐园，魔都矩阵同样在春节期间迎来客流高峰。高空攀爬、网红秋千、螺旋滑梯等项目，让市民游客挑战自我、释放活力。作为北外滩运动空间的重要组成，“冰雪+探险”的运动组合，进一步放大了北外滩的运动吸引力，成为市民游客新春“动起来”的热门选择。

运动点燃热情，消费随之升温，为新春假日注入动感活力。在虹口，这份藏在冬日里的动感活力，正书写着别样的新春故事，吸引着更多人前来感受这份别样的年味与精彩。

文旅提质、消费提振、特色破圈，这个春节，虹口以多元业态协同发力，交出了一份亮眼的新春答卷。既是虹口深耕城区优势、激活消费潜力、提升文化软实力的集中体现，更是“文商旅体展”深度融合的生动实践。元宵佳节将至，虹口将持续推出特色活动，延续新春热度、放大融合效应，以春节“开门红”蓄力全年“满堂彩”。

这个春节，为什么奔赴虹口？答案，藏在每一位来访者的笑容里，藏在北外滩的璀璨光影中，藏在百年弄堂的烟火气间。愿每一位奔赴虹口的人，都能在这片充满魅力的土地上，收获喜悦、感受温暖、留下独家记忆。虹口，将继续以开放的姿态，拥抱着与人们的每一次奔赴。

记者：刘逸

编辑：刘逸