你敢信吗,今年春晚境内全媒体总触达达到230.63亿次,电视直播收视份额79.29%,创下了13年来的新高,可单节目收视率排名一出来,直接把圈内人的固有认知砸得稀碎。不少赛前被看好的热门大腕扑街,没多少关注度的小节目反倒杀了出来,连好多年前赵本山说过的一句关于春晚喜剧的话,居然精准应验了。
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之前十几年春晚早就摸出了一套固定公式,大腕压轴登场,舞台灯光炸场,提前设计好流行语,完事转天上热搜,所有人都觉得照着走肯定稳。今年这套公式彻底失灵,连老粉都不认账了。
曾经和除夕夜笑声绑定的沈马组合,今年都没正式登台,只在一段短片里露了个脸。这种存在感的骤降,本身就已经很说明问题了。
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歌舞类的变化更直观,天后王菲,之前只要开口就能让全场安静,这次连前三都没挤进去。观众不是没给她机会,听了一半就用脚投票了,她那副被全网吐槽的大水滴耳环吸睛,嗓音还是一如既往空灵,可歌曲后半段硬插了一段说唱,风格割裂得像点了份法式浓汤,里面突然冒出来一筷子凉拌土豆丝。味道不算差,可场合不对,体验直接垮了。
反差感拉满的是王楚然在《贺花神》里的二十秒镜头,没有台词,没有炫技,就穿一身战国风格服饰站在雪景里,靠眼神传递情绪。就这短短二十秒,相关话题轻松破了十亿阅读,一天涨粉六十五万。
没有堆砌元素,没有刻意喧闹,简简单单的极简审美反倒赢了大流量。这种反差早就悄悄说明,观众的审美已经变了,只是很多创作者还没醒过来。
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语言类节目的排名,更是把这种变化直接摆到了台面上,相当于观众投了一次情绪票。今年拿下语言类收视第一的,是张小婉和周铁男的《你准喜欢》,收视率3.933,甩开不少成名前辈一大截。
它的成功不靠什么宏大主题,也没有强行煽情的价值。故事就是邻里之间的小矛盾,家里日常的小插曲,没有突然站出来讲大道理的桥段,也没有硬拗出来的大团圆,观众从头笑到尾,轻轻松松收尾,这就够了。
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对比下来,蔡明带来的《奶奶的最爱》就用力过猛了。她其实挺敢创新,搭档王天放,引入仿生机器人,还呼应1996年的经典机器人题材,特意安排了祖孙云端相聚的温情场景。概念很新设计感也足,可最后只排到第五。
问题出在哪,不是创意不行,是节奏不对,笑点偏温包袱不够响,那台太逼真的机器人,反倒让不少深夜看节目的观众产生了恐怖谷效应,情绪没被点燃,反倒觉得疏离。
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这时候再想赵本山当年那句大白话,真的越想越对,老赵说喜剧最大的任务就是让人高兴。大过年的,大家忙了一整年,坐在电视机前就是想放松,谁愿意坐着被教育,被硬塞感动啊。
《你准喜欢》夺冠,本质上就是观众的集体选择,把说教和额外的负担都挡在门外,就要纯粹的快乐。这种选择其实早就给后来的节目指明了方向。
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总榜单上唯一一个突破40%收视率的,就是周深的《吉量》,拿到了40.07%的成绩,这个数字让不少业内人都觉得意外。它赢也不是赢在炫技,周深没用高音开场,开头就是近乎耳语的旁白,舞台上没有堆密密麻麻的舞群,只有贵州“村T”的普通面孔和五十六个民族的孩子。
AR技术做出来的银树缓缓升起,《山海经》里的瑞兽慢慢出现,整个氛围是沉浸感,不是炫技术堆特效。观众感受到的是文化情绪,不是生硬的技术展示。
凤凰传奇的表现也很能说明问题,曾毅经历舆论风波之后再登春晚,没有过度解释,也没有刻意煽情卖惨,就是带着几十人的合唱团稳稳输出,收视峰值都快逼近40%了。他们靠的就是观众熟悉的舒服感,和稳扎稳打的输出,不整一点虚的。
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哈尔滨分会场的《冰雪暖世界》也是一样,宋佳、韩庚、乔杉,加上冬奥冠军张昊和王冰玉,交响乐和芭蕾在冰雪背景下交织,南北观众的情绪在同一个舞台连上了。没有刻意造喧闹的爆点,就是有真实的情感在流动,看着就舒服。
把这些冲出来的好节目放在一块看,就能发现一个共同点,它们都是过来和观众建立连接的,不是高高在上站在台上展示技巧的。观众要的不是被惊天动地震撼,就是想被看见,被理解,被轻轻松松好好对待。
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从老牌热门走下神坛,到观众审美转向,再到创作者要懂真诚连接,今年的变化写得明明白白,接下来做节目要往哪走,答案已经摆在眼前了。
这次13年来最高的收视份额,不是靠砸钱买热搜堆出来的,也不是把一堆当红流量塞同一个镜头拼出来的。观众比谁都聪明,也比谁都直接,舞台上那点傲慢和敷衍,一眼就能被看穿,转头就用手里的遥控器给出判决。
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不管是二十秒吸粉六十五万的战国袍镜头,还是懒得硬加教育意义的市井小品,都在剥开那些华而不实的包装,逼着所有创作者回答一个最根本的问题。在这个技术能生成一切,算法能算计一切的2026年,到底什么东西,是没法被替代的。
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当春晚的舞台终于卸下厚重的说教铠甲,镜头开始真正平视坐在家里沙发上剥橘子看节目的普通人,这79.29%的收视份额,才算真的有了温度。只是这场属于真诚和快乐的小胜利,明年还能被复制吗?
参考资料:央视新闻 2026年春晚节目收视数据公布
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