文/斯嘉丽
对于《夜王》初四才上映这件事,最初我是很不满的。
因为初四我去泡温泉了,没时间看。
当我一回到香港第一时间去看了,才想明白《夜王》的策略,看一看它现在的票房,感觉这是一步很聪明的棋。
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昨天我在腾讯直播,三位嘉宾,一位影评人,一位院线经理,一位摄影导演,竟然一位都没看过《夜王》。看来只有我对黄子华是真爱。
也就是说,目前大量的业内人士还没看过,都还没来得及对它进行口碑引导的情况下,它的票房已经直逼《星河入梦》。
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你可以说《星河入梦》不好看,但是它比《夜王》多排三天,而且是人最多的,口碑还没出来的前三天,最重要的是,《星河入梦》第一天的排片率是7.3%。
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而《夜王》前两天仅仅在两广上映而已。
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照这个趋势,《夜王》赶超《星河入梦》也不是不可能。
不得不说,《夜王》的策略是对的,它才是春节档真正的逆袭王者,是具有长尾效应的电影。
1 尺度太大,不适合合家欢
春节档最大的受众群体就是合家欢,我这个冤大头每次春节档看电影不仅带上全家,还带上我的公公婆婆,我老公弟弟全家四口人。
因为我很难跟他们解释我是去工作,所以只能花钱带上他们。
春节档我一共买了一千多块的电影票,我才是中国电影真正的粉丝。
但是《夜王》这部电影讲的是夜总会的事,那不用想,肯定跟男男女女那点事有关,谁会带孩子去看呢?
香港列为IIB级,青少年及儿童不宜。
我也是跟老公两个人去看的。
如果大年初一上映,虽然我是黄子华的粉丝,我也不会带孩子去看。
所以,《夜王》避开春节档前三天合家欢最集中的时间,还是对内地的过年文化是比较了解的。
到了年初四了,该走的亲戚也已经走得差不多了,单身的和有伴的都可以单独活动了,这个时候去看一场带感的电影犒劳一下自己,不为过吧?
2 粤语这种方言文化的认同需要时间
虽然说以前的港片也曾经辉煌过,但两广之外的地区很多人看的都是国语配音版。
而这几年香港电影的趋势又是题材越来越地方,从《毒舌大状》到《破地狱》,港文化俚语的大量运用,香港本土文化强势植入,导致很多内地观众并不能第一时间get到电影的精髓。
虽然这些电影第一时间信心满满,带着香港票房冠军的自信来了内地上映,结果却都票房平平,完全与内地的人口体量不相称。
于是,这一次选择先香港上映,在香港口碑爆了,然后两广试水,结果两广口碑爆了,再推向全国。
当看过的少部分人说好看的时候,互联网时代别人看了我也要看的八卦精神就上来了。
于是很多人在网上议论,求排片。
率先看完的人也会传播金句和为大家解释里面很多方言的意思。
这就在引发了大家的好奇心。
所以,《夜王》真的是会营销的。
3 大尺度吸引观众
实话实说,真的是拍给成年人看的。
除了很多粗口外,很多台词确实都是虎狼之词,我都不好意思打出来。
比如ji硬心软等。
而且,导演这边的意思是,我们为了春节档已经很克制了,本来还拍了尺度更加炸裂的情节删减了,如果票房过了1亿,我就把那个限制级的版本放出来。
你想想,很多观众惯来都是一看到这是成年人该看的,立马两眼放光,想想这是在大荧幕可以看的,更加激动得不得了了,求排片那不得求得嗷嗷叫?
4 轻松搞笑有梗有长尾效应
其实,跟专业的院线经理聊过才发现,春节档真正的长尾效应,现在才真正开始。
经过一周的营销轮番轰炸,大家各自回到工作岗位,终于可以交流真正的,没有中间商赚差价的信息,那部电影值得看,真正的口碑是什么,大家都心知肚明了,春节档扶不起的阿斗会被大家抛弃了,真正值得看的电影会让观望的观众开始出手,《夜王》这个时候口碑炸裂,正是发力的时候。
而且这部电影的笑料很多,赴汤蹈FIRE,看了你就懂,^_^。
很多笑料和梗很适合传播,春节档就需要这种比较通俗易懂的金句来带动传播。
里面最吸引我的不是黄子华,而是帅气的老男人谢君豪,
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和专门负责金句的,丑丑的杨伟伦
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强烈建议成年人都去看!
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最后,说到票房自然要谈成本。
《夜王》这部电影主要场景都是室内,不是夜总会,就是赌场,外加一个天台,几间房。真的花不了几个钱,跟《满江红》差不多。(不会是从《满江红》得到的灵感吧?)
只是,内地香港这么一闹腾,估计《夜王》可能是春节档回本最快的电影。
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