政策精准落地 春节消费活力释放

来源：中国证券报-中证网

　　● 本报记者 欧阳剑环 连润

　　多项数据显示，春节假期，文旅市场持续升温，带动旅游配套消费走高。同时，惠民政策精准发力，以旧换新、有奖发票试点等以“真金白银”撬动消费潜力持续释放，绿色、智能消费需求旺盛。浓厚的年味与强劲的消费活力相互交融，让人们在欢度佳节的同时，也尽享消费便利与实惠。

　　文旅市场持续火热

　　游览云冈石窟、大同古城，排队吃网红刀削面，再买上一些醋带回家……今年春节，家住北京的林女士和家人在山西大同过了一个特别的新年。

　　“难得有这么长的假期，我们早早就做好了自驾去大同的攻略。这次我们逛了云冈石窟、华严寺，大同古城里人山人海，到处都张灯结彩，非常有过年的氛围。”林女士告诉记者。

　　今年春节，和林女士一样旅行过年的游客不在少数，多地迎来旅游高峰。湖北省文旅厅数据显示，截至2月22日，春节假期全省A级旅游景区累计接待游客2071.03万人次，星级饭店平均出租率64.56%，较2025年春节假期数据增长明显。湖南省文旅厅数据显示，2月22日，全省当日接待游客2179.95万人次，同比增长3.47%；根据银联商务大数据建模统计，2月22日当日交易量7238.53万笔，同比增长52.24%；当日交易额75.38亿元，同比增长42.98%。

　　各地推出种类繁多的春节主题活动，吸引游客深度体验。同程旅行发布的报告显示，追寻传统“年味儿”成为春节国内游主流。广东以“请到广东过大年”为主题，主打非遗年俗+新潮体验，并同步启动春节文旅消费惠民补贴活动，汕头等热门目的地的酒店预订热度同比增幅超过80%，增幅位居全国前列。福州春节期间以“来福州，过福年”为主题，举办了超1800场活动，在主题方面实现了年味、灯会、非遗、烟花、古厝、红色旅游全覆盖。

　　中国银河证券首席宏观分析师张迪表示，9天“最长春节假期”让今年春节的出行、旅游、消费呈现出“量”的全面提高。出行方面，春运跨区域人员流动量预计创历史新高，假期延长对消费具有明显“放大器”效应，服务消费中旅游相关消费较强。

　　有奖发票撬动消费增长

　　“中了中了！20元到手！”遵义市民王女士晒出了有奖发票中奖结果，她告诉记者：“听说有这个活动，我就抱着试试的心态上传了一张120元的发票，后台审核特别快，一下就中了，太惊喜了！”

　　近期商务部、财政部、税务总局确定在50个城市开展有奖发票试点，半年实施期内将发放100亿元奖补资金。其中，春节9天假期的奖金规模将超过10亿元。

　　作为50个有奖发票试点城市之一，遵义市于2026年2月12日至7月31日期间在全市范围内开展有奖发票活动。个人消费者在指定零售、餐饮等八大行业消费，并开具符合规定的数字化电子发票，即可通过“云闪付”APP上传发票参与抽奖，奖金最高可达800元。

　　多个试点城市发布的最新数据显示，有奖发票活动正点燃城市消费新活力。

　　山东省商务厅数据显示，自有奖发票活动启动以来，截至2月19日，共计27.7万人提交有效发票111.8万张，发票总金额4.2亿元，涉及商户1.9万户。

　　成都市商务局数据显示，成都有奖发票活动启动以来，吸引近70万人参与抽奖，上传发票超260万张，已发放奖金超1300万元。同时，成都有奖发票活动从21日起将加大每日奖金额度，奖金池从每天200万元增加到每天300万元，同时增加每日中奖名额。

　　绿色、智能消费需求旺盛

　　“趁着春节假期比较空闲，以旧换新活动力度也比较大，我给家里买了个新冰箱。”西安市民杨女士告诉记者，她选中的这款冰箱原价3899元，先参加店铺活动，再享受了15%国补，最后到手价2700元。此外，换新后冰箱能效由原来的二级升级为一级，更绿色、更环保了。

　　今年春节假期，绿色、智能消费需求旺盛。苏宁易购数据显示，2月15日至2月22日，智能手表，手环及智能眼镜销售环比增长61.9%，融合AI场景体验的新智家电成为年货顶流，相关产品销售占比达55%。

　　“今年春节消费者选家电年货，不再只看‘能不能用’，更看‘够不够聪明’。只有深度融合AI技术，主动回应并解决生活痛点的‘新智家电’，才能真正走进消费者的心坎里，成为拉动行业增长的新引擎。”苏宁易购门店管理中心负责人孟庆祥表示。

　　“近年来我国科技进步成果向消费领域不断渗透，极大地拓展了消费新业态。科技消费的大众认知拐点或加速到来，智能穿戴等终端产品亦或受到市场关注。”中信证券宏观与政策首席分析师杨帆表示。