年味满城郭 人气聚嘉禾

（来源：嘉兴日报）

转自：嘉兴日报

　　昨天是春节长假最后一天，宇树机器人亮相乌镇，表演武术并与游客互动，为水乡的年味平添科技感。　　■摄影 记者 田建明

　　■记者 陶慧琳

　　随着“红船起航地 嘉兴醉江南”城市品牌持续打响，马年春节假期，嘉兴文旅市场乘势而上，“马不停蹄”火热迎客，呈现出“供给丰富、消费旺盛、体验升级”的喜人景象。

　　年味满城郭，人气聚嘉禾。市中心南湖旅游区假期前4日接待游客量超11万人次，红船旁的新春氛围愈发浓郁；“乌镇峰值”再现，实现24小时内接待游客13.2万人次，跻身全省热门景区前五，千年古镇的吸引力持续迸发；盐官古城、濮院时尚古镇等地特色年味活动多次亮相央视，霸屏社交热榜，让嘉兴年味传遍全国……

　　整个春节假期，全市共推出超1000项文旅活动，覆盖所有县（市、区），将江南水乡韵味、红色文化基因与马年新春氛围深度融合，为市民游客献上有温度、有韵味、有活力的新春文旅盛宴。

　　红色旅游热潮涌动

　　中心城区年味浓

　　马年春节，嘉兴中心城区张灯结彩、喜乐盈城，红色基因与江南年味交相辉映，勾勒出别样的新春图景。

　　“我要在这个登机牌前合影！”“给我也拍一张，我还想去那座桥上拍照。”南湖景区作为红色地标，早在节前便换上“新春限定”盛装，近3万盆花草精心点缀创意美陈，将景区装扮得暖意融融。会景园广场上，“红船起航”主题大型新春造景气势恢宏，创意十足的“马年主题登机牌”装置更是成为游客争相驻足合影的“网红打卡点”。“我们是专程坐飞机来的，没在机场打卡，这儿可不能错过！”来自重庆的游客高凡手持“登机牌”，脸上满是兴奋与喜悦。

　　假期里，景区精心打造的“马上有喜”市集、“马上有戏”新春演艺轮番上演，更专为亲子家庭量身定制了“红船少年行”研学活动，让游客在沉浸式体验中，读懂红船精神、感受江南年味，吸引了大批游客慕名而来。

　　热闹远不止于此。子城遗址公园内张灯结彩，舞狮表演与经典戏曲轮番登台，游客们可以亲手写“福”字、体验非遗技艺。运河之畔的芦席汇历史街区梅花初绽，布马舞巡游热闹非凡，游人如织；月河历史街区里，货郎游街、喜迎财神、马年套福等活动人气高涨，生动再现了江南水乡的传统年味。

　　古镇游打造沉浸式体验

　　各地特色游成“爆款”

　　深耕沉浸式体验，嘉兴各大古镇各展所长，以“风味独特”的年俗活动让古镇旅游焕发新生机，成为文旅市场的“顶流”，也让江南年味有了更丰富的表达。

　　乌镇景区不负期待，以“马上添福”为核心主题，精心推出60余项融合年俗、戏剧、科技与文化的特色活动。西栅茶艺街的水陆年市热闹开市，再现了江南水乡“舟楫往来、市井繁华”的独特贸易场景；春晚同款“科技福将”灵动穿梭，与游客嬉戏拜年、互动合影，科技感与年味完美碰撞；全球各地剧团演员齐聚古镇，街头巷尾皆是舞台，让游客在移步换景间邂逅戏剧之美；更有《入梦灵水居》光影秀获央视《新闻联播》倾情力荐。数据见证热度，2月18日14时至19日14时，乌镇24小时接待游客13.2万人次，居全省景区前五，再次印证千年古镇的独特吸引力。

　　海宁盐官旅游度假区则打造了“赏千亩红梅、观钱江大潮、逛潮乐古城”的一站式文旅体验场景，百里钱塘60亩梅林花满枝头，与钱塘江大潮的壮阔雄奇相映成趣。

　　潮乐之城内，沉浸式实景游戏、篝火音乐派对等活动轮番上演，让“白天赏梅观潮、夜晚潮乐狂欢”成为新春出游新潮流；古戏台前，机器人乐队倾情演奏，传统戏台与现代科技碰撞出“赛博朋克”式惊喜，解锁年俗新体验。春节期间，盐官景区2次登上央视新闻直播，全网曝光量超2亿。

　　“爆款”场景持续拓展。濮院时尚古镇“拍马自由”话题热度居高不下，吸引央视等权威媒体聚焦报道，时尚与传统的碰撞，让古镇成为年轻游客的打卡新选择。西塘古镇以90场沉浸式活动温情迎客，累计接待游客46万人次，“西塘水乡里的中国年味”话题曝光超1000万次，让千年水乡的年俗之美传遍全网。在平湖，丙午马年金平湖灯秀以7.2万平方米灯展、45组主题灯组、42米“平湖秋月”核心灯组点亮城市夜空，流光溢彩间诉说着江南故事；山海几千重景区实行免门票开放，远古神话主题装置艺术独具特色，吸引大量游客驻足打卡、拍照留念。

　　乡村游、生态游也成春节热点。海宁神仙湖生态公园人气爆棚，成为亲子出游的首选之地，假期累计接待游客26.8万人次，其中初一至初七迎客22万人次，园区各业态创收超32万元。“这里既有自然生态的美，又有年味满满的体验，大人小孩都玩得尽兴。”来自杭州的周先生带着家人游玩后，由衷发出赞叹。秀洲区王江泾镇“荷美闻川”和美乡村片区同样热闹非凡，喜马拉雅·陶仓理想村内，马年主题布置喜庆祥和，开森部落游乐园每天早上9时起便排起长队，苏浙沪各地家庭游客纷至沓来，在乡村田园间享受新春欢乐时光。

　　交通服务再升级

　　全域联动释放“集群效应”

　　文旅市场的火爆，离不开便捷交通的强力支撑。去年底新投运的嘉兴南湖机场在首个春运期间表现亮眼，成为城市新的流量入口。记者了解到，2月15日以来，嘉兴南湖机场客流持续高位运行。数据显示，短短9天里，机场保障进出港航班144架次，旅客吞吐量突破2万人次，而春运至今总吞吐量已超5万人次。一架架飞机载着八方游客而来，感受嘉兴的新春魅力。

　　为保障游客顺畅出行、舒心游玩，嘉兴在交通服务上持续发力、精益求精，推出一系列多样化、个性化的特色线路，实现“吃住游”无缝衔接。

　　春节期间，城区“响应式”公交全新上线，其中市区开通2条特色线路，串联南湖、月河、子城等12个热门景区、八佰伴等10个地标商圈以及多个特色酒店，精准对接游客出行需求，便捷享受消费乐趣。古镇旅游专线高效联动，6条“定制公交”专线实现中心城区（南湖、月河）与乌镇、濮院、西塘、盐官四大古镇景区直达互联，构建起“一核四镇”高效便捷的旅游公交网络，让“一日逛多镇、轻松赏江南”成为现实。

　　此外，南湖区精准对接乡村游需求，推出5条乡村游免费公交线，覆盖火车站及多个乡镇，方便市民游客深入乡村、亲近自然，感受乡村新春风貌。而针对嘉兴南站夜间旅客出行需求，我市特意在2月18日至24日、3月1日至3月3日期间，每日22时后临时开通夜间免费接驳线路，护航出行“最后一公里”。

　　既有“从此阡陌多暖春”的水乡浪漫，也有“灯火楼台处处新”的城市风采，这个马年春节，嘉兴以满满的诚意和十足的活力，为全年的文旅市场奏响了红火开篇。