封面新闻记者 张越熙 欧阳宏宇 易弋力
2026年马年春节,被称为“史上最长春节假期”。更充裕的团聚时间不仅拉长了年味的余韵,更直接点燃了多元化的消费热潮。
2 月 23 日,记者从多家互联网平台获悉,今年春节,北京、成都、上海、广州、深圳、哈尔滨、三亚、西安、重庆、福州、厦门、武汉 等城市依旧是全国游客最喜爱的国内目的地,展现出了强大的旅游吸引力。
大众在灯火阑珊处寻找年味, 南方的灯会与非遗表演同样火爆,大批游客涌向相关目的地。与此同时,马来西亚、马尔代夫等带“马”字的出行目的地热度高涨,迎来了大批中国游客。
四川春节假期消费市场“马力十足”
成都吸引全球游客扎堆打卡
记者从四川省商务厅获悉,2026年春节期间(2月15日至2月23日),四川商品消费与服务消费、政策赋能与场景焕新深度融合,消费市场涌现许多新潮流。
四川省商务厅统计数据显示,春节假期全省各大商圈、购物中心、步行街等消费载体围绕假期消费需求,通过搭建场景、打折让利等方式吸引客流,全省监测的411家零售企业实现销售额27.8亿元,同比增长10.9%。全省120个消费新场景吸引客流超5600万人次,实现销售额超46亿元,人气高涨。
今年春节假期,四川为消费者送上真金白银的“新春礼包”。消费品以旧换新、有奖发票等系列政策大礼包,持续激发火热消费需求。截至2月22日,全省家电换新118.1万件,补贴金额6.6亿元,带动消费45.3亿元,分别同比增长20%、3%、33%;数码和智能产品购新181.7万件,补贴金额6.7亿元,带动消费54.4亿元,分别同比增长69%、69%、70%;重点监测零售企业家电、通讯器材销售额同比增长5%。汽车以旧换新2.56万辆,带动消费43.96亿元。
除此之外,随着过境免签、支付便利化等利好政策持续释放活力,越来越多的外国人来中国过年。大年初一,成都天府国际机场迎来超60个入境航班密集落地,位列全国第一梯队。成都稳居全国入境消费热门城市第4。
成都对游客有着巨大吸引力,这一点在 OTA 平台数据中也有体现。携程数据显示,今年春节,北京、成都、上海、广州、深圳、哈尔滨、三亚、西安、重庆、福州、厦门、武汉 等城市依旧是全国游客最喜爱的国内目的地。在美团发布的《2026春节消费洞察报告》中,成都也位列热门旅游目的地 TOP3。
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2026 春节热门旅行目的地排行榜
途牛平台的数据也显示,自驾游热门目的地中,上海、广州、北京、三亚、南京、成都位居前列,境内酒店预订方面,北京、广州、上海、成都、厦门等酒店预订热度排名靠前。相关目的地的亲子度假、主题酒店、特色民宿等成为大众热门选择。
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境内自由行热门目的地排行榜,成都位居前列
春晚IP激活文旅新动能
宜宾合肥义乌爆红出圈
今年总台春晚在北京主会场之外,设立了黑龙江哈尔滨、浙江义乌、安徽合肥、四川宜宾四大分会场,让不少观众在节目后直接“按图索骥”去旅行。
美团旅行数据显示,春节期间,宜宾文旅预订量同比增长56%,合肥增长30%。而义乌则跻身为春节文旅热度最高的县级市。据悉,义乌设置有10个“春晚同款”打卡点,吸引各地游客打卡留念。美团旅行数据显示,复原春晚美学场景的“西门老街”,搜索量超五倍。
而聚焦四川宜宾,取景地——长江公园、万象宜宾天地等地标迅速“出圈”,成为春节名副其实的“顶流”打卡地。春节假期,来自全国各地的游客纷至沓来,打卡春晚同款美景,体验同款民俗,在光影交织中感受“万里长江第一城”的独特魅力。
非遗年点燃文旅市场热
璀璨烟火非遗灯会点亮年味
今年超长春节假期,文旅市场热度全面增长,非遗游、家庭游持续升温,大众灯火阑珊处寻年味,携程数据显示,今年南方的灯会与非遗表演同样火爆。安徽黄山 订单同比上涨 32%;四川自贡订单量同比增长 20%。
璀璨烟火与非遗灯会点亮了新春年味,美团数据中也有所体现。春节期间,“夜游”“非遗”搜索量同比增长21%、34%,洛邑古城、万岁山武侠城、西安城墙·碑林历史文化景区、自贡·中华彩灯大世界、老君山风景名胜区、洛阳龙凤山景区、泰山风景名胜区、清明上河园、瘦西湖、滕王阁为春节期间夜游景区Top10。
业内人士指出,今年超长春节假期,文旅市场热度全面增长,非遗游、家庭游持续升温,义乌等县域借春晚 IP 持续破圈,实现流量与消费双增,进一步带动餐饮、休闲娱乐等服务消费持续走高,“流动的中国”活力蓬勃。从机票、火车票预订情况看,初七至初十期间,北上广深及成都、杭州、郑州等城市,将集中迎来返程客流。
跨境游客感受中国年
中国游客趁长假出国看世界
中国春节对于外国友人也有着巨大吸引力。据携程数据,今年赴中国旅游的游客中,来自 英国、俄罗斯、加拿大、美国、泰国、马来西亚、新加坡 等国家的游客尤为钟爱中国年,成为春节期间入境游的主要客源国。停留时间更长,体验更深: 外国游客不再满足于走马观花的“打卡”,而是选择更长时间停留,沉浸式体验中国文化。数据显示,春节期间,在华游玩时长 4-7天 的游客人数同比增加了 18%,而停留 7天以上 的深度游游客更是同比增长了12%。成都成为入境游排名第四的城市。
而更长假期,也让中国游客得以有更充沛的时间出发看世界。微信团队发布2026春节数据报告显示,马年春节,“生肖游”正成为超长假期出行的新时尚。带“马”字的目的地热度高涨,除了去马耳他、罗马尼亚感受异国风情,马来西亚与马尔代夫更是实实在在地迎来大波中国游客潮。数据显示,线下交易消费金额同比分别大涨131%和186%,马来西亚小程序春节期间交易金额同比增长超140%,春节假期,小程序在全球市场表现亮眼,交易金额同比增长超65%。
飞猪数据则显示,出境游机票、酒店、当地玩乐订单量均保持30%以上的同比增速,中国香港、中国澳门以及“四小时飞行圈”内的东南亚国家依然是出境游热门目的地,阿曼、哈萨克斯坦、南非、卡塔尔、阿根廷等中长线出境游目的地保持较快增速,订单量同比增长均超过2倍。
春节假期用AI 成为新“年俗”
AI技术在这个春节进入大规模应用阶段
AI为新春增添别样年味。今年春节期间,越来越多人将AI视为“出行参谋”。让AI帮忙下单餐饮、订机酒、买电影票成为新“民俗”,其中AI预订旅行服务迎来大爆发。整个春节假期,飞猪AI订单量比节前增长了800%以上,简单实惠的AI订门票最受欢迎,订单量大增超24倍。美团数据也显示,2月12日至22日,AI管家“小团”已帮助用户校验5.5亿次商家信息。餐饮堂食与休闲玩乐成为咨询最多的两大消费场景,用户问询机票推荐时,近五成用户需要AI帮忙找出最优惠机票。
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这个春节 AI 加速渗透日常生活
千问发布的数据也证明了 AI 在这个假期的火爆,春节期间,用户“一句话下单”近2亿次,下单购买了超3000吨鸡蛋,相当于一个中等县城居民一年的鸡蛋消耗量;同时,用户总计下单了5500万杯奶茶和3516万杯果茶,咖啡销量也达到了1138万杯。
专家指出,AI 在这个春节进入大规模应用阶段,背后呈现多种趋势:一是消费场景革新,AI从“参谋”升级为“代执行者”,对话式交互简化决策链路,驱动下沉市场爆发;二是供应链智能化,海量“一句话下单”数据倒逼平台优化物流调度与库存管理,提升履约效率;三是流量入口重构,AI成为新的消费触点,打破传统搜索依赖,重塑用户习惯。巨头布局印证AI正从工具升级为电商基础设施,以技术普惠推动消费普惠,释放县域经济潜力,预示“AI驱动的消费新基建”时代来临。
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