260亿万达电影，女掌门绝地翻盘

来源：21世纪商业评论

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　　走出票房，寻找新路。

　　撰文丨雷子桐 陆雨薇

　　编辑丨陈晓平

　　万达电影董事长陈曦，马年首站收官。

　　2月23日，春节档票房由《飞驰人生3》等影片领跑，她领衔万达参投其中4部，合计票房超50亿元，显露其出众的眼光。

　　同时，春节档总票房超55亿，万达院线占约全国1/6票房，预计将斩获超9亿票房，可惜整体逊于上年。

　　这位演员出身的女性制作人，正悄然施展其远大抱负。

　　接管两年，她已完成万达电影的逆风翻盘，2025年净利为4.8亿-5.5亿元，其市值回升到260亿元以上。

　　更重要的是，陈曦尝试颠覆院线的玩法。

　　她正带领万达电影，陆续进入潮玩、游戏、投资等领域，其志在将票房收入比例降到50%，为中国电影院找到一条新路。

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　　频出爆款

　　陈曦掌舵的万达电影，核心主业为院线。

　　这家由王健林缔造的影业公司，现拥有超过700家直营影院、8000万线上会员，控制全国17%左右的票房份额，连续17年居院线第一。

　　2024年初，陈曦接手一号位，即显露出干练本色，其盘点历史项目，大幅计提约8个亿的减值，坦然接受9.4亿元的亏损。

　　“这些包袱拖着不解决，只会持续消耗企业。”陈果断说道。

　　她加大直营影院拓展力度，单单2025年，新开业直营影院24家，巩固基本盘。

　　截至年末，万达电影坐拥6179块银幕，全年斩获票房76.78亿元，观影人次达1.63亿，同比均是在15%以上。

　　陈曦是制作人出身，在内容投资与项目甄选上，拥有精准的判断力，自称“每一个剧本、每一个稿都不会放过”。

　　掌管万达电影500天，她就公布过其核心业务战绩，主导布局的15部电影，斩获178亿票房，《抓娃娃》在内的7部作品问鼎档期冠军。

　　2025年，她继续展露出不俗的命中率。

　　陈曦拍板投资多部作品，如《唐探1900》《南京照相馆》《熊出没・重启未来》《长安的荔枝》等，均取得良好口碑及票房收益。

　　其中，《唐探1900》《南京照相馆》两部电影，合计票房高达65亿元左右。

　　耐人寻味的是，陈曦掌舵后，万达电影很少成为主投主控方，多以参投为主。

　　以此次春节档的6部大片为例，《飞驰人生3》由韩寒的亭东电影居首，万达只在出品方中居第4；《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》均由大麦娱乐主导，万达均只是联合出品方。

　　其余的《熊猫计划之部落奇遇记》《星河入梦》等，均由峨眉电影、中影领衔出品。

　　低调现身，甘为配角，这显露出陈曦一种稳健的战略，即主打“联合出品+渠道赋能”，优先保障万达电影获取稳定的收益。

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　　多线探索

　　在电影主业，陈曦暂时以守为主，她更多精力，放在“超级娱乐空间”战略。

　　眼看电影观众越来越少，她相信，影院不应只是放电影，更应是“娱乐目的地”，要集合高品质视听体验、社交属性和文化仪式感，并获取电影外的收入。

　　陈曦认真讨论过，万达700多家电影院，是否能开700多家“泡泡玛特”这类潮玩商店？

　　来源：图虫

　　她乐于分享与《原神》的联名，单单一次活动，就帮助万达电影获得6400万的售卖 GMV，以及1000万元的额外票房转化。

　　2025年6月，陈曦公开其“超级娱乐空间”路线图，在院线、影视剧之外，进入潮玩、游戏和战略投资领域，开展多业务探索。

　　根据公布的计划，她在全年铺设100家“时光里艺术商店”，且打造季度性整合营销活动，落地贯穿全年IP联名合作。

　　陈曦

　　内部IP方面，围绕出品发行的《西游记真假美猴王》《聊斋：兰若寺》等影片，打造周边产品；外部IP方面，联合游戏大厂进行开发，例如《第五人格》衍生品GMV突破1000万，并获得“三丽鸥”“小马宝莉”等全球性IP授权。

　　同时，万达正在孵化自研潮玩产品线，如毛绒玩具品牌“毛绒色界”、 生活家居品“栖境”、AI 玩偶品牌“萌心物语”等。

　　陈曦的游戏策略，则以精品化产品为核心，现已储备《变形金刚》《我为歌狂》《全职法师》等项目，多根据头部电影、动漫、网文IP改编，以求构筑长线内容变现通道。

　　最显眼的探索，则来自股权投资。

　　一年以来，陈曦团队相继投资52TOYS、好运椰、拍立方等品牌，且将潮玩、健康饮品、智能自拍等业态引入影院。

　　例如，其在影城大堂内开设308家“好运椰”门店，扩展该现制椰子水品牌；自拍互动娱乐品牌“拍立方”，也在春节前集中入驻影城。

　　陈曦的变现探索，同步深入到零食饮料。

　　万达跳出传统“爆米花+可乐”组合框架，专门孵化休闲食品品牌“三口小时光”，以及饮品“H2OTALKS”，6月起已陆续上架，以求提升盈利水平。

　　陈曦的核心目标，就要构建多元营收结构，她希望票房与非票业务收入占比至少做到50%：50%。

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　　演员逆袭

　　陈曦是哈尔滨人，她本是演员科班出身。

　　她毕业于中央戏剧学院表演专业，早年闯荡影视表演，参演过《走出蓝水河》《一代枭雄》等作品，也积累扎实的内容理解能力。

　　2009年，27岁的陈曦直言，无法忍受影视业的“潜规则”，毅然告别表演，转行成为制作人，开启爆款之路，艺名“陈祉希”由此名扬圈内。

　　她先后担任《人再囧途之泰囧》《煎饼侠》《唐人街探案》等制片人，连续缔造票房冠军，她制片作品累计票房超350亿，且与徐峥、董成鹏、陈思诚等新锐导演成为好友。

　　受儒意影业控制人柯利明邀请，陈曦于2015年入职任总裁，又投资制作《保你平安》《独行月球》《你好，李焕英》等大卖作品，显露出对主流观众喜好的深刻洞察。

　　2023年，万达集团深陷内忧外患，王健林不得不转让影业的控制权，开始寻找买家，柯利明也咨询陈曦的意见。

　　王健林

　　“我说如果有机会，其实可以买。”

　　其后，陈曦参与这宗总对价超44亿元的交易，2024年初，受到柯利明的委派，她离开儒意影业，就任万达电影董事长，成为中国影视圈第一梯队的权力女性。

　　据财报公布，2024年，陈以1017.25万元年薪，登顶电影行业薪酬榜首，这也显露出柯利明的器重。

　　临危受命的陈曦，最关键的能力，或许在于其对需求的敏感、敢于尝试的执着。

　　她在制作电影《热烈》时，就安排同事利用IP开发潮玩，得到的回馈是，电影衍生品是卖不动的，她让对方先放下这个结论。

　　“电影产业的未来，就是票房收入的结构性变化，我们要不停打破和测试它的边界。”陈曦说。

　　百亿营收的万达电影，无疑给了她最好的舞台。

　　题图来源：视觉中国

　　图片来源：万达，除标注外