同程旅行：海南春节购物游火爆，全岛酒店预订热度同比增长超70%

“史上最长春节假期”交上了一份漂亮的长假旅游成绩单，假期出游高峰全国多个知名景区“一票难求”，周边游、长线游等旅游消费亮点纷呈。2月23日，同程旅行发布了《2026春节假期旅游消费盘点报告》（下称《报告》），基于同程旅行平台数据，总结了2026年春节假期旅游消费的新趋势和新特点。

《报告》数据显示，传统年俗文化依然是春节旅游市场的“大菜”，追寻传统“年味儿”成为春节国内游主流，广东、福建等地举办的各类迎新春年俗活动成为假日文旅消费的大热门，汕头等地旅游热度增幅领先，成为春节国内游“黑马”目的地。封关后首个春节长假，海南全岛春节旅游热度创新高，酒店预订热度同比增长超70%。春节假期冰雪游热门目的地哈尔滨热度居前，同时室内滑雪场成为南方地区居民体验滑雪的首选。春节期间“返乡游”与“反向过年”双向奔赴，重庆、成都等中西部城市文旅产品来自本地居民的预订热度同比增幅超100%。“跟着AI过大年”成为今年春节出游新时尚，年轻人流行向AI请教各地的春节民俗。超长假期显著推高了春节长线出境游需求，米兰等意大利热门目的地酒店预订热度同比增长超200%。

广东成为年俗游“顶流”，汕头等地酒店预订热度同比增长超80%

春节期间，传统“年味儿”成为各地吸引游客的最强“IP”，南北“年味儿”大比拼营造了红红火火过大年的热闹氛围。同程旅行平台数据显示，今年春节假期期间主打传统特色“年味儿游”的前十大热门目的地依次为：汕头、福州、北京、赣州、苏州、九江、上海、泉州、德宏、开封。

广东无疑是今年春节“年味儿”旅游热的大赢家，汕头等热门广东目的地的酒店预订热度同比增幅均超过了80%，增幅位居全国前列。春节期间，广东省以“请到广东过大年”为主题，主打非遗年俗 + 新潮体验，并同步启动了春节文旅消费惠民补贴活动。潮汕地区浓郁的传统年味儿和游神赛会、英歌锣鼓等传统年俗活动，为游客营造了沉浸式年俗体验。

福州春节期间以“来福州，过福年”为主题，推出了新春文化旅游月，举办了超 1800 场活动，在主题方面实现了年味、灯会、非遗、烟花、古厝、红色旅游全覆盖。

赣州、德宏等具有少数民族特色的迎新年传统文化活动，视觉体验和参与感颇受游客欢迎，成为春节假期当地招待外地游客的“文旅大餐”。假期客流高峰时段当地的特色民宿等预订热度均实现了翻倍增长。

此外，封关后的首个春节长假，加上海口第十八届万春会等迎新春活动营造的过年氛围，海南春节购物游及休闲度假热度创下新高，全岛酒店预订热度同比增幅超70%，成为春节海岛游绝对“顶流”。

春节假期冰雪游需求旺盛，室内滑雪场成为冰雪文旅消费新热点

举家到东北过大年，沉浸式体验地道东北“年味儿”依然是春节假期冰雪游的传统大热门。同程旅行平台数据显示，哈尔滨、长白山、阿勒泰、张家口等是春节假期冰雪游的热门目的地。其中，哈尔滨冰雪大世界、棋盘山冰雪大世界、长春冰雪新天地等是冰雪亲子游的热门景点，预订热度增幅居前。作为今年总台春晚哈尔滨分会场主舞台所在地，哈尔滨冰雪大世界假期前半段的人气一直居高不下。长白山万达国际旅游度假区、雪乡等则是家庭游及春节旅居的热门选择。除了冰雪运动体验外，沈阳故宫等古建筑也是较为热门的打卡地。

相对于长线冰雪游，家门口的室内滑雪场则是更多人春节假期体验滑雪运动的选择，多座新开业的大型室内滑雪场成为本地冰雪文旅消费的大热门。同程旅行平台数据显示，春节假期热度较高的室内滑雪场主要有南通森迪冰雪海洋乐园、湖州太湖龙之梦冰雪世界、苏州阿尔卑斯雪世界、深圳世界之窗阿尔卑斯冰雪世界、长春万达滑雪场等。

“返乡游”与“反向过年”双向奔赴，中西部主要城市景区本地预订占比超60%

春节回家在家门口住酒店，打卡家乡景点，“返乡游”客群成为多个中西部城市春节文旅消费的主力军。回家过年的人们在长假里普遍选择了在本地及周边游玩，多个中西部城市的酒店、景点来自本地的预订热度同比增幅超过了100%。同程旅行平台数据显示，重庆、成都、西安、毕节、郑州、太原、邵阳、周口、阜阳、南充等城市的景区及酒店来自本地的预订热度位居前列。其中，毕节、郑州、周口等地的主要景区来自本地居民的预订占比均超过了60%。

有人打卡老家的景点，也有人从老家来到一线城市团圆，“反向过年”客群在春节假期期间为北上广等中心城市的文旅消费贡献了可观的增量。同程旅行平台数据显示，春节假期前一周从中西部主要城市飞往深圳、广州、上海、北京、杭州等地的机票预订热度较去年增长了近40%，其中50岁以上客群占比较去年显著上升。

到县城里寻找传统“年味儿”，黟县、阳朔县等县城酒店预订热度同比增幅超400%

小县城里“年味儿”浓，春节多个县城的旅游热度实现大幅增长。同程旅行平台数据显示，黄山黟县、桂林阳朔县、晋中平遥县、福州平潭县、玉溪澄江市、上饶婺源县等县域目的地的酒店及景点预订热度位居全国县域旅游前列。

出游热度较高的县域目的地要么拥有知名景区，要么拥有丰富的传统年俗活动。黄山黟县知名古村落宏村、西递春节期间举办的鱼灯巡游、板凳龙巡游等传统年俗活动显著拉升了当地的旅游热度。桂林阳朔县因漓江景区等热门景区以及丰富的春节民俗活动位列热门县域旅游目的地前列。平遥县则因平遥古城及山西本地特色年俗活动吸引了年轻游客及家庭客群的关注。春节期间，同程旅行平台黟县、阳朔县、平遥县的酒店及民宿预订热度同比增长均超400%。

此外，福州平潭县春节假期主打山海国潮、两岸年味和非遗展演，将当地特色年俗活动与流行国潮元素相结合，吸引了大量年轻人前往打卡。西江千户苗寨独具特色的苗族“年味儿”及年俗活动使雷山县跻身春节假期热门县域旅游目的地之列。

“跟着AI过大年”，DeepTrip有关地方年俗类提问占比超过了酒店住宿类

今年春节假期的“科技大餐”无疑属于AI。问行程、搜景点、查攻略、问天气， AI已经成为大家春节假期出游必不可少的“搭档”。《报告》来自同程旅行旗下旅行智能体DeepTrip的数据显示，有关春节的提问当中交通票务相关问题占比约57.4%，景点游玩相关内容占比约20%，地方过年习俗相关内容占比约12.9%。值得关注的是，有关地方过年习俗的提问量占比大幅领先于酒店住宿等旅行话题。从提问情况来看，用户关注地方过年习俗首先是为了追寻各地的特色年俗活动，其次是为了熟悉目的地的风土人情以便于顺利完成假日行程。有关过年习俗的提问者中以30岁以下年轻人居多。对于年轻人而言，旅行AI不仅是春节出游的行程规划“助手”，同时也是必不可少的“年俗管家”。

长线出境游需求爆发，米兰等意大利城市酒店预订热度同比增长超200%

长达九天的春节假期充分激发了出境游需求。同程旅行平台数据显示，春节期间中短途出境游依然是假期出境游的基本盘，韩国、新加坡、马来西亚、中国港澳地区、印度尼西亚等“5小时飞行圈”内的目的地排名靠前。

对比去年，今年春节假期的长线出境游目的地整体热度增长明显，意大利、西班牙、澳大利亚、英国、德国、瑞士、丹麦等整体出游热度位居长线目的地前列。整体而言，欧洲游热度相对更高。客群结构上，家庭依然是春节长线出境游的主力。

春节假期正值米兰冬奥会，全家人到米兰观看冬奥赛事为中国健儿加油，顺便游览罗马、威尼斯等意大利历史文化名城，成为不少家庭的新选择。冬奥会观赛游显著拉动了米兰等意大利城市的热度。同程旅行平台数据显示，米兰、威尼斯等意大利城市春节期间的酒店预订热度同比增幅普遍在200%以上。受冬奥会营造的冰雪运动氛围带动，不少中国滑雪爱好者选择前往瑞士、丹麦、奥地利、土耳其等地的滑雪度假区体验滑雪，同时顺道游览当地的名胜古迹。巴黎+罗马+米兰+威尼斯+卢浮宫+凡尔赛宫+尼斯+摩纳哥、德国+匈牙利+瑞士+奥地利+捷克+卢森堡+列支敦士登、巴黎+瑞士阿尔卑斯山脉+罗马+埃菲尔铁塔+少女峰+威尼斯等均为同程旅行平台热度较高的春节欧洲游线路，不少消费者选择在当地报名参团，省心又高效。