2026年春节档退回十年前

如果有一台时光机，能让时间倒退回2018年的春节，我们会看到怎样一番景象？

那一年，大年初一单日票房突破12.6亿元，全国影院人声鼎沸，《红海行动》凭借过硬口碑实现完美逆袭，整个七天假期豪取56.94亿元票房，被业界誉为“史上最强春节档”。

彼时的电影人相信，中国电影市场正迎来属于它的黄金时代。

然而，当我们从这场旧梦中醒来，回到2026年的现实，眼前的风景却已然不同。

2026年春节档虽然年度总票房突破了70亿、暂列全球单一市场票房冠军，但这组光鲜的数据背后，却藏着令人不安的信号。

大年初一首日票房12.33亿元，同比去年下跌5.75亿元，观影人次2478.6万，同比锐减近千万，各项核心指标跌至近十年来的最低点，仅略高于2017年的水平。

更值得警惕的是“场次与人次”的严重倒挂：今年春节档总场次刷新了中国影史纪录，但上座率却惨淡收场。

影院排片变多了，银幕变多了，但愿意走进电影院的人，却越来越少了。

回望2018年，那一年，《红海行动》凭借过硬的质量在后期完成逆袭，证明了口碑才是电影的生命线；《唐人街探案2》与《捉妖记2》各具特色，题材多元且充满新鲜感。彼时的电影市场正处于“内涵增长”的转型期，观众愿意为好故事买单。

反观2026年，虽然《飞驰人生3》《熊出没·年年有熊》等IP续作占据头部，却难掩创作上的创新饥渴。当韩寒的赛车故事讲到第三部，当“熊出没”系列走过十余年，观众走进影院，究竟是追逐新鲜的故事，还是仅仅在重复确认一种熟悉的仪式感？

今年春节档的平均票价创下近五年新低，预售阶段甚至出现了大量19.9元的低价票。

按照传统的经济学逻辑，降价理应刺激需求。然而现实却是，即便票价跌了，观众依然不买账。

这说明，阻碍观众走进影院的，不是那几块钱的差价，而是“值不值得看”的核心疑虑。

当短视频在15秒内就能提供一次情绪高潮，电影如果不能在情感深度或视觉奇观上提供不可替代的体验，凭什么让观众在寒冷的冬夜走出家门？

经济学中有个著名的“口红效应”：经济下行时，人们会放弃购买昂贵的奢侈品，转而购买口红这样廉价的非必要消费品来慰藉自己。

电影一度被视为这样的“口红”。但2026年的春节档似乎在告诉我们：这届观众，连“口红”都要精打细算了。

今年春节档有一个令人玩味的现象：各地政府与片方联手投放了总额超过12亿元的惠民观影补贴，政策端的托举不可谓不尽力。

然而，这些举措固然让影院热闹起来，却也引发了一个深层追问：观众是因为“实惠”而观影，还是因为“心动”而观影？

如果是前者，那么一旦补贴退坡，市场便会迅速降温。

在宏观经济增速放缓、居民收入预期不稳的背景下，普通家庭的消费决策正变得更加审慎。

看电影，虽然单次花费不高，但对于一个三四口之家，加上爆米花饮料，一场下来动辄两三百元。这笔钱，可以换一顿像样的家庭聚餐，可以买一周的菜，也可以留着应对未来的不确定性。

当人们对未来收入缺乏信心时， “性价比”和“必要性”便成了消费决策的核心标尺。

2026年春节档虽然总票房突破50亿，观影人次“破亿”，但如果将这组数据置于银幕总量持续增长、场次大幅增加的背景下审视，单银幕产出和场均人次的下降，才是真正的警报。

2026年春节档的"倒退"，不是偶然的市场波动，而是长期结构性问题的集中爆发。

从2018年到2026年，中国电影市场经历了疫情的冲击、流媒体的崛起、观众习惯的变迁，却似乎始终没能找到新的增长引擎。

当票价降到五年最低，当补贴力度空前，当档期延长到9天，票房依然无法触及八年前的水平，这个行业需要承认：单纯依靠渠道下沉和价格促销，已经救不了电影市场了。

真正的解药，或许还是回到2018年那个"史上最强春节档"的本质——好故事、好口碑、好体验。

当观众再次觉得"这部电影不看就亏了"，他们自然会回来。但在那之前，电影人需要熬过这个漫长的冬天。