10亿红包打水漂？春节过后，腾讯元宝的排名已降至第12位

还记得春节前腾讯元宝那波10亿红包轰炸不？马化腾亲自站台喊着要复刻微信红包奇迹，刚上线14小时就冲去App Store免费榜第一，当时多少人刷着抽奖页面喊“发财”？可谁能想到，才过20天，这元宝就从榜首跌到了第12位——10亿真金白银，就买了个“一日游”？

先说说当时有多火。1月26日腾讯年会，马化腾放话要靠10亿红包重现微信红包时刻，2月1日活动一开启，用户就能抽奖、分享领现金。那数据真亮眼：主会场抽奖超36亿次，AI创作超10亿次，超3400万人领过别人的分享红包，近一半用户来自三四线城市，30到40岁的人最爱用它生成拜年朋友圈文案。

可热闹劲儿没撑多久。14小时登顶，20天就掉出前十，现在排第12。榜首是字节的豆包，阿里千问紧随其后。这过山车坐得，比过山车还刺激。

问题出在哪？澎湃新闻的评论点得挺准：红包引流和元宝的AI社交功能，衔接顺不顺？说白了，用户是来抢钱的，不是来用AI的。

你想啊，活动期间大家下载元宝，是为了抽现金、分享红包，还是真的想用它写文案、做海报？大部分人估计是奔着钱去的吧？抢完钱删应用，这事儿太常见了，腾讯自己可能也说不清有多少人真留了下来。

还有分析说，现在AI红包的打法，都是硬把抢红包和AI绑一起，和AI的日常使用场景关系不大。结果就和以前春节推应用一样，过完节就凉，留存率低得可怜。

更关键的是，对普通人来说，大部分AI功能都是“痒点”，不是“刚需”。生成拜年海报、写祝福语，好玩归好玩，但平时谁天天用啊？就算留下过亿用户，也不算国民级应用，打开率、活跃度肯定上不去。

再看看字节的豆包，走的路不一样。除夕那天，豆包和央视春晚联动，AI互动总数19亿次。这不是靠钱砸的短期拉新，是场景驱动的真实使用——用户在看春晚的时候，用豆包生成头像、写祝福、互动，自然就记住了这个应用。

一个靠钱砸流量，一个靠场景绑用户，谁的留存率高？答案明摆着吧？

回头再想马化腾说的那句“最害怕的是你什么都没做错，错在于公司太老了”，现在听着真扎心。

当年微信红包为啥能成？2015年啊，移动支付刚普及，大家对抢红包新鲜得很，而且微信本身就是社交入口，红包是社交的延伸，顺理成章。

现在呢？红包大战打了十年，用户早就审美疲劳了。更何况元宝是AI应用，和抢红包根本没天然联系——你用元宝到底是为了抽奖，还是为了AI功能？用户自己都犯迷糊。

这就像用冷兵器打现代战争，别人都玩场景养用户了，你还在砸钱买流量，能赢才怪。

腾讯元宝这次事儿，给所有互联网公司上了一课：技术驱动的深水区，光靠营销烧钱，根本筑不起护城河。用户越来越精，选应用就看一个理：谁更好用，谁能解决实际问题。

10亿红包能买一时热闹，但买不来用户真心和产品未来。对腾讯这种巨头来说，真正的挑战是能不能像创业公司那样敏捷，重新打磨元宝，激活背后的生态潜力。不然马化腾的恐惧，真要变成现实了。

参考资料：澎湃新闻《AI红包引流与产品功能衔接的思考》