上海实体书店客流销售双飘红，看传统戏，买“压岁书”，过文化年

“评弹也叫听书，看书、听书增长知识，欣赏传统艺术，度过一个愉快的、极具江南意蕴的新春下午。”马年大年初五下午2时，上海书城五角场店，上海评弹团团长高博文领衔，一场“马年说马”评弹专场吸引市民读者驻足。“来了不虚此行”，高博文的开场白在一小时的表演后得到台下观众的真心共鸣。

在上海过春节，充满文化味，百家品牌书店、阅读空间备足“年货”，联合推出“欢度丙午春节，阅读美好上海”活动，为传统佳节注入新的文化生命力，上海书城五角场店的评弹专场是春节期间书店多彩活动的缩影。据上海市书刊发行行业协会初步统计，马年春节大年初一至初五，上海各大实体书店人流量明显增加、销售增长。

以“书福加马”新春系列活动为核心，融合民俗体验、闯关互动与图书优惠，上海书城长宁店成为读者新春文化休闲的热门打卡地，实现客流与销售双增长。大年初一至初五，书店日均客流量较平日提升超80%，亲子家庭占比超70%，四楼教辅图书区、各楼层活动体验区为核心客流聚集点，特别是大年初五举办“万马奔腾迎新春”打卡闯关活动，书店二至四楼分别设置粽子球、射箭、窗花手工三大体验项目，参与者集齐4枚专属印章即可兑换新春礼品，互动过程兼顾趣味性与传统年味，单日客流迎来春节小高峰，同比增长约65%，书店整体销售额较去年春节同期增长超50%。多元文创产品销售同比提升约40%，图书消费中，“压岁书”选购成主流，家长为孩子选购教辅、绘本占比超80%，非课本类图书8折优惠进一步带动成人阅读品类的消费。

福州路“书香一条街”，上海书城福州路店客流在近两天迎来小高峰，特别是大年初四下午举办的杂技表演，让小朋友们大呼精彩；大年初五则举办新春送“福”写福字活动。上海古籍书店推出古籍游园系列活动，趣味投壶”、线装书装帧体验、葫芦装饰手作体验、滚印版画体验等都很有人气。上海外文书店推出“2026年外语版中国主题图书春节联展”“方寸之间见智慧——金大鹏成语故事藏书票展”等，外籍读者明显增多，中国主题图书销售增长。

受年货采购热潮带动，位于淮海中路的上海香港三联书店客流显著增长，不少顾客在置办完年货后，顺道走进书店，在书香中感受别样的文化年味。除了本地读者，书店还迎来不少拖着行李箱的游客家庭，大年初一至初五，销售额相比去年同期增长15%，港台版图书、上海好书、少儿读物、经典名著成为销售主力。

位于上海中心大厦的朵云书院·旗舰店春节期间日均客流量达3000人次，亲子家庭、青年白领、文化爱好者成为主要群体，整体客流质量较高，购书转化率稳定。思南书局推出的吉祥守护联盟展年味十足，家庭游客、海外游客、文学爱好者成为客流主力，节日期间，图书销售额占门店总销售额的30%，尤其是“上海好书”备受读者追捧，成为市民新春首选的 “精神年货”。

钟书阁·徐汇店在春节假期开展一系列文化惠民活动，销售同比2025年增长5.8%，其中文创销售同比2025年增长25%，“2026丙午马年央视总台文创系列骐骥驰骋”最受欢迎。

越来越多市民游客在书香中欢度佳节，在阅读中感受城市之美、文化之韵，阅读消费成为申城新春假期里一道亮眼的风景。

原标题：《上海实体书店客流销售双飘红，看传统戏，买“压岁书”，过文化年》

来源：作者：解放日报 施晨露