美团：春节返乡带火小城服务消费 休闲玩乐订单同比增近3成

2026年春节假期过半，在返乡团圆、好友聚会、文旅深度游等多元场景带动下，全国中低线城市服务消费迎来强劲增长，成为春节消费市场的一大亮点。

2月21日，美团发布春节假期节中休闲玩乐消费趋势。美团数据显示，中低线城市休闲玩乐订单同比增长近3成，年轻人消费占比超6成，消费活力持续释放。邯郸、南阳、包头、柳州、景洪、大理、衡阳、阜阳、南充、安庆跻身全国休闲玩乐消费TOP10热门小城。

消费场景下沉趋势愈发明显，一二线城市热门玩乐业态加速向三四线及县域普及，用户消费体验升级，AI技术加持，正持续激活县域经济活力。

年轻人使用本地生活AI管家“小团”重新了解家乡成为趋势。美团数据显示，2月12日至今，中低线城市使用美团AI管家“小团”，搜索规划本地休闲玩乐消费的用户已达数百万，受春节返乡潮影响，其中异地用户占比接近50%。

“返乡+AI”点燃家乡烟火气，网吧电竞成春节休闲玩乐消费黑马

“高中同学小聚，直接聚在网吧，一起打游戏，简直像重回学生时代。”邯郸的李先生说道。美团数据显示，假期过半，中小城市网吧电竞交易规模增长近两倍。好久不见的朋友，聚在网吧是一种怀念青春的仪式感。而随着传统网吧产业演变出自助餐、饮料畅饮、设备升级等服务新业态，本以为“过时”的产业在春节成服务消费“黑马”。

返乡团圆与聚会社交，成为激活中低线城市休闲消费的核心动力。美团丰富的优质团购供给，承接了春节假期多样化的消费需求。美团数据显示，春节期间，中低线城市“唱歌”“台球”“洗浴”等关键词搜索量大幅上涨，从交易规模来看，KTV交易规模同比增长超2成，台球消费增长超3成。

与此同时，随着全国各地的洗浴中心，成为一站式综合休闲场所，社交聚会、节日庆祝等新场景快速崛起，洗浴产业在2025年迎来大发展元年。一二线洗浴消费业态向小城延伸，呈现功能升级趋势，从传统单一洗澡需求，向聚会、休闲、放松、过夜综合转型。美团数据显示，“24小时”“可住宿”等过夜相关搜索与消费增长明显，洗浴中心成为中小城市家庭聚会、亲友休闲的新选择，进一步丰富了下沉市场的休闲消费场景。

AI时代，美团升级“问小团”AI管家，为用户精准制定春节期间的休闲玩乐指南。美团数据显示，截至目前，该AI管家已为用户核验约1.2亿次KTV、洗浴中心、电竞等休闲玩乐商家信息，校验1.4亿条用户真实评价，剔除不符合需求、假期不营业的商家，推荐符合需求、快速可交易的玩乐信息及最优用券组合，帮助用户假期本地消费省时、省钱、不踩坑。

深度游带火小城旅拍，柳州、景洪、大理旅拍消费翻倍增长

节中出游需求释放，多地中小城市迎来打卡热潮。一批文化底蕴深厚、体验独特的中小城市快速“出圈”。美团旅行数据显示，广西崇左、江西景德镇、河南开封、安徽宣城、福建莆田、河北唐山、广西防城港、江西上饶、四川宜宾、云南普洱跻身游客关注热度增速最高的城市。

在深度游、全家出游消费场景带动下，中低线城市的古城地标、民族文化与自然风光，促进民族服饰旅拍爆发式增长，成为小城消费的新亮点。美团数据显示，柳州、景洪、大理等热门旅游小城民族服饰旅拍交易翻倍增长。

“跟女儿穿亲子装，在大理古城拍民族照片，很开心。”来自上海的张女士向记者分享到。“今年春节期间，民族服饰旅拍一个明显特点就是家庭用户偏多，往年春节都是儿童旅拍、年轻人旅拍偏多，今年亲子和全家旅拍明显增多，更多人想留下独特的出游纪念。”开封如初见汉服妆造馆的负责人表示。

▲西双版纳民族旅拍 图源：大众点评App

从消费场景来看，热门古城与旅游地标持续走热，开封、大理、西双版纳等多个古城目的地相关订单增长显著，成为旅拍消费的核心载体；簪花、藏服、傣族、汉服等特色服饰妆造体验，成为年轻人打卡小城的标配；家庭亲子需求旺盛，全家福旅拍快速普及，推动旅拍从个人打卡向全家共享延伸，进一步拓宽中低线城市服务消费场景，持续激发县域服务消费经济活力。

美团服务零售中小城市相关负责人表示，休闲玩乐消费的蓬勃发展，既得益于春节返乡潮带来的人流与消费力，也反映出下沉市场消费升级的长期趋势。随着消费场景下沉，一二线城市热门玩乐业态加速向三四线及县域普及，玩乐新需求、新消费持续涌现，平台持续投入科技能力，提升供需匹配效率，满足用户不同场景下的休闲玩乐需求，持续激活县域经济活力，真正实现助力商家生意持续增长。

【责编：林笙；审核：李金琼】