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Similarweb数据显示，2026年1月东南亚六大电商平台总访问量6.213亿，环比微降1.3%。Shopee在印尼、泰国、越南等六国市场均保持领先，其中泰国站逆势增长11.1%至1.171亿，印尼站增长7.4%至1.341亿；其台湾、巴西站亦分别增长2.8%、1.4%。反观Lazada多国站点访问量下滑，越南Tiki、印尼Tokopedia等本土平台亦呈下降态势。
对跨境卖家建议：
- 锚定头部平台稳基本盘：流量向Shopee集中趋势明确，建议资源优先倾斜其泰国、印尼等增长市场，加大大促及直播投入。
- 本土平台仍存捡漏空间：Tiki、Tokopedia用户粘性仍在，可针对其垂类客群（如母婴、本地设计品牌）做差异化选品，低成本试错。
- 警惕流量虚胖：总访问量微降折射用户注意力见顶，卖家需从“拼流量”转向“拼转化”，优化详情页与履约体验。
东南亚电商正从“全盘普涨”进入“存量博弈”阶段。Shopee的持续领跑印证了生态厚度（物流+支付+内容）比单一流量入口更具护城河效应。对卖家而言，平台选择的容错率正在收窄，站队比努力更重要。
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