安徽
通信头条观察 2026年丙午马年央视春晚直播期间，央视突然爆出中国移动，不同于其他品牌的密集刷屏，中国移动以独特的方式惊艳亮相，成为当晚春晚广告生态中最具巧思的存在，引发全网热议。
本届春晚商业气息浓厚，“独家”头衔扎堆，不少品牌的高频曝光让观众直呼“看春晚像看广告盛典”，而中国移动的低调突围，反而成功抓住了观众的注意力。
直播过程中，央视名嘴撒贝宁与尼格买提在互动环节，突然将话题转向中国移动爱家亲情网业务，借着春晚全民团圆的氛围，向全球华人推介这款贴合民生的通信服务。
两人从新春牵挂切入，用通俗的语言拆解亲情网优势，强调其全国通联、短号畅聊的特点，无需记忆冗长手机号，3位短号就能轻松联系家人，老人孩子都能便捷操作，让隔着山海的亲情联结更顺畅。
除了主持人现场推介，中国移动还巧妙植入小品《又来了》，依托小品乡村创业与亲情联结的核心剧情，实现品牌与场景的完美融合。
舞台上，“移动贺岁亲情网畅聊”的标语醒目却不突兀，对联式的品牌口号更融入乡村烟火气，全程仅两处温和露出，没有刻意铺垫，也没有夸张宣传，与小品温情基调相得益彰。
相较于其他品牌竞争核心赞助席位、密集曝光的模式，中国移动以非核心合作伙伴的身份，走出了一条精准匹配的植入路径。
它避开广告堆砌的误区，将品牌诉求与春晚“合家欢”氛围、节目内核深度绑定，用克制且有温度的方式完成品牌传递。
既规避了观众对过度广告的抵触，也精准触达目标受众，这份巧思让其在众多品牌中脱颖而出，成为春晚舞台上极具温度的民生亮点。
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