读懂2026年货变迁：不送烟酒后，县城这两大生意正吃满红利！

文啟｜山东大学新闻学专业

今年春节，年货迎来了新的时代！过去的我们送出的年货常是大包小包的烟酒糖茶，图个实用实惠、量大有面；现在，年货采购的主力军已经在不知不觉中换血，曾经收压岁钱的孩子们长大并成为了消费市场的核心力量。

他们置办的年货清单，重情绪、看务实、新规划等等的年货新特性，正在悄悄改写消费市场的未来版图，或许也藏着2026年值得关注的消费密码。

图源网络

烟酒不再是第一品类！

据艾媒咨询《2026年中国新春年货消费行为调研数据》显示，消费者认为2026年新春年货市场中最受欢迎的产品品类里，健康滋补类以30.96%的占比位居第一，其次是酒水茶饮类21.19%，休闲食品类19.42%。

这说明“面子型烟酒礼”正在被更偏健康、品质与情绪价值的选择分流，年货消费的关键词正在从“量大有面”转向“更走心、更实用”。

图源艾媒咨询

国潮文创走红，情绪价值成年货新硬通货

图源《中国品牌》杂志社·中国品牌研究院《2026年中国春节出行及消费偏好调研报告》

春节前夕的年货市场里，国潮文创迎来了爆发式的增长。相关数据显示，新年国潮特色红包搜索量暴涨超700%，春节期间马年文创相关搜索量同比激增近1000%。好彩头加上国潮设计的组合，已经成为现在年轻人选购春节年货时非常青睐的方向。

2026年全国网上年货节启动至2月8日，全网零售额达到9897.3元。国潮产品在其中表现格外亮眼，旗袍和非遗工艺品销量分别增长179.7%和55.9%。秦腔脸谱、朱仙镇木版年画这类非遗文创，也成了年轻人送礼时的优先选择。马年以来，各类文创产品的搜索量和销量都在快速上涨。

这些不断上升的数字背后，藏着年轻人消费心理的明显变化。他们不再只满足于千篇一律的商业化产品，越来越多人愿意为产品里包含的情绪价值买单。一份博物馆联名文创礼盒，一套融入非遗元素的红包，实际使用价值可能不算突出。但在过年的氛围里，它们承载的文化自信和社交属性，是别的东西很难替代的。当一件商品能带来超出本身物理功能的情感慰藉，自然就有了很强的市场竞争力。这股国潮风潮不只是体现在小物件上，也在悄悄影响整个消费市场。任何品牌想要真正打动年轻人，都要学会讲好属于自己的文化故事，和消费者建立更深层的情感连接。这也是情感消费正在慢慢崛起的重要信号。

智能家电下乡，年轻人用科技悄悄“尽孝”

年货包裹里的另一大变化，更显务实与温暖——高价值智能家电正成为下沉市场的新主角，用科技尽孝成为年轻人的新风尚。下沉市场的增长数据尤为惊人，2026年春节期间，县域农村消费市场中，以智能家电为主导的“焕新式年货”成新趋势，扫地机器人销量环比激增121%，嵌入式微蒸烤一体机增长114%，KTV音响、洗碗机、煮茶器等智能家电增幅均超70%，印证了智能家电在县域市场的火爆。

商务部大数据显示以旧换新消费需求大

商务部数据显示，2026年1月份以来，家电以旧换新、数码和智能产品购新线下销售接近八成，同比增长约20%，其中县域市场的增长贡献率达45%，在新春佳节期间，我国的消费潜力得到了巨大的释放，消费品以旧换新惠及近2800万人次，带动消费额1900余亿元，政策效应显著。

这种消费现象，本质上是政策红利与当代年轻人尽孝心新思路完美碰撞产生的，年轻人思维与时俱进，谋求更好的生活质量，但因各种原因无法时刻陪伴在父母身边，便在春节探望之际将这份牵挂物化为解放双手的智能设备，替自己为父母分担家务、改善生活。

同时，政策补贴进一步降低了居民购买智能家电的门槛，也推动了智能年货的普及，产生了年货新意。

抓住2026新风口，读懂年货里的新启示

年货市场的这些新变化，就像消费市场的风向标，清晰指明了现如今以及未来几年的消费趋势。进入2026年，这些趋势只会更加明显，其中蕴含的机遇，值得普通人与商家共同关注和思考。情感消费将全面爆发。

消费者不再只关注商品的功能性，更看重产品背后的故事、文化价值和情感共鸣，单纯的功能性产品将面临巨大挑战，品牌需要从单纯的制造商，转变为内容创造者和文化传播者，才能抓住年轻人作为消费主力军的消费需求。

此外，随着社会老龄化进程的加速和人们健康意识的提升，健康与便利的科技化将成为刚需，这种消费行为的底层逻辑，是精准洞察并解决上一辈人的生活痛点，也传递出明确信号：未来银发经济的机遇，属于那些能降低使用门槛、真正改善老人生活品质的科技产品，这种不动声色的关怀，正成为极具潜力的消费力量，尤其是在潜力巨大的下沉市场，机遇更为突出。

说到底，商业的本质永远是人。年货的新心意，折射出的是代际观念的更迭，是情感表达方式的进化，也是消费市场的潜移默化。看懂了这张小小的年货单，或许就看懂了未来三五年的消费密码。那个曾经着急离开家的孩子，如今正用自己的方式，更用心地爱着家人，也更深刻地影响着这个时代，而这份影响，也正在催生一个更具温度、更具活力的消费新未来。

参考来源： 今日头条：从“送好物”到“送心意” 年货“走心”成新趋势 中国品牌杂志：最长春节 消费前瞻 《2026中国春节出行及消费偏好调研报告》出炉！ 央视网：春节“新三样”，卖爆了！ 中国网：马年春节消费提质文旅火爆 中国年味更浓经济活力更足

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